Da Barbie ao Hot Wheels, e da Lego à Toys R Us, estas empresas de brinquedos entram no metaverso

Consegue imaginar ter os seus brinquedos de infância como NFTs? Agora pode. Mais e mais empresas de brinquedos continuam a aderir às iniciativas Web3 apesar do hype NFT ter desaparecido há muito tempo. Mas o que eles ganham, que projetos existem e como pode recolhê-los? Veja algumas das marcas de brinquedos mais famosas do mundo apostando em blockchain no artigo abaixo.

Marcas de brinquedos a experimentar com Web3

A indústria Web3 introduziu a tecnologia blockchain no mundo dos colecionáveis digitais. Isto criou novas formas de as pessoas apoiarem as suas marcas e causas favoritas. Os NFTs como colecionáveis registados numa cadeia de blocos garantem a propriedade e o valor dos activos.

Os brinquedos podem ser a primeira experiência consciente das pessoas com o ato de colecionar. Quer tenha empilhado cartas, bonecas, carros de corrida ou figuras de ação, essas experiências acompanharam as pessoas a crescer com colecionáveis do mundo real. Em 2020, os números de ação geraram mais de 1,66 mil milhões de dólares em vendas nos EUA. Agora estas marcas de brinquedos estão a levar os seus negócios para a Web3.

1. Hot Wheels

A Mattel, uma renomada empresa de brinquedos, inovou no final de 2021 quando fez uma parceria com a blockchain WAX para introduzir a sua icónica marca Hot Wheels Garage nos NFTs. O projeto visava cunhar 40 modelos Hot Wheels exclusivos como NFTs, inicialmente comercializados a um preço base de $15. No entanto, em 2022, a marca mudou de marchas e escolheu a Flow, a plataforma por trás do extremamente bem sucedido NBA Top Shot, como a sua nova base blockchain.

Embora as Hot Wheels sempre tenham sido populares entre as crianças, a Mattel tem como alvo inteligente o próspero mercado de colecionadores com esta iniciativa NFT, considerando que os modelos vintage Hot Wheels podem arrecadar milhares de dólares em leilões. Adicionando um toque 'phygital' único, o projeto abriu a possibilidade para os colecionadores possuírem tokens digitais e os carros físicos que representam, criando uma ligação inovadora entre os mundos tangível e virtual. A última coleção, Hot Wheels NFT Series 5, caiu em abril de 2023.

Ver a garagem Hot Wheels NFT

2. Barbie

Uma marca globalmente amada, a Barbie também, fez uma entrada elegante no mundo da Web3 sob a égide da Mattel, desta vez em colaboração com a estimada casa de moda francesa, a Balmain. Em janeiro de 2022, a Barbie entrou na esfera da arte digital toda emaranhada nos designs chiques da Balmain, à medida que as duas marcas se uniram para revelar uma coleção de pronto-a-vestir, uma linha de acessórios e uma série de NFTs Barbie x Balmain.

Em maio de 2023, a Barbie ressurgiu no cenário NFT, unindo forças com a coleção NFT focada nas mulheres Boss Beauties para lançar uma coleção NFT crossover no Flow. A coleção 'Boss Beauties x Barbie', ao preço de 25 dólares para um pacote de quatro colecionáveis, foi uma homenagem à icónica história de 250 carreiras da Barbie e tinha como objetivo baixar a barreira de entrada na Web3 para os fãs da Barbie. Oferecia NFTs de raridade variada, prometendo regalias não reveladas, tais como bens físicos e acesso a 'Conversas de Carreira'. Os compradores de acesso antecipado receberam um colecionável virtual exclusivo, lançado coincidindo com a estreia do filme da Barbie lançado recentemente.

Confira Boss Beauties x Barbie NFTs

3. Power Rangers

Em outubro de 2021, a Hasbro fez a sua primeira incursão no espaço NFT com a coleção Power Rangers. Lançada exclusivamente através da Hasbro Pulse na cadeia de blocos WAX, esta coleção de edição limitada encapsulou a icónica franquia Power Rangers. Único entre as ofertas NFT, os fãs poderiam adquirir esses ativos baseados em blockchain, resgatáveis por uma edição especial, Dino Megazord de estilo mais escuro por $200.

Apesar do burburinho inicial, a Hasbro ainda não anunciou mais empreendimentos Web3. Atualmente, a coleção Power Rangers NFT ainda pode ser encontrada no mercado do Atomic Hub.

4. Toys R Us

Em novembro de 2021, a WHP Global, a empresa-mãe da Toys R Us, colaborou com a plataforma NFT autenticada Ethernity para lançar a primeira coleção NFT da marca de brinquedos. Esta coleção destacou o mascote da marca, Geoffrey the Giraffe, na forma de colecionáveis digitais de edição limitada, disponíveis para compra no mercado NFT OpenSea.

Avancando rapidamente para dezembro de 2022, a Toys R Us introduziu uma coleção NFT de 10.000 itens na cadeia de blocos Solana, listada no mercado Magic Eden. Este projeto de arte generativa, desenvolvido pela Anybodies, envolveu colecionáveis digitais baseados em Geoffrey the Giraffe™, com cada um oferecendo uma experiência física e digital integrada.

5. Funko Pop

A Funko, um conhecido fabricante de colecionáveis da cultura pop, apresentou o seu Digital Pop! séries como NFTs em julho de 2021. Estes colecionáveis digitais no WAX incorporam o estilo distinto da Funko e inspiram-se nas suas populares figuras de vinil. A empresa, que tem acordos de licenciamento com uma série de entidades da cultura pop, incluindo propriedades de jogos da moda, programas de televisão, filmes, anime, música e desporto, apresenta estas propriedades no seu Digital Pop! Séries.

O Funko Digital Pop! Os NFTs ecoam os Funko Pops do mundo real, com desenhos animados amados e coleções temáticas de Brinquedos, como My Little Pony, Scooby Doo e Transformers. Um aspecto interessante destes colecionáveis digitais é a sua ligação com produtos físicos. Colecionadores do Funko Digital Pop! Os NFTs também têm a oportunidade de resgatar os colecionáveis físicos correspondentes, criando uma ponte entre as experiências de recolha digital e física.

6. L.O.L. Surpresa

Liderando o grupo de marcas inovadoras de brinquedos alavancando o poder da Web3, MGA Entertainment, a empresa bilionária por trás da L.O.L. Surprise! bonecas, certamente chamou a atenção da indústria. Em dezembro de 2021, lançaram o “maior lançamento de NFT de retalho da história”, estabelecendo um novo precedente no casamento de brinquedos físicos e ativos digitais.

Como pioneira na indústria dos brinquedos, a MGA Entertainment lançou uma coleção NFT que combina com as compras na loja da sua L.O.L. Surpresa! cartões comerciais da marca. Com 400 cartas comerciais diferentes com a nova e existente L.O.L. Surpresa! personagens, acessórios e surpresas, a coleção fornece aos fãs uma entrada tangível no jogo, e com uma contraparte digital a apenas uma digitalização de distância.

7. Lego

A Lego anunciou a sua intenção de mergulhar nas experiências web3 em abril de 2022, em parceria com a Epic Games para o desenvolvimento de uma experiência de metaverso. A notável inclusão de jogos blockchain no repertório da Epic Games em 2023 abriu um precedente para uma possível adoção generalizada no cenário dos jogos web3.

Inicialmente, a Lego indicou que os NFTs não seriam incluídos neste produto, concentrando-se em garantir um ambiente adequado para as crianças. No entanto, numa entrevista, James Gregson, Diretor Criativo da Lego, não descartou inteiramente os NFTs, particularmente para colecionadores adultos, ao mesmo tempo que enfatizava a inclusão sobre a exclusividade no acesso a experiências do metaverso. Encontrar um equilíbrio entre o apelo dos seus brinquedos físicos e o novo metaverso digital é um objetivo crítico para a Lego, com o objetivo de fazer a ponte, em vez de mudar completamente, do reino físico para o digital.

8. Monopólio

Outra marca de brinquedos para aventurar-se em NFTs é a Monopólio. O clássico jogo de tabuleiro fez parceria com o World of Women para lançar a edição Monopoly WoW Galaxy em outubro de 2023.

Disponíveis para o público em geral, os 600 jogos de tabuleiro de edição limitada custam $249 e concederam a todos os titulares de WoW com um perfil Patio frete grátis. Além de ser um passo significativo para a Web3 fazer parceria com o nome familiar Monopoly, levou outras coleções para a sua narrativa — incluindo Bored Ames, Cool Cats, ClonEx, Vee Friends e outros.

O que há nos NFTs que está a atrair marcas de brinquedos?

Os NFTs estão a atrair marcas de brinquedos devido ao seu potencial para novas receitas, colectibilidade e envolvimento. Como ativos digitais, oferecem uma fonte de rendimento adicional e o aspecto da colectibilidade alinha-se com os hábitos tradicionais de recolha de brinquedos. A singularidade e interatividade dos NFTs permitem um envolvimento mais profundo do cliente, construindo fidelidade à marca.

Além disso, a sua natureza baseada em blockchain garante autenticidade, contrariando questões de falsificação na indústria de brinquedos. Por último, permitem uma experiência “phygital”, fundindo os mundos físico e digital, proporcionando uma experiência de marca imersiva que ressoa com os consumidores digitais de hoje.

Quanto valem os NFTs de brinquedo em comparação com os colecionáveis do mundo real?

O valor dos colecionáveis digitais versus os do mundo real é difícil de prever. Como qualquer coisa, os valores dos NFTs podem variar muito com base em fatores como raridade, procura e a comunidade específica de colecionadores envolvidos.

Em alguns casos, sabe-se que os NFTs de brinquedo atingem preços significativamente mais altos do que os seus homólogos físicos devido às suas propriedades digitais únicas, tais como prova de propriedade imutável, autenticidade verificável e fácil transferibilidade. Veja o exemplo abaixo comparando um carro Hot Wheels do mundo real para leilão no eBay e um Hot Wheels NFT no Atomic Hub:

Os colecionáveis de brinquedos tradicionais ainda mantêm um valor substancial devido à sua natureza tangível e longa história no mercado de colecionadores. Mas dependendo do estado do mercado de NFT, o valor de um colecionável digital pode ser superior ao colecionável físico. Em última análise, o valor de cada um depende do valor percebido pelo mercado. Certifique-se de fazer a sua própria pesquisa antes de começar.

Descubra as tendências das coleções NFT

As marcas de brinquedos estão a pisar no futuro, aproveitando os benefícios exclusivos dos NFTs para criar novos fluxos de receita, melhorar o envolvimento do cliente e criar experiências “phygitais” imersivas. Para as últimas atualizações e para ver o desempenho dessas coleções, não deixe de verificar o ranking das melhores coleções NFT no DappRadar.

Veja o Ranking das Melhores Coleções NFT

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