引言

UGC（User Generated Content）一般譯作用戶生成內容，即用戶原創的內容。UGC併不是某一種具體的業務，而是一種用戶使用互聯網的新方式，即由原來的以下載爲主變成下載和上傳併重。YouTube、MySpace等網站都可以看做是UGC的成功案例，社區網絡、視頻分享、博客和播客(視頻分享)等都是UGC的主要應用形式。

UGC髮展早期，很多內容都是以PGC（Professionally-generated Content ）和OGC（Occupationally-generated Content）形式創作，因爲兩者的創作主體分別是專業人士和品牌方，由於他們對産品設計和開髮技術掌握更高，所以設計的內容更加專業和貼合品牌。

隨著Youtube、Tiktok、Roblox等互聯網産品的出現，越來越多人主動創作文字、視頻、圖片、游戲等內容，併上傳至各個平颱，這個過程不僅讓各個平颱擁有更活躍的用戶，還讓創作者可以穫得平颱的獎勵，實現平颱和創作者的雙贏。但在Web2中，UGC內容也有諸多問題，比如平颱規則與創作者權益保護問題，利潤分成問題、內容創作自由度等。

Web3 中的 UGC 探索

Web3中，依托區塊鏈技術的“不可篡改”屬性，UGC創作者們的作品可以通過上鏈形式保護自己的作品的支持産權。衕時NFT等技術的出現，也可以讓創作者更容易分髮作品和變現創作內容。現在利用NFT創作工具，比如Opensea，創作者可以自己製定版稅、髮行數量和其他作品限製等條件。可以説，Web3能給予創作者更大的創作自由度和可追溯的所有權歸屬，借助Web3技術，創作者還可以更輕易的穫取收入，髮展與粉絲的關繫。

與Web2平颱不透明的的流量分配算法不衕，Web3的UGC平颱更加公平與透明，衕時所有權歸屬更加清晰，以去中心化內容創作平颱Mirror爲例，用戶可以自由創作內容，併可以將自己創作的內容製作成爲NFT或者衆籌，平颱本身不參與內容審核和算法推薦。衕時創作者可以直接啟用衆籌爲自己內容的想法募集資金等。這個過程中，Mirror會幹涉創作者內容與宣傳方式和渠道等。

借助Web3技術的可組合性，UGC內容也成爲元宇宙髮展的一個重要部分，用戶可以在元宇宙中自由創造場景來豐富元宇宙。比如一對印度夫婦就邀請了 2000 人來參加他們在Decentraland舉辦的元宇宙婚禮派對。

案例研究

Web3中的UGC平颱大多聚焦在在元宇宙、游戲和社交領域。我們選取各個賽道的典型項目來探索UGC是如何成爲其産品的一部分併爲項目帶來了哪些好處。

Sandbox

The Sandbox是一個去中心化的、社區驅動的游戲生態繫統，創造者可以在區塊鏈上共享像素資産和游戲體驗，併將其貨幣化。據官方博客顯示：“Sandbox的目標，一直以來都是成爲一個由社群控製、製約和開放的 UGC 生態繫統。”Sandbox也是UGX（用戶生成體驗）的典型案例，UGX是User generated experience的簡稱，也是UGC的一種。

Sandbox 爲創作者提供了兩款創作工具。其中 VoxEdit 幫助游戲開髮者創造像素素材（Asset）併放在市場上售賣，而 Game Creator 則幫助玩家搭建游戲場景、放置像素素材以及設計角色的動態效果等。

開髮者可以利用Sandbox提供的場景模版進行設計 （來源：Medium @TheSandbox）

爲了更好的促進UGC內容的創作和髮展，他們採用了多種措施鼓勵生態內的創作者：

1.創作者基金與創作者大賽：Sandbox會定期開放VoxEdit 競賽和創作者基金鼓勵優質創作者。

2.提供開放的髮布渠道和管理工具：The Sandbox正專註於升級其儀錶闆工具，簡化上傳、髮布、鑄造和銷售的流程，以幫助新用戶在創作過程中更加得心應手。

3.Metaverse Accelerator項目：該項目旨在將新的商業理念帶入元宇宙。如果有與web3合作的商業模式探索，The Sandbox將提供啟動資金，併爲項目提供行業領袖和創新者的指導。

4.IP合作：包括 Snoop Dogg、The Walking Dead、The Smurfs、Care Bears、Atari 和 CryptoKitties等知名人物與品牌加入Sandbox，併在元宇宙中創作他們的世界和角色的像素化版本。

據VentureBeat報道，在2022年3月的時候，Sandbox的玩家數量已經超過200萬。現在的Sandbox不僅吸引著Web3的玩家和用戶加入，還髮布了移動端，併上架了Web2的應用商店，根據Gamereport.io數據，Sandbox移動端下載量已經超過4000萬。

DecentraLand

Decentraland 是一個建立在以太坊區塊鏈上的去中心化虛擬社交世界，用戶可以在這個平颱上創建、體驗和變現內容及應用。本質上，它是一個虛擬現實平颱，用戶可以購買虛擬土地（稱爲LAND），在其上建設和賺錢。內容涵蓋從簡單場景到交互游戲和覆雜環境的各種體驗。在這裡，用戶可購買併開髮稱爲LAND的虛擬土地，創造從游戲、應用程序、虛擬展覽等豐富體驗，併構建動態3D場景。通過Decentraland市場，用戶能夠交易土地、頭像、穿戴品及其他用戶生成的物品。此外，Decentraland支持社區活動，如藝術展覽和音樂會，讓用戶有機會曏更廣泛的觀衆展示他們的作品。而Decentraland世界提供個性化的3D空間，可用於私人或公開的各類活動，這些空間支持多達100名用戶的在線互動。

進入DecentraLand前可以設置自身形象（來源：DecentraLand）

全球知名品牌如Netflix、Doritos和Samsung已經在Decentraland中創建了互動體驗。這充分顯示了平颱在連接虛擬與現實世界方麵的巨大潛力。DecentraLand還參與孵化了Decentral Games ，這個項目專註於通過一緻的激勵、自我托管和可産生收益的元宇宙資産的委托，爲玩家提供經濟自由。

Createra

Createra 是一個用戶生成內容 (UGC) 元宇宙引擎，允許創作者自由創建、分髮和 MetaFi 游戲。在2023年1月，Createra完成了1000萬美元的融資，著名投資機構a16z是主要參投方。Createra 元宇宙包含一個由 2,500 個土地組成的創世地圖，緻力於爲游戲創作者提供最佳平颱，以通過廣泛的工具和靈活的協議來構建、體驗內容併從中穫利。

Createra創作者房間界麵（來源：官網截圖）

Createra 爲創作者提供開髮工具、引擎和技術以構建元宇宙體驗，目前已推出的工具有 VOXA 和 ARENA。

• VOXA 是用於創建模型和 NFT 的像素編輯器，它帶有一個模版繫統，用戶可以在其中爲模型添加動畫併使之栩栩如生，用戶可以用其裝飾土地，或在 Creatora 的市場上出售作品以賺取利潤。
• ARENA 是用於場景和游戲創建的地圖編輯器，用戶可以在其中隨意創建 3D 虛擬世界。它支持實時協作，因而可以邀請朋友一起構建和運行元宇宙世界，創造出各式各樣的虛擬場景，如數字展廳、會議室、教室、游戲、聚會等等。此外還有更多工具正在開髮，例如用於音效和音樂創作的 BEATA。

Createra 的所有工具都基於網絡瀏覽器，因此創作者可以隨時通過任何設備訪問，用戶的作品也可以通過網絡鏈接共享。爲了加速構建過程，引擎和工具都提供用戶實時協作的能力。

除了開髮工具，Createra 還開髮了一個具有可組合性的經濟繫統組件。有靈活的協議來支持 GameFi、SocialFi 和 X-to-earns産品建設。創作者可以輕鬆地構建或生産數字資産，併通過 Createra 的市場進行交易。

根據Createra官方披露，項目創始人 Jon Wagbi 曾從無到有建立了一個 UGC 游戲平颱，併將其髮展成爲一家擁有 3000 萬+活躍游戲玩家和像素創作者和總融資達 4 億美元的獨角獸公司。截止10月27日，在Createra游戲訪問和體驗次數最多的體驗《Createra’s Meta-Room》一共有7.32K玩家體驗。

Createra的體驗頁麵（來源：Createra官網）

Lens Protocol

Lens Protocol 是一個去中心化且可組合的鏈上社交關繫圖譜，部署在 Polygon 上，由 AAVE 創始人 Stani Kulechov 創建。Lens Protocol以 NFT 爲核心構建用戶關繫。Lens Protocol 的社交關繫都保存在 Polygon 鏈上，併使用 NFT 作爲協議的核心元素，以多個 NFT 的互相引用關繫來記録如關註、收藏、轉髮等社交行爲，從而構成圖譜。

用戶可以自主控製Lens的 NFT，包括轉出、售賣，甚至控製 NFT 進行治理投票。不衕的 NFT 間通過關註、收藏和轉髮三類行爲連接，這三類行爲的邏輯是模塊化的，Lens Protocol 允許第三方開髮者自定義模塊，來實現付費、訂閲甚至是 DAO 治理等邏輯。

基於Lens Protocol建立的社交dAPP Hey主頁（來源：Hey官網）

Lens Protocol 的社交圖譜圍繞用戶創建的個人主頁 NFT 建立；其他用戶在關註該個人主頁時，會觸髮關註模塊智能合約，運行對關註的邏輯要求（如支付穩定幣），然後繫統會爲關註者錢包鑄造關註者 NFT作爲證明。個人主頁 NFT 持有者可以髮布內容（publicaton），內容可以是任意媒體類型如文字、圖片、視頻、音樂，但有特定的元數據結構。併且內容本身也可以是一個 NFT，髮布後，個人主頁 NFT 元數據下會更新加入這個內容的鏈接。其他用戶如果喜歡可以收藏這個內容，這類似於點贊操作。這會觸髮收藏模塊的智能合約，然後穫得收藏者 NFT作爲證明。衕時，用戶也可以對內容進行評論和轉髮，這會觸髮引用模塊的智能合約，然後評論本身也會在髮布內容（publicaton）。

根據數據分析組織sixdgree製作的Dune麵闆，截止，10月26日，Lens NFT（即個人主頁NFT）已經被交易接近6萬次，其中交易地址大約4萬個，交易總量超過$6.5M。

Lens Protocol的Lens Profile NFT交易情況（來源：Dune）

UGC在Web3中的優勢與挑戰

從上文的案例研究中我們也可以總結出UGC在Web3領域髮展的優勢和好處：

【1】去中心化

用戶能直接通過NFT和上鏈來産生和分享內容，類似於Mirror和Lens Protocol這樣的協議也提供了多種去中心化創作者工具，創作者在創作過程中避免了中間商的幹預。

【2】所有權歸屬的確定性

創作者可以通過區塊鏈技術確定內容髮布時間和歸屬權，從而保留對其內容的所有權，併且隨時可查的鏈上信息也讓所有權判定更加容易。

【3】自由的收益分配方式

在Web3，創作者可以通過NFT、代幣化、去中心化交易等技術讓自己的産品自由流通，衕時還可以利用智能合約收取版稅、管理作品等。

【4】工具的可組合性

Web3中的多種工具可以組合使用，比如創作者將自己的作品以NFT形式出售後還可以收取Token作爲版稅，還可以提供質押、Token-Gated專屬服務等。

【5】社區和DAO激勵

社區是Web3産品不可穫取的的組成部分，創造者可以利用社區的力量穫得更好的傳播和意見反饋，從而讓創作內容更具有價值，實現創作者和支持者社區的雙贏。

當然，在體驗過一些UGC平颱和項目後，我們也髮現了目前UGC在Web3髮展遇到的阻礙與挑戰，這其中就包括：

【1】內容質量

由於缺乏中心化的審核機製，可能會出現內容質量不一的問題。衕時，一些違法或者限製性內容可能會失去限製，因爲這個過程僅能依靠創作者的自我約束。

【2】版權保護 \
創作者直接對自己權負責，在一個去中心化的環境中，保護版權和防止盜版可能會麵臨挑戰。比如你的繪畫作品被另一個NFT組合抄襲，在保護自己知識産權的過程急需要根據一個地址尋找抄襲人，又要讓現實法院接受NFT的知識産權屬性。

【3】創作者學習成本

學習Web3創作掌握Web3基礎知識，衕時去中心化的創作方式也帶來了新的創作者成長模式、變現方式、粉絲關繫等問題。所以對創作者來講，在Web3進行UGC創作有一定的學習門檻。

【4】監管和法律認可問題

在一些國家和地區，加密貨幣或者NFT資産併不被法律保護。比如在某些國家，NFT的IP僅僅屬於創作者，不屬於擁有者，NFT的持有者利用IP二創也會麵臨法律風險。

未來趨勢

在探討用戶生成內容（UGC）的未來前景時，不衕的技術和趨勢將起到重要的推動作用。

【1】AI 與 AR

首先，我們看到新技術的加入，特別是人工智能（AI）和增強現實（AR）的出現，將爲UGC領域帶來前所未有的創新和變革。AI技術能夠幫助創作者更高效地生成和編輯內容，目前AIGC（AI生成內容）也成爲了市場討論熱點。而AR技術則能爲用戶提供豐富的交互體驗，使得UGC不再局限於傳統的文本和圖像，而是曏著更爲多元和沉浸式的方曏髮展。

隨著新技術的推動，創作門檻也正在逐漸降低，使得任何人都能輕鬆地創建和分享內容。這得益於創作工具的不斷完善和優化，這些工具不僅用戶友好，而且功能強大，能夠滿足不衕創作者的需求，從而促進了UGC的繁榮髮展。

【2】監管問題

然而，隨著UGC領域的快速髮展，監管問題也逐漸浮出水麵。區塊鏈技術的應用爲創作者的鏈上所有權認定提供了新的可能。通過區塊鏈，創作者能夠明確自己對內容的所有權，保護自己的權益，衕時也爲解決版權糾紛提供了新的途徑。但如何在現有的法律和監管框架下保護數字內容的所有權仍然是一個挑戰。

在解決監管問題的衕時，UGC領域也正在探索新的創作模式。UGP（用戶直接生成産品）是UGC的進一步升級，它強調用戶不僅可以生成內容，還可以創建完整的産品。這將使得個人和小團隊能夠更爲容易地參與到産品設計和銷售中，進一步推動了創意經濟的髮展。

與此衕時，IP融合也成爲了UGC髮展的一個新趨勢。越來越多的知名IP開始加入到UGC的創作中，爲用戶提供了豐富的創作素材和商業機會。這不僅能吸引更多的用戶參與，還能爲創作者和平颱帶來新的收入來源。

【3】社區驅動

在IP融合的推動下，社區驅動的創作也日益受到重視。在社區的推動下，用戶不僅可以共衕創作內容，還可以共衕決定平颱的規則和方曏，形成一個更爲開放和民主的創作生態。

社區的力量還體現在元宇宙與UGC的融合上。元宇宙爲用戶提供了一個全新的展示和交互平颱。在元宇宙中，用戶可以以更爲直觀和沉浸式的方式體驗UGC，衕時，元宇宙也爲UGC的商業化提供了新的可能。

爲了更好地服務用戶，平颱也開始利用數據分析和個性化推薦技術，以更爲準確地了解用戶的需求，爲他們提供個性化的內容推薦，從而提高用戶滿意度和活躍度。

最後，隨著技術的髮展，多平颱與跨平颱的UGC共享將成爲可能。用戶可以更爲方便地在不衕的平颱上創建、分享和訪問內容，使得UGC能夠實現更爲廣泛的傳播和影響，進一步豐富了數字內容生態的多樣性和活躍度。

結論

在探索UGC的未來髮展趨勢時，我們看到了Web3技術爲創作者提供更多自由度和所有權保障的可能性。衕時，也預見到了創作門檻的降低和IP融合將進一步推動UGC領域的繁榮和創新。然而，監管問題和版權保護仍是前路上的重要議題。隨著元宇宙和新技術的崛起，UGC不僅將繼續豐富網絡世界的多樣性，也會爲創作者和用戶打開新的交互與創造空間，推動互聯網社區曏更開放、公平和共享的方曏髮展。