想象一下：您在 Instagram 上滚动浏览，看到您最喜欢的影响者穿着某新兴品牌连帽衫发布的帖子。您喜欢该设计并点击照片即可查看价格。再单击一次，您将能阅读产品描述页面。几秒钟后，您决定购买这件连帽衫，因此您使用 FaceID 批准了交易……

您刚刚在不到一分钟的时间内完成了一次社交驱动的购物，而这一切都无需离开 Instagram。

欢迎来到“发布平台交易”的时代，消费者通过内容平台直接交换价值。这一新兴趋势消除了购买过程中的所有摩擦，创造了更沉浸的用户体验，紧密地将金钱和注意力结合在一起。这就是电子商务的未来。

您会问什么是“发布平台交易”？

发布平台 = 通过吸引用户注意力而蓬勃发展的平台

知名发布平台的代表包括 Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix 等。它们竞相争夺“不后悔的用户时间”。

交易所 = 控制资金流动的平台

知名交易所代表包括 PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等。每个交易所都竞相控制货币体系。

因此，发布平台和交易所的融合被称为发布平台-交易所，即一个在注意力和金钱的相互关联的动态上运行的平台。让我们看一下主要发布平台转向发布平台交易模式的几个案例：

• Spotify 商品栏：允许艺术家直接通过他们的 Spotify 个人资料出售商品和门票，将音乐流媒体与电子商务融为一体
• Instagram 直播购物： 有影响力的人可以在 Instagram 上进行直播，目的是向粉丝实时出售产品。这建立在影响者将购物标签添加到他们的帖子中的能力之上，消费者可以使用这些标签来本地购买产品
• 抖音商店： 数字店面使创作者能够在视频旁边出售产品，通常提供折扣、订阅、独家等。事实上，仅去年TikTok在美国电子商务上亏损超过5亿美元，通过补贴产品（通常完全免费）让用户熟悉平台。
• YouTube 购物： 根据 YouTube 和 Shopify 之间的协议，公司可以通过直播、视频或数字店面在 YouTube 上出售产品
• Snapchat AR 滤镜：或“目录驱动的购物镜片”，使用户能够虚拟地试戴眼镜、美容产品、衣服等，然后在应用程序中购买

基本上，每个发布平台都通过允许直接通过前端交换价值而成为发布平台交易。统计数据不会有假：

来源： 来源1, 来源2, 来源3

来来源：Statista“数字购物行为”

是的，您没有看错，领先的发布交易平台抖音（中国 Tik Tok）和微信的年收入合计超过 3500亿美元！

此外，每个交易所也正在成为发布交易平台：

• 亚马逊直播： 将电子商务与直播相结合，让影响者能够展示观众可以实时购买的产品
• 阿里巴巴： 阿里巴巴通过阿里影业、优酷土豆（视频流服务）和阿里音乐进军媒体领域，将电子商务与内容流媒体融合在一起
• 每家金融科技公司：每个金融科技公司都必须涉足内容创作和管理，并提供金融教育和商业见解。 （Robinhood、Square、Stripe、Bloomberg、Coinbase 等）

总结：每个发布平台和每个交易所都在朝着混合发布平台-交易模式迈进，因为它可以最大限度地提高用户参与度、留存率、支出和增长。

那么发布交易平台与加密货币有什么关系呢？

1. Web3 发布平台和交易所融合为统一的发布交易平台将加速新应用程序的创建和采用
2. Web2 发布交易平台所将采用加密支付，“吸引下一个十亿人”

Web3 发布平台交易

我们在 Web3 中有很多发布平台，包括区块浏览器、数据提供商、分析工具等。

我们在 Web3 中有很多交易所，包括钱包、DEX、NFT 市场等。

与 Web2 的技术债务相反，我们有机会将发布平台和交易所紧密地统一起来，创造以前在 Web2 中不可能实现的体验。

在 Web2 中，Instagram、TikTok 和 Netflix 等流行的消费者应用程序经过精心设计（直至最后的细节），可以频繁地提供小剂量的多巴胺，从而有效地保持用户的参与度。我们已经通过微信和抖音等平台看到，当你将金融产品叠加在粘性消费者应用程序之上时，它们的表现会非常好。

我们生活的世界高速接触内容/信息。想象一下，如果金钱可以像信息一样快速或无缝地交换——这就是加密货币的主要释放。

加密消费者应用程序可以使任何发布平台或交易所（无论是否为加密货币原生）通过原生交易、投机、发行信贷等提供新形式的用户参与。如果得到适当策划，这些新应用可以比单一的发布平台带来更深入的用户忠诚度。消费者应用能够将金融产品无缝集成到其前端，为新的发布平台-交易平台在市场上与已建立的巨头竞争提供了重要机会。

Frames

Frames 扩展了 Facebook 的 OpenGraph 标准，可以将静态嵌入转化为交互式体验。它是一种新的加密原语，为开发人员提供了在应用程序 X 内运行应用程序 Y 的标准，而无需应用程序 X 和 Y 之间进行任何协调。以下是 Frames 的一些实例：

有人甚至在框架内构建了《毁灭战士》的可玩版本：

如果你可以在一个框架内构建一个完整的视频游戏，那么一切皆有可能。

现在想象一下钱包、区块浏览器和其他 Web3 发布平台中的框架。当与智能发布平台基础设施相结合时，框架为任何发布平台提供了成为新一代广告网络的强大方式。例如，区块浏览器将广告空间出售给衍生品平台，衍生品平台可以通过发行的积分在广告框架内启用实时交易。这是 Web3 发行者因原生价值发行而成为发行者交易所的一个典型例子。新兴的基础设施提供商如 中继为发布平台提供链上发现、管理和奖励的工具。

此外，Frames 为广告商提供了一个全新的营销领域，事实证明，其效果比普通收购 FB 或 X 广告库存要高得多。

框架堆栈的开发正在全力推进，团队构建了从归因工具到智能发布平台基础设施再到非托管社交帐户等的一切。要更深入地了解框架，请查看了不起的框架的再回购协议。

我们不能在 Web2 中做到这一点吗？

传统基础设施所带来的技术债务，再加上实施类似frames的原始功能时极其困难的多团队协调，几乎是不可能完成的任务。因此，许多公司（包括Facebook在内）都尝试过，但没有任何一个接近成功。

因此，不需要钱包即可实现的基于frames的互动广告的力量将成为未来几年的一个关键趋势。

钱包管理时代

钱包的界面可以控制我们与 Web3 的交互方式。类似于雅虎策划新闻或谷歌策划网站的方式，钱包有机会做到这两点。尽管钱包最初是纯粹的交易所，但我预计它们将大量进入发行者游戏。也就是说，钱包可以：

1. 允许在钱包内访问 Uniwswap、dydx、Aave 风格的 dApp。此外，钱包可以策划每个领域的领先协议（货币市场、perps 等）
2. 利用用户的 Web3 配置文件策划新协议的 FYP（for-you-page）
3. 创建一个“优惠”页面，允许用户发现品牌以获得奖励，并使钱包获得广告收入。有点像我们所熟知和喜爱的可组合信用卡奖励。

这是一个展示了“在用户生活的地方与他们见面”的概念的主要例子，而不是让用户通过点击其他网页来实现相同的结果。我们仅仅是开始探索钱包的潜力，它们可以成为来自预测市场的数据聚合者，成为新闻提供者，也可以从X和Farcaster等平台上策划加密事件。

应用

由于我们仍处于加密消费者生命周期的早期，我们已经看到了“v1 Web3 发布平台交易所”的出现。它们有多种形式，但都服务于同一目的，即以超出 Web2 范围的方式耦合信息和金钱。

社会方面

Farcaster- 用于构建由社区创建的新型社交网络的协议

Unlonely- 直播平台，您可以在直播的同时铸造代币+玩预测游戏

JokeRace- 增强参与度并以编程方式货币化的竞赛协议

预测市场

Polymarket— 去中心化的预测市场，允许用户推测任何事情

Swaye- Farcaster 上提供的预测市场和大逃​​杀游戏，玩家可以在其中创建市场、与朋友下注并获得奖励

Parcl— 房地产预测市场，允许对该资产类别进行流动性敞口

游戏

Parallel- 科幻交易卡片游戏，利用NFT技术使用户能够拥有他们创造的世界的部分。

Karate Combat- 全接触式打击联盟，将真人全接触式空手道与身临其境的 CGI 环境相结合，当你的战斗机获胜时，你可以赚取代币

Anichess- 引入新机制的国际象棋游戏，您可以利用 NFT + 代币

当然，我们已经通过 Telegram 机器人看到了这篇论文的早期实例，例如 Banana Gun、Maestro 和 BonkBot。它们迄今为止的累计处理量接近 $150。

Tik Tok 之于媒体就像加密货币之于金钱

正如 Tik Tok 减少了内容的消费单位并成为最主要的媒体形式一样，加密货币减少了货币的消费单位并将成为最主要的价值形式。

人们，尤其是年轻一代，正在远离电视、Netflix 等，而越来越喜欢短片内容。我相信加密货币只是“Tik Tok 论文”的自然延伸，既然我们已经减少了媒体的消费单位， 那么为什么我们没有对金钱做同样的事情呢？

上述应用是这样做的第一次真正尝试。随着基础设施的成熟和应用程序变得更加先进，我毫不怀疑 Web3 发布平台交易所将成为吸引下一代互联网用户注意力的领跑者。

Web3 发布交易平台是否提供 Web2 所不提供的服务呢？

有两个定义特征可以使 Web3 明显优于 Web2：

1. 协议发行信用证

加密货币减少了货币的摩擦，使货币可以像数据一样快速、自由地流动。正如上面提到的，加密货币使发布平台能够无缝地将金融轨道添加到他们的应用程序中。有许多用例，但最重要的是协议发行信用（PIC）。

营销人员以每次点击费用 (CPC) 或每千次展示费用 (CPM) 来衡量营销活动的日子已经一去不复返了。营销的未来将包括支持 PIC 的互动广告。例如，一个新的 Perp DEX 可以通过广告框架发行 10 USDC 在其平台内进行交易，或者游戏可以提供 15 OP 来完成教程，然后可以在以后使用。这是市场资金支出方式的结构性转变，直接补偿了用户的时间，并且实际上可以提高用户参与度（如早期帧统计数据所示），这可以是双赢的。

但我无需成为加密货币原生者就能参与吗？

不，实际上。如今有许多加密应用程序简化了入门的复杂性。无需初始加密，因此无需启动即可开始。

以下是一些不需要加密钱包的加密应用程序的示例：

1. Pudgy Penguins - 其创始人发布了非常好的演示，展示了用户如何通过在Target购买企鹅并使用QR码进行登记，打开数字神秘盒子，并通过电子邮件登录保存进度。
2. Blackbird - 用户可以从符合 Blackbird 资格的餐厅获得身份、积分和福利，而无需使用加密货币或支付Gas费。
3. Lolli - 浏览器扩展允许用户通过联盟营销策略来购买赚取比特币，所有这些都无需钱包或入口。

通过利用去中心化的身份验证平台（如Privy），开发人员可以无缝集成登录功能，而不需要用户拥有加密钱包。

2. 逐步淘汰 Cookie

尽管 Facebook、Snapchat 和 Google 等公司宣扬价值观，但从根本上来说，它们的设计初衷就是为了吸引你的注意力。您可能认为这些平台可以免费使用，但俗话说“如果免费，您就是产品”。事实上，这再真实不过了。

是的，我指的是 cookie 的使用 - 它通过根据网站上的个人浏览行为启用个性化内容和有针对性的广告，彻底改变了现代数字广告时代和用户体验。但是……范式正在发生转变。

网络浏览器中第三方 cookie 的传统使用终于开始减少。Safari 和 Firefox 等主要浏览器已默认阻止第三方 cookie，并且 Google Chrome 还计划在 2025 年初逐步淘汰它们。

第三方 cookie 的逐步淘汰（特别是由于隐私问题和监管变化导致）会产生以下几个影响：

1. 隐私增强：删除第三方 cookie 可减少跨网站的跟踪，从而增强用户隐私。用户将对其个人数据拥有更多控制权（正如 Web3 的精神）
2. 对广告的影响：广告商需要找到新的方法来提供个性化广告，而不依赖于广泛的跟踪
3. 网络分析的变化：在没有第三方cookie的情况下，企业需要调整他们的网站分析方法，依靠第一方数据或者聚合报告来适应这一变化。
4. 新技术的开发：像 Google 的 Privacy Sandbox 这样的技术是创建更加私密的网络的例子，同时仍然支持个性化，但不会产生接近第 3 方 cookie 的结果

这为 Web3 提供了千载难逢的机会。

输入链上数据和数字身份

内容策划和定向广告是一个价值数万亿美元的产业，主要建立在使用 cookie 构建超优化的策划算法并提供定向广告的前提下。Cookie 的终结为 Web2 “翻转” 到 Web3 提供了机会，其中 Web3 可以提供比 Web2 替代 Cookie 更强大的解决方案。

Web3 的核心信念是以精英方式激励数据。有很多平台，用户可以通过提供大量链下数据来赚取代币：无论是通过世界币的眼睛扫描或通过Oamo连接您的 Web2 社交资料或在其他场所提供由 ZKP 保护的人口统计数据。此外，像 JokeRace 这样的平台允许你分享你的项目、模因、推文、歌曲等，人们对它们进行投票以创建价值图。虽然如今的 Web3 身份堆栈相当分散，但我预计标准的整合将进一步提高这些原语的采用和实用性。

这里的关键部分是链上数据与激励性链下数据相结合，这意味着 Web3 可以构建更完整的用户档案，从而实现卓越的管理及应用广告更好的转化。

作为回应，我肯定希望 Web2 公司开始通过 Web3 本地场所获取数据以获得优势。

总而言之：协议发行的信用和 Web3 数据“翻转”的结合可以为长期、更广泛的加密货币采用提供一条可行之路。

到目前为止，我们已经介绍了向发布平台交换的变革性转变，以及 Web3 如何成为构建下一代发布平台交易的最终测试场。接下来，我们将深入探讨为什么 Web2 发布平台交易所比您想象的更有可能采用加密支付方式。

迎接下一个十亿人

迄今为止，加密支付尚未得到机构采用的原因有很多。仅举几例：交易费用高、结算速度慢、缺乏隐私/合规性、用户体验和 DevEx 较差、品牌风险等。

美好的是，主要的基础设施问题已大部分得到解决。天真地说，人们可以创建一个应用程序链并修改所有内容，从Gas费、区块时间、启用 FaceID 以及几乎任何您能想到的东西。

我们现在的基础设施已经足够好了。如今，采用加密支付的好处可能超过其感知的风险。

尤其是 Web2 发布平台交易所拥有成为最早采用加密货币的机构的独特机会。

当然，我不认为发布平台交易所会仅仅因为加密支付很不错而整合它；加密货币需要比传统基础设施提供 10 倍的改进，以证明转换成本和品牌风险是合理的。因此，发布平台交易所不会立即采用加密货币，而是早期采用者将属于以下类别：

1. 群体
2. 综合奖励系统
3. 可信的中立性

群体

加密货币的一个被大大低估的方面是其快速增长的用户群。到 2023 年底，全球加密货币用户数量激增至约5.8亿，较上年增长34%。这种增长轨迹预计将持续下去；预测表明，到 2024 年底，这一数字可能会达到 8.5 到 9.5 亿。此外，研究表明 72% 的加密货币所有者年龄在 34 岁以下。基本上，全球加密货币的采用正在迅速增加，年轻一代对其有强烈的偏好。

同样，现有的发布平台交易出售主要是由10-34岁人群发起。随着年轻一代进入市场，有两种趋势是绝对不会错的：1）他们更喜欢简短的内容和更普遍的即时满足感，2）大部分购买将通过发布平台交易所进行。

鉴于加密货币和发布平台交易所的群体数据之间惊人的相似性，以及用户群不断增长的相似性，随着时间的推移，发布平台交易所用户很可能会期望甚至要求加密货币支付。

另一方面，生活在政府和货币不稳定的国家的人们已经明确表示他们希望将资金转移到 USDC。不发达国家的许多人要么是 1) 受到通货膨胀的影响 2) 不信任银行和/或 3) 甚至无法开设银行账户。幸运的是，加密货币的双向性质为此给出了最明晰的答案，因此 Visa正在探索使用USDC支付商家。另一个值得注意的例子是 Stripe 重新推出加密支付。这一决定不是由基础设施的改善推动的，而是由新兴市场不断增长的需求推动的。

发布平台交易所处于商业的前沿，就像加密货币处于金融的前沿一样。因此，共享的用户群将同步增长，直到达到统一。

综合奖励系统

传统的支付方式使得发送价值变得极其容易，但接收价值却非常困难。链上发送/接收价值的本质以及创建账户的便捷性使得通过加密货币轨道变得及其容易。因此，有许多解锁条件：1）您可以无缝接收价值，2）由于结算速度快且成本低廉，可以交换更小的价值单位。

有许多惊人的用例。以下分享了几个：

1. 利息支付：游戏平台或托管服务可通过提供实时利息支付来激励用户在平台中持有资金
2. 资产发行：特殊利益社区可创建和分发虚拟资产，而无需连接到银行账户或完成KYC。 PMF 的早期迹象可以通过 Reddit 奖项或 Discord Nitro 看到
3. 协议发行信用（PIC）：如前所述，PIC 可以从结构上改变我们今天所知的用户获取。加密支付轨道可以让 Web2 公司也提供 PIC。

可信的中立/隐私

智能合约的美妙之处在于它们代表了可信中立的极点。因此，任何面临传统支付处理商审查或经历高退款率（这种情况有很多）的发布平台交易所可能会选择将支付转移到链上。这些企业包括CBD、游戏、制药、成人娱乐等。

只要看看 Stripe 的禁止和限制经营业务清单，您很快就会意识到对替代支付方式的物质需求。

一般来说，这部分发布平台交易所的用户对隐私也有更高的要求。我们拥有大量技术和基础设施提供商，例如 Fhenix、Aztec、Penumbra 等，为私人支付构建工具。最近的一个例子是 Shiba Inu 团队采用 FHE 支持的隐私层扩展他们的娱乐生态系统。

展望未来

发布平台交易所代表了电子商务的未来。Web3 发布平台-交易所尤其面临着一个惊人的机会，将发布平台和交易所紧密地统一起来，与金钱和注意力建立更紧密的关系，这在 Web2 中是不可能的。

鉴于群体特征以及通过将支付转移到链上所赋予的纯粹新功能和主权，Web2 发布平台交易所是最有可能采用加密支付的机构之一。展望未来，我预计会看到垂直化加密支付初创公司、高性能隐私技术、链/平衡抽象、无缝非托管体验等的复苏。

随着信息变得民主化且易于获取，金钱也将变得民主化并更容易获取。加密万岁！

特别感谢Anil、Dougie、David & Sean、Thomas 和 Justin 的帮助和评论！

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