Введення

У міру розвитку індустрії Web3 кількість користувачів і власників проєктів стрімко зростає, а конкуренція стає дедалі жорсткішою. Вибір хорошого інструменту маркетингової платформи має вирішальне значення як для користувачів, так і для власників проектів, оскільки він може досягти вдвічі більшого результату, доклавши вдвічі менше зусиль. Історія маркетингових платформ Web3 розпочалася у 2020 році з Gleam.io, постачальника послуг маркетингу в соціальних мережах Web2. З тих пір постійно з'являються різні інструменти маркетингових платформ, що надають кращі інформаційні послуги для користувачів і власників проектів.

Маркетингові платформи проєктів Web3 в основному надають власникам проєктів облікові записи в соціальних мережах, вікторини, ончейн-операції та винагороди за завдання. Після завершення користувачі можуть заробляти бали, NFT та токени як винагороду. До того, як ці платформи з'явилися, користувачам доводилося самостійно шукати проєкти, що пропонують заохочувальну діяльність, а спискам завдань не вистачало прозорості. Тому основна перевага цих платформ полягає в тому, щоб зробити заохочувальні завдання зручнішими для користувачів.

Маркетингові платформи Web3-проєктів можна розглядати як платформи посередницьких послуг. Для користувачів ці платформи надають інформацію про проекти зі стимулюючою діяльністю на ринку. Користувачі можуть брати участь в офіційних завданнях, щоб отримувати ончейн і офчейн заохочення, а також брати участь у винагородних заходах, таких як аірдропи або лотереї. Крім того, користувачі можуть генерувати якісні дані про взаємодію через маркетингову платформу для платформ, які вони підтримують, і брати участь у винагородах за аірдроп токенів. Для власників проєктів ці платформи можуть спрямовувати трафік на добре відомі, високоякісні проєкти, збільшувати їхню присутність і нагрівання ринку, а також збільшувати трафік користувачів і циркуляцію капіталу за допомогою різних видів діяльності.

Успішний розвиток маркетингових платформ Web3 значною мірою залежить від репутації та якості їхніх спільних проєктів. Якісні проєкти за своєю суттю залучають трафік, і якщо платформа може постійно розміщувати такі проєкти, вона зазнає підвищеної уваги, активності користувачів та участі. І навпаки, якщо платформі не вдається залучити якісні проекти, її розвиток може стагнувати. Layer3, заснована в 2021 році, — це маркетингова платформа Web3, яка знайомить користувачів із продуктами Web3 за допомогою поєднання ончейн і офчейн операцій. У цій статті ми розглянемо особливості його продукту та поточні розробки.

Про Layer3

Layer3, створена у вересні 2021 року, — це маркетингова платформа проєктів Web3, яка поєднує ончейн і офчейн операції, щоб спрямовувати користувачів у випробуванні продуктів Web3 і залучати трафік до проєктів. Користувачі можуть заробляти очки досвіду (XP), досягнення рівня 3 та пам'ятні NFT, виконуючи завдання на платформі. Засновник Брандом Кумар закінчив Вашингтонський університет, почав працювати в інвестиційному закладі у 2016 році, а у вересні 2021 року заснував Layer3.

З моменту свого заснування протокол постійно налагоджував партнерські відносини з багатьма проектами, з більш ніж сотнею партнерів проекту. У вересні 2021 року протокол завершив початковий раунд фінансування у розмірі 2,5 мільйона доларів на чолі з ParaFi. Нещодавно команда оголосила, що запустить свій нативний токен L3 і проведе аірдроп Genesis на початку літа. Знімок завершено, і команда планує офіційно випустити економічну модель у червні.

Особливості продукту

По суті, Layer3 схожий на платформу розповсюдження реклами, її основною функцією є генерація трафіку для проєктів. Користувачі, керуючись очікуваннями аірдропу або заохоченнями винагороди, виконують різні заохочувальні завдання, розміщені проєктами на платформі Layer3. Роблячи це, вони можуть заробляти відповідні очки досвіду (XP), винагороди за токени або NFT. Власники проєктів, націлені на залучення клієнтів, також співпрацюють із платформою Layer3. У цей час власникам проєктів потрібно сплатити певну комісію платформі та надати певні винагороди користувачам.

Користувачі в першу чергу мотивовані брати участь у завданнях взаємодії з платформою з трьох причин. По-перше, їх приваблюють власні винагороди платформи за аірдропи. Наприклад, Layer3 надає аірдропи токенів раннім користувачам і нещодавно оголосив про випуск свого нативного токена L3 разом із новим аірдропом. По-друге, вони зацікавлені в аірдропі токенів з проєктів, з якими вони взаємодіють, наприклад, завдань, опублікованих такими проєктами, як Arbitrum. З великою кількістю доступних проектів користувачам може бути складно самостійно визначити сумісні високоякісні проекти, що збільшує ризик недоліків. Таким чином, вибір маркетингової платформи може бути більш економічно ефективним. По-третє, користувачі керуються винагородами, які пропонує проект, з яким вони взаємодіють, оскільки багато проектів видають відповідні винагороди за взаємодію.

Щоб брати участь у завданнях через Layer3, користувачам потрібно:

1. Підключіть їхній гаманець (наприклад, Metamask) і встановіть особисту інформацію, таку як аватар, Twitter і Discord.
2. Увійдіть на платформу Explore і виберіть завдання, в якому вони хочуть взяти участь. Завдання можуть включати відповіді на тести, виконання взаємодій і карбування дій.
3. Виконуйте попередні завдання, щоб розблокувати нові завдання. Деякі завдання можуть вимагати від користувачів досягнення певного рівня.
4. Заробляйте очки досвіду (XP), виконуючи завдання. Час від часу можуть вручатися пам'ятні NFT.

Джерело: app.layer3.xyz

Наразі Layer3 підтримує такі екосистеми, як Base, Arbitrum, zkSync, Solana, Op Mainnet, Scoll та Ethereum. Вона співпрацює з провідними проєктами в різних впливових секторах, включаючи Aave та Uniswap. Проєкти беруть участь у платформі Layer3 насамперед для залучення та утримання цінних користувачів. При цьому вони сплачують плату за послуги рівня 3, конкретний розмір якої визначається залежно від характеру співпраці.

Джерело: app.layer3.xyz

Платформа Layer3 встановила партнерство з крос-чейн-агрегатором DEX LI.FI. Користувачі можуть отримати прямий доступ до функціоналу крос-чейн торгівлі LI.FI через функціональний модуль «Торгівля» на платформі Layer3.

Джерело: app.layer3.xyz

Токеноміка

Нещодавно Layer3 Foundation оголосив на платформі X, що випустить свій нативний токен L3 на початку літа цього року. Загальна пропозиція токенів становить 300 мільйонів, з яких на частку спільноти припадатиме до 51%. Детальна токеноміка буде офіційно випущена в червні. Раніше команда оголосила, що Genesis Airdrop становитиме 5% від загальної пропозиції, яка використовується для аірдропу раннім користувачам та учасникам Q1. Знімок аірдропу було завершено 10 травня 2024 року.

Статус розробки

Платформа X проекту Layer3 залучила понад 500 000 підписників. Він має сильну присутність у соціальних мережах і має певну популярність на ринку.

Згідно зі статистикою Dune, платформа Layer3 накопичила приблизно 13,74 мільйона гаманців, які беруть участь у завданнях платформи. CUBE – це NFT, запущений платформою Layer3, і користувачі можуть заробляти цей NFT, беручи участь у завданнях. В даний час 73,5% рахунків гаманців мають 1 CUBE, і менше гаманців мають велику кількість CUBE. Нещодавнє оголошення про нативний токен Layer3 L3 викликало ринкові настрої щодо аірдропу та залучило багатьох користувачів до участі у взаємодії з платформою завдяки стимулам для аірдропів.

Джерело: dune.com

Дані про активність у ланцюжку показують, що активність взаємодії переважно активна в базовій мережі.

Джерело: dune.com

Висновок

Розробка маркетингових платформ для Web3-проєктів суттєво залежить від якості та репутації пов'язаних проєктів. Якісні проєкти можуть залучати трафік на платформу. З моменту свого заснування Layer3 інтегрував кілька провідних проєктів у різних сегментах ринку, спрямовуючи користувачів до завершення ончейн-взаємодії в таких сферах, як DAO, DeFi та NFT. Після завершення користувачі можуть заробляти NFT та отримувати бали. Нещодавнє оголошення про майбутній випуск нативного токена L3 та запуск аірдропу Genesis викликало значний ажіотаж на ринку.