Resumo

Recentemente, o ecossistema do Telegram desenvolveu-se rapidamente, tornando-se um tópico quente no espaço Web3. Com 900 milhões de usuários, o gigante das comunicações Telegram introduziu silenciosamente mini-aplicativos e recursos de desenvolvimento de bots. Atualmente, os mini-aplicativos do Telegram podem substituir completamente a maioria dos websites, suportando autenticação perfeita, integração de pagamentos através de 20 provedores de pagamento (incluindo Google Pay e Apple Pay) e mais recursos personalizados como despacho automático de notícias e o popular mini-jogo Catizen. Além disso, o Telegram desenvolveu a blockchain Ton, facilitando transações convenientes em blockchain. Essa abordagem de “tráfego + pagamento”, semelhante ao WeChat, impulsionou o rápido crescimento do Telegram.

Os utilizadores na China continental já estão muito familiarizados com os mini-programas do WeChat. Hoje em dia, os mini-programas penetraram em todos os aspectos da vida diária. Por exemplo, ao encomendar um café Luckin, a loja frequentemente sugere realizar a encomenda através do mini-programa para obter um preço melhor. Da mesma forma, com os mini-programas Maoyan e Taopiaopiao no WeChat, comprar bilhetes de cinema é tão fácil como deslizar para baixo na interface do WeChat. Recentemente, com o surgimento do GPT, a principal assistente de IA Kimi também se juntou aos mini-programas do WeChat, permitindo aos utilizadores fazer perguntas a Kimi a qualquer momento e em qualquer lugar, simplesmente deslizando para baixo na página do WeChat, tornando o trabalho e os estudos mais convenientes. A era da internet evoluiu das versões iniciais da web para uma variedade florescente de aplicativos e agora para um mercado dominado por grandes plataformas como WeChat, Alipay, TikTok e Meituan. À medida que esses gigantes da internet monopolizam o mercado, as lojas individuais gradualmente se movem online em cada plataforma, com cada uma contendo numerosos mini-programas, deslumbrantes a ponto de serem avassaladores.

Neste contexto, este artigo irá aprofundar-se na história de desenvolvimento e estado atual dos mini-programas Web2 e Web3. Primeiro, iremos rever a trajetória de desenvolvimento dos mini-programas WeChat, analisando as razões para o seu sucesso e o seu ecossistema existente. Em seguida, iremos introduzir a ascensão dos mini-aplicativos do Telegram, explorando a sua integração com a tecnologia Web3 e as suas aplicações no campo da blockchain. Por fim, iremos antecipar as tendências futuras dos mini-programas, discutindo como irão continuar a mudar a nossa forma de vida e liderar a próxima era da internet.

Era Web2: A História de Desenvolvimento e o Estado Atual das Mini Aplicações

A Origem das Mini Aplicações

A origem e o desenvolvimento de mini aplicativos têm sido um processo impulsionado por várias grandes empresas, com os mini aplicativos do WeChat sendo os representantes mais antigos e típicos. A origem dos mini aplicativos pode ser rastreada até 2013, quando a Baidu propôs o conceito de "aplicativos leves", definindo um tipo de aplicativo completo que não requer download e pode ser usado imediatamente após a pesquisa, com uma experiência de usuário comparável à dos aplicativos nativos e as características de busca e distribuição inteligente dos aplicativos da web. No entanto, os aplicativos leves não alcançaram o sucesso esperado. Posteriormente, o Google introduziu o conceito de PWA (Progressive Web App) em 2016, que também não obteve uma aplicação generalizada na China. Por fim, os mini aplicativos do WeChat, com a enorme base de usuários do WeChat e forte suporte da plataforma, lideraram com sucesso a tendência de desenvolvimento de mini aplicativos. Hoje, os mini aplicativos se tornaram uma parte indispensável do campo da internet móvel, proporcionando novas possibilidades para usuários e desenvolvedores.

• Mini Apps WeChat: O conceito de mini apps WeChat foi proposto pela primeira vez por Zhang Xiaolong em 2016, com o objetivo de oferecer uma nova forma de serviço que permite aos usuários desfrutar de serviços "à mão" dentro do ecossistema WeChat. Em 9 de janeiro de 2017, as mini apps WeChat foram oficialmente lançadas, permitindo aos usuários usar aplicativos sem precisar baixá-los e instalá-los, realizando assim o conceito de "usar e ir". As mini apps WeChat têm se desenvolvido rapidamente, tornando-se uma ferramenta importante para conectar serviços online e offline, e em 2018, elas introduziram componentes de publicidade para mini apps, permitindo que os desenvolvedores ganhem receita publicitária por meio de mini apps.
• Alipay Mini Apps: Em 20 de setembro de 2017, os mini aplicativos Alipay foram oficialmente abertos ao público em geral. Em abril de 2018, a Administração Estatal de Regulação do Mercado lançou o mini aplicativo "Electronic Business License" no Alipay, permitindo que os proprietários de empresas recebam e usem licenças comerciais em casa. Até o momento, o Alipay se tornou a segunda maior plataforma de mini aplicativos na China.
• Baidu Mini Apps: Em 4 de julho de 2018, os mini aplicativos inteligentes da Baidu foram oficialmente lançados. Em 10 de janeiro de 2019, o Departamento de Segurança Pública de Guangdong, em conjunto com a Baidu e várias outras empresas de internet, lançou a plataforma de alarme inteligente do mini aplicativo “Guangdong 110”, acelerando a construção de novos assuntos policiais inteligentes. Em 25 de abril, o mini aplicativo nacional “Switzerland” foi lançado. Em 25 de novembro, a Baidu anunciou que o número de usuários ativos mensais de mini aplicativos inteligentes havia ultrapassado 300 milhões.
• Aplicações Mini Douyin: Em julho de 2021, o Douyin lançou o seu próprio serviço de “Heartbeat Takeout”. Embora tenha sido retirado das prateleiras devido à dificuldade de construir um sistema de entrega, esta tentativa abriu a exploração de mini aplicações Douyin no campo dos serviços locais de vida. Em março de 2024, o tráfego de mini aplicações na plataforma Douyin atingiu 232 milhões.

Análise das Razões por Trás da Popularidade das Mini Aplicações

• Conveniência do usuário: os mini aplicativos oferecem uma experiência extremamente conveniente para o usuário, com características como 'não é necessário instalar, facilmente acessível, usar e sair, não é necessário desinstalar'.
• Baixos custos de desenvolvimento e manutenção: Comparados às aplicações nativas, os custos de desenvolvimento de mini apps são significativamente menores, pois não requerem desenvolvimento separado para diferentes sistemas operativos e são mais fáceis de manter. Por exemplo, os desenvolvedores de mini apps do WeChat podem usar tecnologias front-end familiares como HTML, CSS e JavaScript para o desenvolvimento. Ao mesmo tempo, os mini apps do WeChat fornecem um conjunto rico de APIs e componentes que podem chamar facilmente as funções fornecidas pelo WeChat, como obtenção de informações do usuário, armazenamento local, funções de pagamento, etc., sem começar do zero. Além disso, o tratamento unificado da plataforma de isolamento do sandbox, controle da plataforma (autenticação, revisão, controle de versão), restrições de sintaxe, encapsulamento de capacidade, compilação de pacotes e estratégias de carregamento garantem a estabilidade e segurança dos mini apps.
• Enorme base de usuários potenciais: Plataformas como WeChat (em 31 de março de 2024, as contas ativas mensais combinadas do WeChat e WeChat International são de 1,359 bilhão), Alipay (em junho de 2022, 1,045 bilhão) e Douyin (em junho de 2023, cerca de 723 milhões de usuários ativos mensais no Douyin) têm uma grande base de usuários, fornecendo um enorme mercado potencial e base de usuários para mini aplicativos. Em março de 2024, o tráfego de mini aplicativos nas plataformas WeChat, Alipay, Baidu e Douyin atingiu 945 milhões, 648 milhões, 389 milhões e 232 milhões, respectivamente, formando um forte efeito de "pool de tráfego" para aplicativos de cauda média e longa e comerciantes offline.
• Vantagens de Tráfego e Marketing: As mini apps do WeChat podem ser integradas de forma perfeita com outras funcionalidades do WeChat, tais como contas públicas, WeChat Pay, o separador de descoberta e a barra de pesquisa, utilizando a rede social do WeChat para uma disseminação e marketing rápidos. As mini apps do Alipay melhoram a retenção de utilizadores e a confiança na marca através da combinação de contas de vida e mini apps, especialmente em negócios de baixa frequência. As mini apps do Douyin beneficiam das vantagens de agregação de tráfego da plataforma, com um tempo significativo de imersão para os utilizadores em comparação com outras plataformas.
• Adaptabilidade da Cenário de Aplicação Leve: O design leve dos mini aplicativos é particularmente adequado para cenários de aplicação de ferramentas que não são frequentemente usados mas indispensáveis. Os mini aplicativos ocupam muito pouco espaço de armazenamento móvel, carregando apenas os recursos e dados necessários ao serem executados, e seu design tende a ser simples e leve. Os desenvolvedores são incentivados a reter apenas as funções necessárias para evitar redundâncias, tornando o tamanho dos mini aplicativos muito menor do que o dos aplicativos tradicionais com funções ricas. Além disso, as atualizações e manutenção dos mini aplicativos geralmente são gerenciadas pela plataforma hospedeira, e os usuários não precisam atualizá-los manualmente.
• Evitar Dividendos da Plataforma: Para os desenvolvedores, as mini-aplicações podem evitar dividendos elevados e mecanismos de revisão rigorosos de plataformas como a App Store da Apple, aumentando a receita e poupando custos de tempo.

Em resumo, as razões pelas quais os mini aplicativos WeChat são favorecidos pelos desenvolvedores e usuários são principalmente devido às suas vantagens em termos de conveniência, custo, base de usuários, capacidades de marketing, adaptabilidade a cenários de aplicativos e evitar dividendos da plataforma. Essas vantagens tornaram os mini aplicativos a plataforma preferida para muitas empresas e desenvolvedores individuais, e também fazem com que os usuários tenham mais inclinação para usar mini aplicativos em vez de baixar aplicativos tradicionais.

Composição e Ecologia da Cadeia da Indústria de Mini Apps

• Concorrência total entre várias partes da plataforma: a indústria de mini aplicativos atualmente envolve quase todas as grandes empresas de internet: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao,JD.com, Xiaohongshu, Kuaishou, etc. Os desenvolvedores cobrem quase todos os cenários online: compras online, serviços de vida, jogos, assuntos governamentais, consultoria de conteúdo, vídeo, ferramentas, compras em grupo da comunidade, varejo offline, catering, turismo, educação, imagens/fotografia/vídeos e redes sociais. Vários provedores de serviços (SaaS, BaaS, provedores de serviços de desenvolvimento, lojas de aplicativos mini, provedores de serviços de marketing, MCN e terceirização de operações) fornecem soluções, operações, publicidade, transmissões ao vivo, dados e estruturas subjacentes para aplicativos mini. Os aplicativos mini fornecem serviços comerciais/sociais e retenção de usuários para as partes das plataformas, enquanto as partes das plataformas fornecem ecologia de aplicativos mini e cenários de negócios. Governos, mídia, empresas e capital de risco fornecem investimento, integração de recursos e alguma publicidade para aplicativos mini, e os aplicativos mini retornam com retornos de investimento direto e produção.
• Os usuários se acostumaram totalmente com os mini aplicativos na produção e vida: em 2023, a escala de usuários de aplicativos da internet na China nos campos de mensagens instantâneas, vídeos curtos, pagamento online e motores de busca atingiu 1,038 bilhão, 1,0185 bilhão, 911,4 milhões e 801,7 milhões, respectivamente. O número médio mensal de uso de mini aplicativos por internauta é de 15,2.
• Momentum de Desenvolvimento: Em termos do número de mini aplicativos e escala de transações, o WeChat e o Alipay estão em pé de igualdade e lideram o Douyin, Kuaishou, Baidu e outras plataformas. O WeChat permanece em primeiro lugar, e o Alipay tornou-se o segundo maior ecossistema aberto da internet de mini aplicativos, com plataformas líderes acelerando a entrada. O momentum de crescimento dos mini aplicativos do Douyin é forte, com um aumento ano a ano de 280% no número de mini aplicativos, um aumento de 640% nos desenvolvedores, um aumento de 84% no mini app DAU e um aumento sequencial mensal médio de 201% no número de contas da matriz de mini aplicativos (de março a dezembro de 2023).
• Distribuição da Indústria de Mini Aplicativos: Os mini aplicativos de serviços de vida têm o maior número de entradas em várias classificações, a maior proporção e o maior número de visitas (cerca de 40%). O número de entradas para varejo offline e jogos começou a aumentar significativamente. Os mini aplicativos de compras online são fortemente afetados pelo ambiente econômico, com maiores flutuações, mas têm a maior proporção de vezes compartilhadas (até 49%). Ao mesmo tempo, a proporção de comércio eletrônico vertical nos mini aplicativos de compras online é a maior (70,2%). Os mini aplicativos de serviços de vida têm uma ampla gama de aplicações, uma variedade de tipos e um grande espaço para inovação. Os mini aplicativos de ferramentas são os mais estáveis no desenvolvimento. Vale ressaltar que o surgimento de mini dramas de curta duração se tornou a trilha mais atraente em termos de dinheiro na segunda metade de 2023.
• A IA ajuda os serviços de mini aplicativos a avançar em direção à alta precisão: A aplicação da tecnologia de IA nos serviços de mini aplicativos está promovendo o desenvolvimento de serviços em direção a uma direção mais eficiente, inteligente e personalizada, incluindo vários cenários comuns: recomendações personalizadas, serviço de atendimento ao cliente inteligente, interação por voz, marketing automatizado, geração de conteúdo, pesquisa inteligente, etc.
• Regularização da Produção de Conteúdo e Marketing para Mini Aplicativos: A publicidade depende das relações sociais dos KOLs para endossar produtos, e as empresas MCN unem esforços para expandir a publicidade. A técnica de drenagem concentra-se em conduzir grupos não estruturados e orientar o público de 'self-media' a participar na construção da marca. Além disso, vale ressaltar que a tendência de co-branding de marcas aumentou, com os mini aplicativos auxiliando no novo marketing em diferentes plataformas, e o sucesso global do latte de molho de soja (Moutai × Luckin Coffee) é o caso mais bem-sucedido.
• Existe um Grande Potencial no Campo Vertical da Vida e do Entretenimento: Os campos verticais da parentalidade de mãe e bebê, viagens, popularização da ciência, animais de estimação, entretenimento de cinema e televisão, automóveis, saúde, etc., têm uma taxa de rotatividade relativamente alta, e o número de utilizadores e o tempo médio por pessoa estão a crescer fortemente.

Era Web3: O Surgimento dos Mini Apps do Telegram

Recentemente, o Telegram introduziu um novo recurso que permite que 'Mini Apps' sejam executados dentro de seu aplicativo. Semelhante ao WeChat Mini Apps, isso permite fornecer aos usuários uma interface flexível semelhante à de um site, permitindo que várias operações sejam realizadas diretamente no Telegram, como jogar pequenos jogos e pagamentos eletrônicos. Este recurso é semelhante aos bots que estão sendo executados no Telegram há algum tempo, mas oferece uma experiência de usuário mais avançada.

Especificamente, os Mini Aplicativos do Telegram têm as seguintes características:

• Integração perfeita: os Mini Apps do Telegram podem ser integrados diretamente ao Telegram, uma das plataformas de mensagens mais populares, com milhões de usuários ativos. Um usuário pode estar discutindo uma festa futura em um chat do Telegram. Através dos Mini Apps, eles podem abrir um aplicativo diretamente no chat para reservar um local, selecionar serviços de catering e até mesmo comprar ingressos, tudo isso sem sair do aplicativo Telegram.
• Experiência de usuário aprimorada: os usuários podem usar aplicativos web interativos e complexos sem precisar baixar ou instalar aplicativos separados. Suponha que um Mini App seja uma loja online; os usuários podem navegar pelos produtos, ver recomendações e fazer compras diretamente no Telegram sem precisar baixar um aplicativo de compras adicional. Essa experiência é semelhante a visitar um site de comércio eletrônico completo em um navegador, mas está totalmente integrada ao Telegram.
• Multifuncionalidade: As Mini Apps podem ser aplicadas a vários cenários, como comércio eletrônico, suporte ao cliente, jogos e questionários. Porque as Mini Apps podem ser qualquer tipo de aplicação, como uma plataforma de educação online onde os usuários podem acessar cursos, participar de questionários e exames, ou um aplicativo de fitness que fornece orientação de exercícios e rastreamento de saúde, tudo dentro do Telegram.
• Desenvolvimento Rápido: Os desenvolvedores podem rapidamente desenvolver Mini Apps utilizando tecnologias web familiares como HTML, CSS e JavaScript. Um desenvolvedor pode desenvolver uma aplicação simples em poucos dias.
• Compatibilidade multiplataforma: As Mini Apps podem ser usadas em todas as aplicações oficiais do Telegram, independentemente de o usuário estar a usar um telemóvel, tablet, computador ou a versão web do Telegram, podem aceder e utilizar as Mini Apps. Isto significa que os programadores não precisam de desenvolver múltiplas versões da aplicação para plataformas diferentes.
• Aumento da Interação do Usuário: Mini Apps fornecem um método simplificado de comunicação entre usuários e projetos. Um Mini App pode ser uma pesquisa interativa ou uma ferramenta de votação, permitindo que os usuários participem de pesquisas diretamente em grupos do Telegram, coletem feedback ou tomem decisões. Tais aplicativos podem promover a comunicação e colaboração dentro dos grupos, aumentando o engajamento.

Além disso, os Mini Apps do Telegram também colaboram com a TON, aprimorando a funcionalidade dos Mini Apps por meio da TON Chain. Os Mini Apps da TON fornecem um ponto de entrada conveniente para os usuários da Web2 entrarem facilmente no mundo da Web3. Na verdade, a blockchain da TON foi inicialmente promovida pelo Telegram, mas foi cancelada em 2019 devido à intervenção da Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC). Apesar disso, a comunidade e outras equipes de desenvolvimento continuaram a avançar com o projeto, formando a atual blockchain da TON. Embora a TON não esteja diretamente relacionada ao Telegram, o fundador do Telegram, Pavel Durov, e sua equipe têm apoiado repetidamente o projeto, enfatizando a relevância comercial entre os dois.

Especificamente, a cooperação entre TON (The Open Network) e os Mini Apps do Telegram pode trazer múltiplos benefícios para este último:

• O sistema de pagamento TON permite aos usuários fazer pagamentos instantâneos e rápidos dentro do Telegram, melhorando muito a experiência e a conveniência de pagamento.
• Ao integrar-se com a TON, as Mini Apps do Telegram também podem suportar pagamentos em moeda fiduciária, expandindo ainda mais a cobertura e a conveniência dos pagamentos.
• A tecnologia de fragmentação da TON melhora a escalabilidade e o desempenho da blockchain, permitindo que os Mini Apps lidem com transações e solicitações de usuários em maior escala, suportando cenários de aplicativos mais complexos.
• O modelo econômico do token da TON pode fornecer incentivos econômicos para Mini Apps, incentivando a participação do usuário e o uso das aplicações, ao mesmo tempo que fornece um mecanismo de incentivo para os desenvolvedores promoverem o desenvolvimento contínuo e a inovação das aplicações.

Comparação entre WeChat Mini Apps e Telegram Mini Apps

WeChat Mini Apps é uma plataforma de aplicativos leve lançada pela Tencent em 2017, permitindo que os usuários usem vários aplicativos dentro do WeChat sem a necessidade de baixá-los e instalá-los. Inicialmente, os Mini Apps forneciam principalmente ferramentas básicas e funções de serviço, expandindo-se gradualmente para e-commerce, jogos, redes sociais, educação e outros campos. Com a melhoria contínua das funções e a diversificação das necessidades dos usuários, os Mini Apps do WeChat introduziram uma grande variedade de ferramentas e interfaces de desenvolvimento e integraram recursos poderosos, como o WeChat Pay, tornando-se rapidamente uma parte importante do ecossistema de internet móvel da China. Sua abertura e conveniência atraíram um grande número de desenvolvedores e empresas, promovendo o rápido desenvolvimento e popularização de Mini Apps. Embora o WeChat Mini Apps e o Telegram Mini Apps sejam pequenos aplicativos incorporados em plataformas sociais, eles têm diferenças significativas em muitos aspetos:

1. Experiência do utilizador e métodos de acesso

WeChat Mini Apps

• Experiência do Usuário: Os usuários podem acessar Mini Aplicativos escaneando códigos QR, compartilhando links ou pesquisando dentro do WeChat. A interface geralmente é consistente com o estilo geral do WeChat, oferecendo uma experiência do usuário fluida.
• Método de Acesso: Os desenvolvedores utilizam as ferramentas de desenvolvimento e APIs fornecidas pelo WeChat para construir Mini Apps, principalmente utilizando tecnologias como JavaScript, WXML e WXSS. Eles precisam passar pela revisão do WeChat antes de publicar.

Aplicativos Mini Telegram

• Experiência do usuário: os usuários podem acessar os Mini Apps por meio de chatbots, grupos, canais ou botões incorporados. O design da interface é mais livre, pode ser destacado do estilo padrão do Telegram, trazendo uma experiência diversificada.
• Método de Acesso: Os desenvolvedores utilizam a API do Bot e a API de Mini Aplicativos fornecidas pelo Telegram para desenvolver aplicações, principalmente utilizando tecnologias web padrão como HTML, CSS e JavaScript. O processo de publicação é relativamente simples, sem um mecanismo de revisão rigoroso.

2. Cenários de Aplicação e Modelos de Negócio

WeChat Mini Apps

• Cenários de Aplicação: Cobrem uma ampla gama de áreas, como comércio eletrônico, jogos, redes sociais, ferramentas, educação, etc., especialmente adequados para aplicativos leves e de alta frequência.
• Modelo de Negócios: Lucra principalmente através de taxas de serviço, publicidade, comércio eletrónico e serviços de valor acrescentado. O WeChat fornece uma variedade de formas de monetização, como o WeChat Pay, plataformas de publicidade, etc.

Telegram Mini Apps

• Cenários de Aplicação: Principalmente utilizado para serviços de informação, entretenimento, ferramentas financeiras e interação social. Devido às vantagens do Telegram em proteção da privacidade e segurança, as ferramentas financeiras e interações sociais privadas serão os seus pontos fortes.
• Modelo de negócio: O modelo de negócio dos Mini Apps do Telegram ainda está sendo explorado e pode ser monetizado através de serviços de assinatura, recursos de valor agregado e interfaces de pagamento de terceiros.

3. Governança e Participação da Comunidade

WeChat Mini Apps

• Governança: liderada pela Tencent, com mecanismos rigorosos de revisão para garantir conformidade e segurança de conteúdo.
• Participação da Comunidade: A comunidade de desenvolvedores é relativamente fechada, dependendo mais do suporte da Tencent e da documentação oficial.

Mini Aplicativos Telegram

• Governança: relativamente aberta, o Telegram fornece diretrizes básicas de uso, mas há um alto grau de liberdade no desenvolvimento e publicação.
• Participação da Comunidade: A comunidade de desenvolvedores é aberta, com interação frequente entre os oficiais do Telegram e os desenvolvedores, e contribuições significativas da comunidade.

Telegram: Construindo uma Ponte Entre Web2 e Web3

As Mini Apps do Telegram são atualmente muito populares e, mais importante, agora se tornaram uma ponte entre Web2 e Web3. Sua vasta base de usuários fornece uma base significativa para isso. A liberdade e a falta de censura tornam seus perfis de usuário mais alinhados ao grupo que aceita o Web3, como o software Web2 mais semelhante ao Web3, uma grande proporção de sua enorme base de usuários são entusiastas do Web3 ou potenciais usuários do Web3. Como analisado acima, o baixo custo de desenvolvimento de Mini Apps, facilidade de uso e disseminação tornam o ecossistema TG muito fácil de se espalhar. E o suporte nativo do Ton ainda reduz o limiar para interações on-chain. Nesta seção, apresentaremos algumas aplicações populares no ecossistema TG atual e, por meio de estudos de caso, mostraremos como elas introduziram usuários do Web2 ao Web3.

NotCoin

NotCoin é um jogo "click-click-click" no aplicativo TG Mini. Sua operação principal é muito simples: os usuários só precisam continuar clicando na tela para obter moedas do jogo quando tiverem energia. Com base no tradicional GameFi Play2Earn, NotCoin propôs o conceito Tap2Earn, onde os usuários podem ganhar dinheiro apenas clicando na tela. Além disso, NotCoin também possui aprimoramento de habilidades, sistemas de tarefas, cooperação em equipe, ligas de pontos e outras funcionalidades. Desde o lançamento oficial em 1 de janeiro de 2024, até o lançamento do token na Binance em 16 de maio, NotCoin atraiu mais de 35 milhões de jogadores, com mais de 5 milhões de usuários diários ativos.

Como um simples jogo TG Mini App, NotCoin, com a enorme base de usuários TG e um método de operação simples, reduziu significativamente o limiar de usuário. Ao mesmo tempo, o mecanismo de fissão no jogo tornou a sua propagação muito rápida. Em termos do sistema econômico de tokens, o lado do projeto reteve apenas 5% dos tokens, e não há reserva de VC, 78% dos 95% restantes são alocados para todos os usuários do jogo. Esse tipo de projeto comunitário sem VC, e a prática de alocar a maioria dos tokens para usuários da comunidade, é muito politicamente correto no ambiente atual e é muito elogiado pelos usuários da comunidade. No final, o NotCoin foi listado na Binance em 16 de maio, com um valor de mercado de até 2 bilhões de dólares americanos.

NotCoin atraiu com sucesso um grande número de usuários e transformou sutilmente uma grande parte desses usuários em usuários Web3. O lado do projeto distribuiu a maioria dos tokens para os jogadores e, sob a condição de tantos jogadores, essa distribuição cobriu um grande número de usuários. Durante a fase de distribuição, os usuários têm duas opções: transferir os tokens para a Binance ou para a carteira TG. Independentemente da escolha do usuário, ela traz novos jogadores para o mundo Web3. Os usuários que escolhem transferir os tokens distribuídos para a Binance podem se tornar negociadores de moedas virtuais, enquanto os usuários que escolhem transferir os tokens distribuídos para a carteira TG se tornam jogadores na cadeia Ton.

O sucesso da NotCoin não depende apenas do suporte multifacetado da TG, mas também do apoio da Binance. A Binance há muito tempo está comprometida em introduzir os usuários da Web2 para injetar sangue fresco na Web3. Olhando para os controversos projetos Binance LaunchPad EDU e HOOK em 2023, ambos são projetos nativos não-Web3, que são plataformas de educação de tokenização de ativos e plataformas de aprendizagem Web3, respectivamente. A Binance tem ocupado uma certa quota de mercado entre os utilizadores da Web3, mas face aos elevados custos de aquisição de clientes, espera introduzir mais utilizadores da Web2 na Web3, expandir todo o volume de mercado e contribuir para a sua própria base de utilizadores. Portanto, a Binance notou a NotCoin já no final de fevereiro e realizou atividades conjuntas com ela. No final, NotCoin pousou com sucesso no Binance LaunchPool.

Do ponto de vista da Binance, os perfis de utilizador do TG e do utilizador Web3 são altamente consistentes e a qualidade dos utilizadores do TG é relativamente alta. Portanto, a Binance escolheu deixar o NotCoin ir online na sua plataforma. NotCoin é um exemplo de sucesso. Como um mini-jogo do TG, atraiu dezenas de milhões de utilizadores em pouco mais de quatro meses e transformou esses utilizadores em negociadores de moeda virtual ou utilizadores de blockchain através de airdrops.

Catizen

Catizen vem de uma equipe com extensa experiência em Mini Apps. A equipe tem mais de 5 anos de experiência no desenvolvimento e operação de jogos WeChat Mini App e jogos do Facebook. Comparado com outros jogos, este jogo é mais maduro em termos de jogabilidade. No jogo, os jogadores atuam como proprietários de uma loja de gatos, e os gatos receberão automaticamente clientes para obter receitas. A receita depende do número e nível dos gatos na loja. Os jogadores podem usar moedas para comprar novos gatos e obter gatos de nível mais alto através da síntese de dois gatos do mesmo nível para obter uma receita mais alta por segundo.

Catizen, com seu estilo fofo de pintura e atributos viciantes de jogo de negócios, conquistou mais de 20 milhões de usuários em três meses, com um usuário ativo diário (DAU) de 2,5 milhões. Através de excelente orientação de pagamento do usuário no jogo e expectativas de distribuição aérea, o Catizen superou 12 milhões de dólares americanos em receita no aplicativo TG. Esta conquista é muito chamativa, especialmente para o GameFi tradicional, que carece de receita externa e tem um forte atributo Ponzi, enquanto o Catizen obteve mais de 10 milhões de dólares em receita em três meses, o que resolveu o problema da falta de fonte externa de receita até certo ponto.

Catizen não só atraiu dezenas de milhões de jogadores, mas também orientou os jogadores a vincular a carteira TG e alcançar interação de contrato na cadeia no jogo. Existem algumas opções no jogo, e os usuários podem obter receita no jogo por meio de interação de contrato inteligente, que é realizada na cadeia Ton sem pagamento, apenas pagando taxas de gás. Por exemplo, os filhotes que aparecem ocasionalmente podem dar aos jogadores uma receita de 500% por um período de tempo. Se for obtido gratuitamente, é apenas 1 minuto, e se for obtido por meio de interação de contrato, pode ser obtido por 4 minutos. O mecanismo inteligente de incentivo no jogo da Catizen fez com que ela tenha mais de um milhão de usuários na cadeia, e esses usuários realizaram interações de contrato inteligente na Ton por meio da Catizen. O guia da Catizen pode ser porque ela aceitou investimento da Ton.

Catizen tem alcançado resultados impressionantes em muitos aspectos, não só atraindo um grande número de usuários e trazendo alta receita para o projeto, tornando os jogos Web3 lucrativos, mas também guiando um grande número de usuários a entrar na cadeia Ton e se tornarem jogadores Web3. Em termos de airdropping, embora Catizen não seja tão generoso com os usuários como NotCoin, o plano inicial alocou 20% para a equipe e 8% para VC, apenas 35% para os usuários, mas tem continuamente aumentado a proporção de airdropping para 43%.

Hamster Kombat

Hamster Kombat é semelhante ao NotCoin, mas está longe de ser apenas um imitador. Em comparação com a jogabilidade simples e configurações do NotCoin, o Hamster Kombat é mais complexo em termos de configurações de fundo e jogabilidade. O jogo se passa em uma bolsa de moedas virtuais, onde os jogadores atuam como chefes, ganhando pontos ao consumir energia e clicar na tela. O jogo também adiciona elementos empresariais, onde os jogadores podem melhorar a bolsa ao consumir moedas, como melhorar os níveis dos funcionários, marketing e fazer investimentos em conformidade, para obter mais receita.

Esta configuração de fundo permite aos jogadores experimentar o jogo a partir da perspectiva de um CEO de uma bolsa de moeda virtual, aumentando a sua compreensão e identificação com moeda virtual. Além disso, o Hamster Kombat também combina o sistema de tarefas com a visualização de tarefas de vídeo, levando ao seu próprio canal do YouTube. Os jogadores assistem a dois vídeos todos os dias, que apresentam conhecimentos sobre blockchain e notícias sobre blockchain.

Hamster Kombat tem tido um desempenho muito bom e, até o final de junho, o jogo tem mais de 200 milhões de usuários. Ao mesmo tempo, o canal oficial do YouTube tem mais de 30 milhões de assinantes e o número médio de visualizações de vídeos ultrapassa 20 milhões. O mecanismo de airdropping do jogo requer que os usuários primeiro vinculem sua carteira TG, o que os guia efetivamente para o mundo Web3.

Do ponto de vista de um guia Web3, o Hamster Kombat tem tido sucesso em muitos aspectos. Em primeiro lugar, atraiu um grande número de utilizadores e fez com que estes se registassem e vinculassem a carteira TG através do mecanismo de airdropping. Em segundo lugar, no que diz respeito à educação dos utilizadores, o jogo permite aos jogadores agir como CEO de uma bolsa de moedas virtuais, aumentando a sua compreensão de moedas virtuais. Através de upload de vídeos diários e sistemas de tarefas, o jogo incentiva os jogadores a aprenderem sobre conhecimentos Web3 e a prestarem atenção às notícias Web3, fazendo com que aceitem estes conceitos de forma subtil. A aceitação e a aprendizagem são os pré-requisitos para se juntar ao Web3, e o Hamster Kombat conseguiu com sucesso alcançar isso.

Conclusão e Perspectivas

Contando com o alto potencial dos clientes Web3 no TG, e a integração perfeita de pagamento e interações on-chain em Mini Apps, convenientes aplicativos semi-centralizados de terminal móvel, TG fornece um novo ponto de entrada para o mundo Web3. A partir dos dados, a popularidade do TG Mini Apps trouxe um rápido crescimento de usuários para a Ton, e desde o início de 2024, o número de carteiras ativas cresceu de um milhão para mais de dez milhões em sete meses, dez vezes o aumento. Da mesma forma, isso também se reflete na taxa de gás de transação, com o consumo diário de Ton na cadeia aumentando de uma média de 1000 Ton no ano passado para dezenas de milhares de Ton por dia agora.

As Mini Apps da TG são mais um modelo híbrido de Web2 e Web3, nem completamente centralizadas nem completamente descentralizadas. Em termos de métodos de pagamento, existem tanto compras de moeda legal centralizadas no aplicativo quanto transferências e interações on-chain, e a carteira da cadeia também é dividida em carteiras de contas abstratas custodiais e carteiras externas. Em termos de operações, algumas operações são processadas de forma centralizada, e as partes relacionadas a ativos são processadas na cadeia. O modelo de lucro também é misto, incluindo taxas de publicidade Web2, taxas de compra no aplicativo e taxas de criação e transação de NFT Web3, etc. No ecossistema da TG, a blockchain é mais um complemento para Web2, em vez de desempenhar um papel central na Web3 nativa.

Embora as Mini Apps do TG tenham se saído muito bem recentemente, trazendo uma grande quantidade de sangue novo para o mundo Web3 e atraindo muitos usuários para serem ativos na cadeia Ton. No entanto, a longo prazo, o ecossistema TG é diferente do BTC, Ethereum, Solana, etc., que atendem às finanças por meio da tecnologia blockchain, o ecossistema TG se parece mais com o atendimento a outros campos por meio da tecnologia. Esta é uma exploração e tentativa da tecnologia blockchain em mais aplicações, mas é diferente do Web3 dominado pelas finanças no momento.

Esta diferença advém de vários níveis. Em primeiro lugar, os utilizadores são diferentes. No ecossistema financeiro, os utilizadores são principalmente investidores, enquanto no ecossistema do TG, a maioria dos utilizadores são consumidores, e o número de investidores é inferior ao de consumidores, e a capacidade média de consumo dos investidores é maior. O segundo é a diferença nas aplicações. As principais cadeias como ETH e Solana focam principalmente nos aspectos financeiros, incluindo DeFi, Oracle, etc., e até GameFi e SocialFi focam no aspecto financeiro, eventualmente tornando-se um pool de capital. O maior volume destas cadeias fornece uma certa garantia para a segurança financeira e liquidez. No ecossistema do TG, os projetos populares são principalmente jogos, apostas, pagamentos, etc., que dependem mais do número de utilizadores e do tempo de utilização.

A figura acima mostra o ranking TVL. Mesmo que o TVL de Ton tenha subido para \ $ 700 milhões, ainda é uma grande diferença em comparação com os mais de \ $ 50 bilhões da ETH e Solana e BSC \ $ 4 bilhões ou mais. Portanto, acreditamos que o ecossistema TG não está tirando negócios dos projetos Web3 existentes, mas abrindo um novo caminho, transformando usuários Web2 em usuários Web3. Seus cenários de aplicação são diferentes da Web3 tradicional. O ecossistema TG é mais parecido com um Mini App do WeChat que aprimora aplicativos por meio de funções de pagamento, enquanto ETH, Solana e outros ecossistemas são mais parecidos com o Alipay, que aprimora as finanças por meio da tecnologia. No momento, o ecossistema TG ainda está no estágio inicial, e definitivamente haverá mais aplicações práticas aparecendo no ecossistema TG no futuro, não se limitando a jogos, e finalmente se tornando um super App como o WeChat. O desenvolvimento da cadeia Ton será mais inclinado para os meios de pagamento e auxiliares de aplicações. Se o ecossistema TG envolverá mais no campo financeiro ainda depende da resposta das antigas cadeias tradicionais.

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