话题标签：山寨币、区块链

难度：新手

Meta Description：本文介绍了web3对社交网络的发展带来的新可能性，如去中心化社交协议和加密货币激励措施。Farcaster和Lens等协议提供了创新体验，解决了社交网络的冷启动问题，并吸引了精通加密货币的用户群。

转发原文标题：Paisagem social da Web3

Introdução

Anteriormente, escrevi uma cartilha de alto nível sobre o futuro das redes sociais:

O futuro das redes sociais - Parte 1

O futuro das redes sociais - Parte 2

O futuro das redes sociais - Parte 3

Na Pantera, estamos entusiasmados com a forma como a web3 está a desbloquear novas abordagens para plataformas sociais que permitem aos utilizadores ligarem-se e interagirem com criadores, influenciadores e outros utilizadores. No mês passado, o protocolo social descentralizado Farcaster registou um aumento de popularidade após a introdução de Frames, uma funcionalidade que permitiu aos programadores criar publicações interactivas e incorporáveis para o seu público. Em pouco tempo, os utilizadores estavam a cunhar NFTs, a receber recompensas por preencher inquéritos, jogar Doom e até a comprar bolachas Girl Scout diretamente através do Warpcast, o principal cliente do Farcaster.

Estas experiências in-app sem descontinuidades eram anteriormente impossíveis através das plataformas tradicionais de redes sociais web2. Identidade, propriedade, tokens e trilhos de pagamento - todos esses são recursos do blockchain que permitiram a criação de novos recursos sociais, como o Frames. Neste artigo, vamos analisar diferentes protocolos e plataformas sociais, com destaque para a forma como utilizam os blocos de construção da web3 para criar novas experiências.

Farcaster e Lente

Na web2, os dados são isolados e controlados pela própria plataforma. Isto significa que os programadores não podem criar plataformas alternativas que apresentem conteúdos de novas formas. O X (antigo Twitter) limita os utilizadores à sua plataforma, não oferecendo qualquer flexibilidade para uma interface que utilize um algoritmo diferente. Além disso, os utilizadores não são donos da sua conta - se forem banidos, perdem o alcance do público e a capacidade de fazer publicações nessa conta.

O Farcaster e o Lens, dois protocolos sociais populares, adoptam uma abordagem única: disponibilizam os dados abertamente e dão aos utilizadores o controlo das suas contas. O Farcaster armazena os seus dados de mensagens numa rede de armazenamento descentralizada conhecida como Hubs, pelo que está acessível a todos. Além disso, os perfis Farcaster estão ligados às contas Ethereum dos utilizadores na plataforma Optimism, garantindo que os utilizadores são verdadeiramente donos da sua identidade digital.

Lens é um gráfico social na cadeia e uma ferramenta de desenvolvimento que permite aos utilizadores serem donos do seu conteúdo. As interacções no Lens podem ser publicadas na cadeia ou no Momoka, uma camada de disponibilidade e verificação de dados. A criação de um perfil no Lens concede aos utilizadores um NFT único e numerado sequencialmente. Este NFT serve como ponto de acesso ao protocolo onde os utilizadores podem realizar acções como seguir, publicar e comentar. Uma vez que os utilizadores são donos do seu NFT, são donos do seu perfil.

Os programadores estão a tirar partido destes protocolos abertos para criar uma variedade de clientes e funcionalidades interessantes. Os utilizadores publicam conteúdos ao nível do protocolo e o mesmo conteúdo pode ser acedido por um de muitos clientes. Embora o Warpcast seja o principal cliente de redes sociais do Farcaster, oferecendo uma experiência de utilizador semelhante ao X, e o Phaver e o Orb proporcionem uma experiência popular no Lens, existem muitos outros clientes. Existe o Supercast, um cliente orientado para os utilizadores mais sérios e activos do Farcaster; o Sealcaster, que lhe permite fazer publicações anónimas no Farcaster com zk-proofs; e o Tape, um cliente orientado para a partilha de multimédia no Lens.

A inovação suscitada por estes protocolos abertos não se limita apenas às aplicações cliente. Protocolos como o Farcaster e o Lens distinguem-se da web2 por terem características como a identidade na cadeia, pagamentos, tokenização e capacidade de composição que se combinam para permitir inovações. No Farcaster, por exemplo, estão a surgir novas experiências como o DEGEN - um token negociável que os utilizadores podem utilizar para dar gorjetas a outros através de comentários em publicações. Além disso, verifica-se uma expansão visível de ferramentas e serviços. O Bountycaster, compatível com qualquer cliente Farcaster, permite aos utilizadores criar e completar tarefas para obter recompensas USDC. A funcionalidade de acções abertas Lens, que permite que acções personalizadas na cadeia sejam incorporadas numa publicação, permite novas funcionalidades num feed social, como pagamentos (taxa de cobrança, gorjeta), cunhagem de NFT, emissão de tokens e muito mais. Quer se trate de jogos com tokens incorporados diretamente na aplicação, de mercados de previsão que mantêm a pontuação através da atualização da reputação social na cadeia, ou de ferramentas que facilitam a agregação de dados Farcaster e Lens, existem inúmeras experiências, aplicações, infra-estruturas e ferramentas à espera de serem criadas.

Amigo.Tech

Em setembro do ano passado, a aplicação social Friend.Tech da web3 tomou de assalto a comunidade criptográfica. Em poucos meses, a plataforma registou a criação de mais de 100 000 contas. A aplicação introduziu uma nova funcionalidade que permite aos utilizadores comprar "chaves" de influenciadores, desbloqueando privilégios exclusivos como o acesso direto a mensagens e a entrada em chats fechados. Figuras influentes, incluindo o influenciador de jogos FaZe Banks e a estrela da NBA Grayson Allen, juntaram-se à plataforma, partilhando as suas ideias sobre jogos, criptomoedas e desporto com os detentores de chaves.

O que tornou a aplicação tão interessante para os detentores de chaves foi a possibilidade de as trocar, transformando-as numa forma de investimento na procura futura do influenciador. Através do friend.tech, Os utilizadores participaram na compra e venda de chaves, com uma parte das receitas a reverter a favor dos influenciadores e da própria plataforma. Muitos dos principais influenciadores de criptomoedas, que partilhavam alfa e pensamentos sobre o mercado de criptomoedas, começaram a ganhar centenas de milhares de dólares através de royalties. Em apenas 2 meses, a friend.tech gerou quase 20 milhões de dólares em comissões.

A atividade na plataforma diminuiu significativamente desde o seu pico devido a problemas de retenção, tendo o volume de transacções diminuído mais de 99% desde o seu auge. No entanto, o friend.tech demonstrou características poderosas para a adoção de plataformas sociais da Web3:

1. Progressive Web Apps (PWAs): Um fator essencial para o sucesso da friend.tech O seu crescimento rápido para mais de 100.000 utilizadores foram as Progressive Web Apps. Esta tecnologia permite que os utilizadores iniciem sessão não através de uma configuração complexa da carteira, mas com métodos familiares como a verificação Google, Apple ou SMS. Isto simplifica significativamente o processo de integração para o utilizador médio, tornando-o muito mais acessível.

2. Aproveitamento de uma audiência Web2: a friend.tech integrou utilizadores aproveitando a base de utilizadores existente na web2. Ao conseguir que os utilizadores se ligassem através das suas contas X (antigo Twitter), a friend.tech promoveu uma conversa constante sobre a sua plataforma no X, levando ainda mais utilizadores do X a inscreverem-se.

3. Bens sociais transaccionáveis: a friend.tech introduziu um mercado dinâmico para bens sociais, onde os utilizadores podem trocar chaves, facilitado pelos baixos custos de transação na sua camada 2, Base. Como também vimos com o sucesso do BitClout em 2021, misturar a financeirização e a especulação com aplicações sociais tem o potencial de criar efeitos virais.

Foco

Recentemente, a DeSo, empresa do portefólio da Pantera, anunciou os seus planos para lançar a Focus, a sua principal aplicação construída sobre a cadeia de blocos DeSo, em junho deste ano. A Focus permite que os utilizadores paguem por conteúdos utilizando criptomoedas, ao mesmo tempo que permite subscrições nativas de criptomoedas, mensagens pagas e repostagens pagas. A Focus também integra novos primitivos baseados em especulação, como a receita de criadores tokenizada através de um novo produto chamado "Creator Coins".

Resolver o problema do arranque a frio - como atrair utilizadores suficientes para tornar uma rede social valiosa - é um desafio significativo no desenvolvimento de plataformas sociais. Protocolos como o Farcaster e o Lens resolveram esta questão oferecendo experiências inovadoras que atraem os utilizadores com a promessa de interacções únicas. A Friend.tech visou estrategicamente a integração de influenciadores de criptomoedas, aproveitando os seus seguidores para trazer uma base de utilizadores conhecedores de criptomoedas para a sua plataforma.

A Focus está a tentar resolver o problema do arranque a frio utilizando incentivos da Web3 para integrar os utilizadores. Os utilizadores com seguidores de elevado valor em redes como X, Instagram, TikTok ou Twitch serão incentivados a inscrever-se e a participar na plataforma, uma vez que receberão recompensas FOCUS token na proporção direta da sua influência medida. A equipa chama a este novo mecanismo um "Airdrop Social".

Outra necessidade para o sucesso de uma rede social é a retenção: os utilizadores têm de permanecer na rede. A equipa da DeSo criou um mecanismo Post-To-Earn para resolver este problema: A Focus distribuirá tokens semanalmente aos principais criadores que também se envolvem com o conteúdo com frequência. Uma vez que as contas dos utilizadores estão ligadas ao seu endereço de carteira na cadeia, a Focus pode analisar a atividade do utilizador e o saldo da carteira para distinguir entre verdadeiros utilizadores e bots agrícolas.

Mesmo sem incentivos, porque é que os criadores continuariam a utilizar a Focus em vez de outras plataformas? A Focus introduz novos métodos inovadores de monetização para os criadores, possibilitados pela cadeia de blocos. Em primeiro lugar, o Focus permite que os utilizadores paguem e sejam pagos em criptomoedas com subscrições, mensagens pagas e um novo primitivo chamado "pay to repost", que funciona essencialmente como um modelo de publicidade descentralizado na plataforma. Em segundo lugar, uma vez que todos os dados de conteúdo são armazenados na cadeia DeSo, os utilizadores podem gerar novos conteúdos utilizando as ferramentas de IA generativa da Focus que permitem a remistura de imagens anteriores de um criador, com os criadores a definirem taxas para cada consulta do seu trabalho por parte dos utilizadores. Por último, através do Tokenized Creator Revenue, os criadores emergentes poderão emitir e vender "moedas de criador" que ganham uma percentagem das receitas do seu conteúdo, permitindo que os primeiros apoiantes invistam e beneficiem do sucesso crescente do criador.

Conclusão

Hoje em dia, com as camadas 1 e 2 a permitirem actividades sem custos elevados e novas abordagens ao tratamento do armazenamento de dados, assistimos ao aparecimento de plataformas sociais em toda a paisagem da Web3. Já vimos as várias abordagens à forma como as plataformas sociais podem tirar partido da cadeia de blocos. Eis as conclusões mais importantes:

1. A utilização de protocolos abertos para levar os programadores a criar novos casos de utilização é incrivelmente poderosa. O Farcaster e o Lens não são o próximo Facebook - pelo contrário, são protocolos que permitirão clientes e aplicações que integrarão as próximas dezenas de milhões de utilizadores. À medida que mais dados são gerados e circulam livremente entre as plataformas, estas redes prosperarão em conjunto.
2. Também vimos como a combinação de elementos de especulação, como a As chaves podem criar viralidade. Com o advento dos PWA e das soluções de camada 2 que permitem taxas baratas, será muito mais fácil integrar utilizadores em aplicações sociais web3 de arrasar. Em breve, os utilizadores poderão efetuar transacções sem problemas, tal como num jogo de vídeo.
3. As criptomoedas introduzem novas formas de rentabilização para os criadores. Quer se trate dos Reposts pagos e das DMs pagas da Focus, ou do friend.tech Para além dos principais direitos de autor, o cripto dissolve qualquer fricção de pagamento para que os criadores possam expandir-se para além da obtenção do maior número de visualizações. Assim, pode encontrar a abordagem que melhor lhe convém para ganhar dinheiro.
4. A utilização de incentivos criptográficos para resolver o problema do arranque a frio de uma rede é muito promissora. No passado, o Blur acabou por ultrapassar o OpenSea em volume ao introduzir as suas estações de lançamento aéreo. Os comerciantes que efectuassem o maior volume receberiam mais fichas BLUR. Com a abordagem da Focus de utilizar incentivos de criptomoedas para visar plataformas web2, podemos ver as plataformas que utilizam esta estratégia para integrar os criadores e influenciadores mais influentes no X, YouTube e Instagram.

Nos próximos anos, as aplicações e redes sociais que não só ligam os utilizadores, mas utilizam elementos dos blocos de construção fundamentais das criptomoedas, tais como dados abertos, tokenização, propriedade e identidade, trarão os próximos milhões de utilizadores para as criptomoedas. Na Pantera, estamos ansiosos por acelerar este futuro da web3 social.

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