Giới thiệu

Khi ngành công nghiệp Web3 phát triển, số lượng người dùng và chủ dự án đang tăng lên nhanh chóng, và sự cạnh tranh ngày càng trở nên khốc liệt. Chọn một công cụ nền tảng tiếp thị tốt là rất quan trọng đối với cả người dùng và chủ dự án, vì nó có thể đạt được kết quả gấp đôi với một nửa nỗ lực. Lịch sử của các nền tảng tiếp thị Web3 bắt đầu vào năm 2020 với Gleam.io, nhà cung cấp dịch vụ tiếp thị truyền thông xã hội Web2. Kể từ đó, các công cụ nền tảng tiếp thị khác nhau đã liên tục xuất hiện, cung cấp dịch vụ thông tin tốt hơn cho người dùng và chủ dự án.

Các nền tảng tiếp thị dự án Web3 chủ yếu cung cấp cho chủ dự án các tài khoản xã hội, câu đố, hoạt động trên chuỗi và phần thưởng nhiệm vụ. Sau khi hoàn thành, người dùng có thể kiếm điểm, NFT và mã thông báo làm phần thưởng. Trước khi các nền tảng này xuất hiện, người dùng phải độc lập tìm kiếm các dự án cung cấp các hoạt động khuyến khích và danh sách nhiệm vụ thiếu minh bạch. Do đó, lợi ích chính của các nền tảng này là làm cho các nhiệm vụ khuyến khích thuận tiện hơn cho người dùng.

Nền tảng tiếp thị dự án Web3 có thể được coi là nền tảng dịch vụ trung gian. Đối với người dùng, các nền tảng này cung cấp thông tin về các dự án có hoạt động ưu đãi trên thị trường. Người dùng có thể tham gia vào các nhiệm vụ chính thức để nhận các ưu đãi trên chuỗi và ngoài chuỗi và tham gia vào các hoạt động phần thưởng như airdrop hoặc xổ số. Ngoài ra, người dùng có thể tạo dữ liệu tương tác chất lượng thông qua nền tảng tiếp thị cho các nền tảng mà họ xác nhận và tham gia vào phần thưởng airdrop mã thông báo. Đối với chủ dự án, các nền tảng này có thể hướng lưu lượng truy cập đến các dự án nổi tiếng, chất lượng cao, tăng mức độ tiếp xúc và sức nóng thị trường, đồng thời tăng lưu lượng người dùng và lưu thông vốn thông qua các hoạt động khác nhau.

Sự phát triển thành công của các nền tảng tiếp thị Web3 phụ thuộc rất nhiều vào danh tiếng và chất lượng của các dự án hợp tác của họ. Các dự án chất lượng cao vốn đã thu hút lưu lượng truy cập và nếu một nền tảng có thể liên tục lưu trữ các dự án như vậy, nó sẽ tăng sự chú ý, hoạt động của người dùng và sự tham gia. Ngược lại, nếu một nền tảng không thu hút được các dự án chất lượng cao, sự phát triển của nó có thể bị đình trệ. Layer3, được thành lập vào năm 2021, là một nền tảng tiếp thị Web3 giới thiệu đến người dùng các sản phẩm Web3 thông qua sự pha trộn giữa các hoạt động trên chuỗi và ngoài chuỗi. Bài viết này sẽ đi sâu vào các tính năng sản phẩm và sự phát triển hiện tại của nó.

Giới thiệu về Layer3

Layer3, được thành lập vào tháng 9 năm 2021, là một nền tảng tiếp thị dự án Web3 kết hợp các hoạt động trên chuỗi và ngoài chuỗi để hướng dẫn người dùng trải nghiệm các sản phẩm Web3 và hướng lưu lượng truy cập đến các dự án. Người dùng có thể kiếm Điểm kinh nghiệm (XP), thành tích Lớp 3 và NFT kỷ niệm bằng cách hoàn thành các nhiệm vụ trên nền tảng. Người sáng lập, Brandom Kumar, tốt nghiệp Đại học Washington, bắt đầu làm việc trong một tổ chức đầu tư vào năm 2016 và thành lập Layer3 vào tháng 9/2021.

Kể từ khi thành lập, giao thức đã liên tục thiết lập quan hệ đối tác với nhiều dự án, với hơn một trăm đối tác dự án. Giao thức đã hoàn thành vòng tài trợ hạt giống trị giá 2,5 triệu đô la vào tháng 9 năm 2021, do ParaFi dẫn đầu. Nhóm nghiên cứu gần đây đã thông báo rằng họ sẽ ra mắt mã thông báo gốc của họ, L3 và tiến hành một sự kiện airdrop Genesis vào đầu mùa hè. Ảnh chụp nhanh đã được hoàn thành và nhóm nghiên cứu có kế hoạch chính thức phát hành mô hình kinh tế vào tháng Sáu.

Tính năng sản phẩm

Về cơ bản, Layer3 tương tự như một nền tảng phân phối quảng cáo, với chức năng chính của nó là tạo lưu lượng truy cập cho các dự án. Người dùng, được thúc đẩy bởi kỳ vọng airdrop hoặc ưu đãi phần thưởng, hoàn thành các nhiệm vụ khuyến khích khác nhau được đăng bởi các dự án trên nền tảng Layer3. Làm điều này, họ có thể kiếm được Điểm kinh nghiệm (XP), phần thưởng mã thông báo hoặc NFT tương ứng. Chủ dự án, nhằm thu hút khách hàng, cũng cộng tác với nền tảng Layer3. Tại thời điểm này, chủ dự án cần phải trả một khoản phí nhất định cho nền tảng và cung cấp một số phần thưởng nhất định cho người dùng.

Người dùng chủ yếu có động lực tham gia vào các nhiệm vụ tương tác nền tảng vì ba lý do. Đầu tiên, họ bị thu hút bởi phần thưởng airdrop của chính nền tảng. Ví dụ: Layer3 cung cấp airdrop mã thông báo cho người dùng sớm và gần đây đã công bố phát hành mã thông báo gốc của nó, L3, cùng với một airdrop mới. Thứ hai, họ quan tâm đến việc airdrop token từ các dự án mà họ tương tác, chẳng hạn như các nhiệm vụ được xuất bản bởi các dự án như Arbitrum. Với nhiều dự án có sẵn, người dùng có thể gặp khó khăn trong việc xác định độc lập các dự án tuân thủ, chất lượng cao, làm tăng nguy cơ nhược điểm. Do đó, việc chọn một nền tảng tiếp thị có thể tiết kiệm chi phí hơn. Thứ ba, người dùng được thúc đẩy bởi phần thưởng được cung cấp bởi dự án mà họ tương tác, vì nhiều dự án phát hành phần thưởng tương tác tương ứng.

Để tham gia các tác vụ qua Layer3, người dùng cần:

1. Kết nối ví của họ (như Metamask) và đặt thông tin cá nhân như hình đại diện, Twitter và Discord.
2. Đăng nhập vào nền tảng Khám phá và chọn nhiệm vụ họ muốn tham gia. Nhiệm vụ có thể bao gồm trả lời các bài kiểm tra, thực hiện các tương tác và các hoạt động đúc tiền.
3. Hoàn thành các nhiệm vụ trước để mở khóa nhiệm vụ mới. Một số tác vụ có thể yêu cầu người dùng đạt đến một cấp độ nhất định.
4. Kiếm điểm kinh nghiệm (XP) bằng cách hoàn thành nhiệm vụ. Đôi khi, NFT kỷ niệm có thể được trao.

Nguồn: app.layer3.xyz

Layer3 hiện hỗ trợ các hệ sinh thái như Base, Arbitrum, zkSync, Solana, Op Mainnet, Scoll và Ethereum. Nó hợp tác với các dự án hàng đầu trong các lĩnh vực có ảnh hưởng khác nhau, bao gồm Aave và Uniswap. Các dự án tham gia vào nền tảng Layer3 chủ yếu để có được và giữ chân người dùng có giá trị. Khi làm như vậy, họ phải chịu phí dịch vụ Lớp 3, số tiền cụ thể được xác định dựa trên bản chất của sự hợp tác.

Nguồn: app.layer3.xyz

Nền tảng Layer3 đã thiết lập quan hệ đối tác với LI.FI tổng hợp DEX chuỗi chéo. Người dùng có thể truy cập trực tiếp chức năng giao dịch chuỗi chéo của LI.FI thông qua mô-đun chức năng "Giao dịch" trên nền tảng Layer3.

Nguồn: app.layer3.xyz

Tokenomics

Gần đây, Layer3 Foundation đã thông báo trên nền tảng X rằng họ sẽ phát hành token gốc L3 vào đầu mùa hè năm nay. Tổng nguồn cung token là 300 triệu, trong đó phân bổ cộng đồng sẽ chiếm tới 51%. Tokenomics chi tiết sẽ được phát hành chính thức vào tháng Sáu. Trước đó, nhóm nghiên cứu đã thông báo rằng Genesis Airdrop sẽ chiếm 5% tổng nguồn cung, được sử dụng để airdrop cho người dùng sớm và những người tham gia Q1. Ảnh chụp airdrop được hoàn thành vào ngày 10/5/2024.

Tình trạng phát triển

Nền tảng X của dự án Layer3 đã thu hút hơn 500.000 người theo dõi. Nó có sự hiện diện mạnh mẽ trên phương tiện truyền thông xã hội và giữ một mức độ phổ biến nhất định trên thị trường.

Theo thống kê của Dune, nền tảng Layer3 đã tích lũy được khoảng 13,74 triệu ví tham gia vào các tác vụ nền tảng. CUBE là một NFT được khởi chạy bởi nền tảng Layer3 và người dùng có thể kiếm được NFT này bằng cách tham gia vào các nhiệm vụ. Hiện tại, 73,5% tài khoản ví có 1 CUBE và ít ví có số lượng CUBE lớn. Thông báo gần đây về token gốc L3 của Layer3 đã khơi dậy tâm lý airdrop thị trường và thu hút nhiều người dùng tham gia tương tác nền tảng do các ưu đãi airdrop.

Nguồn: dune.com

Dữ liệu hoạt động trên chuỗi cho thấy các hoạt động tương tác chủ yếu hoạt động trên mạng Cơ sở.

Nguồn: dune.com

Kết thúc

Việc phát triển các nền tảng marketing cho các dự án Web3 phụ thuộc đáng kể vào chất lượng và uy tín của các dự án liên quan. Các dự án chất lượng cao có thể hướng lưu lượng truy cập đến nền tảng. Kể từ khi thành lập, Layer3 đã tích hợp một số dự án hàng đầu trên nhiều phân khúc thị trường khác nhau, hướng dẫn người dùng hoàn thành các tương tác trên chuỗi trong các lĩnh vực như DAO, DeFi và NFT. Sau khi hoàn thành, người dùng có thể kiếm NFT và phần thưởng điểm kinh nghiệm. Thông báo gần đây về việc phát hành mã thông báo gốc L3 sắp tới và sự ra mắt của sự kiện airdrop Genesis đã tạo ra tiếng vang thị trường đáng kể.