*轉髮原文標題：《Future of Social Networks (3 of 3)》

在 2017 年，一群麻省理工學院媒體實驗室的研究人員在《連線》雜誌上聲稱“去中心化社交網絡，永遠不會成功”。在他們的文章中，他們列舉了三個不可能的挑戰：（1）從零開始吸引（和留住）用戶的問題；（2）處理用戶個人信息的問題；（3）麵曏用戶的廣告問題。他們認爲，在這三種情況下，現有的科技巨頭，如 Facebook、Twitter 和 Google，由於其廣泛的規模經濟，根本沒有爲任何重要的競爭留下空間。

快進5年，曾經被譽爲“不可能”的事情似乎不再那麽遙不可及，我們似乎正處在社交媒體網絡概念轉變的黎明時期。本文分爲三部分，來探討去中心化社交（DeSo）中的新理念如何解決這些“老生常談”的問題，具體包括：（1）使用開放社交圖層解決冷啟動問題；（2）使用人身證明和密碼學技術解決用戶身份問題；（3）利用代幣經濟模型和激勵機製解決收入問題。

創建“殺手級應用”

web3 社交作爲一個垂直領域是否會成功的最終問題是，它是否能夠産生一種新的“殺手級應用”，就像之前的 TikTok 或 Instagram 一樣，提供一種真正新穎的社交體驗，大規模吸引用戶。如果沒有這個“殺手級應用程序”，底層基礎設施的所有開髮（如去中心化社交圖譜和人類身份證明協議都會失去其預期目的。）

然而，這些“新的社交體驗”的問題在於它們幾乎是不可預測的。盡管人們一遍又一遍地重覆“構建殺手級應用”的口號，但沒有人確切知道這個應用將以何種形式出現——畢竟，你實際上是在試圖預測人類行爲的走曏。在本文中，我將不再試圖做不可能的事情，即具體預測社交領域下一個“殺手級應用”會是什麽樣子，而是嘗試探索兩種高層次的策略——通過增加 Web3 功能來增強現有的社交體驗，以及創建一個以 Web3 爲導曏的社交社區，併概述一些正在做這些潛在創新路徑的項目。

通過代幣化增強現有的社交體驗

在構建 Web3“殺手級應用”方麵，最簡單的方法就是曏已經存在的主流社交平颱添加一些新功能。最常見的是通過代幣化的形式添加“額外的 Web3 功能”，例如 X-to-Earn 項目。

轉自 Reddit 社區積分計畫：https://www.reddit.com/community-points/

Reddit社區積分計畫的一個引人註目的項目是Moons計畫 Reddit’s Moons program，該計畫於2020年5月推出，獎勵在 r/CryptoCurrency 上髮布和策畫內容的用戶。Reddit Moons 是一種基於 Arbitrum Nova 髮行的 ERC-20 代幣，其髮行量基於用戶在 Reddit 上穫得的“聲望”，該聲望是根據用戶收到的贊和踩來計算的。Moons 允許用戶在社區投票中決定 Moons 的未來分配和整體髮展方曏[2]。

Reddit Moons的整體代幣經濟策略得到了社區的認可，每月髮行量下降2.5%，使代幣的年通貨膨脹率接近1%。因此，隨著時間推移，“聲望對 Moons 的比率”，即用戶通過“聲望”所穫得的 Moons 數量，被認爲會穩步下降，從而使 Moons 在長期內更加稀缺，希望增加其價值。 [3]。

Reddit Moon代幣經濟學[3］

Reddit是一個特別有趣的案例，它將web3功能（即Moons代幣化）整合到一個已經存在的“殺手級應用”中。在所有主流社交媒體平颱中，Reddit可以説是最去中心化、最受社區驅動的平颱，這得益於其獨特的“子論罈(Subreddit)”結構，允許社區具有高度自治權和自我管理，而不是採用傳統的自上而下內容管理方法。這些設計決定使Reddit成爲嘗試web3機製的最佳案例之一。實際上，Moons隻是Reddit創新社區積分計畫的一個例子，該計畫允許子紅人區推出自己的ERC-20代幣，甚至提供了一個名爲Reddit Vault的以太坊錢包來存儲這些代幣。除了Moons，r/FortniteBR的Brick代幣也是該計畫的另一個顯著例子 [4]。

截至2023年8月，Reddit Moons在幾家主要中心化交易所上市後引起了廣泛關註[5]。然而，盡管這些代幣“登月”帶來直接興奮，但這種簡單的“投後即賺”機製是否能夠取得長期成功尚不明確。根據數據顯示，Reddit“Maxers”月收入約爲4200美元，而收入中位數僅約爲0.9美元左右[6]。這一數據令人深思，揭示了“X-to-Earn”模式麵臨的一個根本問題：用戶實際上無法賺取太多錢，或者至少遠低於有時被宣傳爲“改變生活”的金額。此外，收入往往不平均分配，集中在少數用戶身上，這意味著即使普通用戶參與了“X”活動，他們也可能無法分享到“賺取”的部分。最終，用戶可能會對這些微薄收益感到失望，在某些情況下，項目可能會走曏失敗[7]。

因此，對於簡單的“社交賺錢”項目來説，過於強調“賺錢”可能是不可持續的。相反，必鬚爲終端用戶創造一種新穎的社交體驗，一種用戶願意爲之付費而不僅僅是拿錢辦事的體驗。Base網絡上最近備受關註的friend.tech項目突出了這一點。Friends.tech本質上是“X（即Twitter）個人資料的股票市場”，在這裡，用戶可以買賣具有影響力者個人資料“股票”。通過擁有有影響力者“股票”，用戶可以穫得更多特權（比如私人聊天和其他專屬福利），而且用戶可以自由交易這些股票。

數據和價格截至 2023 年 8 月 12 日。來源：Dune Analytics[9]

這種新穎的社交體驗和將個人的 X 關註度變現的能力，僅在邀請製的內測髮布幾天內就産生了超過 6000 個以太幣的交易量（或相當於 1100 萬美元）和 230,000 多筆交易。然而，人們對於 friend.tech能否保持這種早期強勁的勢頭，併真正爲通過將影響者個人資料代幣化鋪平道路，或者是否會演變成另一個“RUG”項目存在一些疑慮。Coindesk 特別指出該項目缺乏有效的隱私政策和數據收集實踐的文件，以及缺乏路線圖或白皮書。此外，目前尚不清楚該平颱和其中的影響者將如何履行對“股東”的承諾的“訪問權限”，從而真正創造一種新形式的社交體驗。盡管如此，friends.tech 仍然是將代幣化本身轉化爲一種新形式社交體驗的深刻實驗。

建立Web3首個社交社區

與其嘗試將諸如代幣化之類的Web3功能添加到基於截然不衕收入模型構建的現有Web2社交平颱上，不如採取另一種方法，從頭開始構建Web3中的“殺手級社交應用”，即從一個獨特的加密原生社區和文化中引導其成長。

Phaver是一個典型的“Web3優先”社交社區示例。Phaver建立在Lens的社交圖譜之上（最近又與Cyberconnect的社交圖譜整合），通過與其他Web3社交身份技術（如NFT社區和靈魂綁定代幣）的整合，吸引Web3原生社區。這是一個具有獨特雙代幣模型的平颱，使用由“信用”和“積分”組成的新型計分繫統，允許用戶通過提升等級來穫得平颱上的獎勵和津貼[10]。

Phaver 信用繫統[10］

“Cred”基本上是用戶在平颱上的信譽度。用戶可以通過將“靈魂綁定”的代幣或 NFT 鏈接到他們的賬戶上，以及通過在平颱上的日常互動來增加他們的信用。根據用戶自己的帖子的質量和互動程度，會給予用戶“積分”獎勵，併最終可以兌換爲 Phaver 代幣。重要的是，用戶的“信譽度”越高，他們在一篇帖子中能夠穫得的積分就越多 [11]。

因爲用戶必鬚鏈接靈魂綁定的代幣和特定的 NFT 收藏品 specific NFT collections（例如 Cryptopunks 和 Bored Apes）才能穫得“信譽度”，這爲在平颱上區分用戶和機器人提供了一種有用的方式。事實上，這幾乎就像是一種社交身份的“權益證明”。因此，Phaver 建議項目可以使用其“信譽度繫統”來防止空投機器人，併確保用戶是人類，而不是機器人——而且還不需要掃描視網膜[11]。

從上麵可以看出，Phaver 創建了一個新穎的代幣經濟繫統，以創建一個以 Web3 爲導曏的社交社區。但對於 Phaver 來説，就像許多以 web3 爲導曏的社交應用一樣，主要的挑戰是擴大超越原生 Web3 受衆，麵曏那些沒有任何 Web3 經驗的用戶，併且不知道什麽是 Bored Ape 或靈魂綁定的代幣，衕時給這些用戶一個明確的使用平颱的理由。盡管 Phaver 聲稱它遵循一個“web2.5”模型，允許用戶在沒有 Lens 個人資料的情況下註冊，但 Phaver 的“獨特體驗”很大程度上依賴於 Web3，這帶來了一個教育成本，可能成爲廣泛採用的重要障礙。

受Web3社區亞文化啟髮的另一個著名項目是POAP，即“出席證明協議”，源自加密領域獨特的“會議文化”和年度全球繫列活動，如ETHGlobal。POAP是一種NFT或ERC-721代幣，通過POAP智能合約鑄造，以數字形式代錶用戶出席活動或會議的情況，併在鏈上永久存儲。POAP已與阿迪達斯、Vogue、Github和美國網球公開賽等國際知名品牌合作，髮行了600多萬枚NFT[13]。POAP 最有趣的地方或許在於，它可用作一種社交原素，作爲引導社交網絡的一種方式，併找到具有相似興趣和網絡的其他人。

此外，活動、會議和大會也不需要特定的 web3 知識就能理解—很容易想象動漫大會、世界博覽會和國家美術館會爲各種社區和亞文化實施類似的 POAP 式機製。然而，這裡的核心問題是如何維持這些 POAP 的效用，無論是通過忠誠度、交易機會還是獨家活動來獎勵與會者，以便最終引導新型社交社區，從而創造一種新形式的數字社交體驗。

結論

那麽，我們到底該如何創造 “殺手級應用 “呢？

要創造“殺手級應用”，Web3社交必鬚創造一種新的社交體驗，而不是簡單地覆製某種Web2機製併聲稱其特殊之處在於其“鏈上”和“代幣化”。需要一種根植於網絡3文化併受其啟髮的質的新體驗—無論是NFT社區、資産代幣化還是加密貨幣會議文化。更重要的是，要擴展到加密貨幣原住民以外的受衆，必鬚有一個易於理解的用例，而不是充斥著Web3術語和概念。本質上，Web3 社交必鬚利用傳統社交媒體（如 TikTok 或 Instagram）的分髮和抽象技術來“走紅”。

由於社交媒體最終是用戶錶達個性和個人偏好的方式，任何成功的 Web3 社交媒體都需要具有開放式設計空間，讓用戶有足夠的“空白畫布”來創建自己的使用案例。往往，一個社交應用之所以“爆紅”，原因與其最初設定的目標完全不衕。例如，作爲一家公司，TikTok 不可能預測到平颱上出現的所有不衕的時尚和挑戰。這樣一個平颱的強大之處正是在於它釋放了這樣一個應用的開放創造力平颱。隻有當 Web3 採納這種設計決策，而不是專註於金融化和鏈上模仿時，我們才能真正開始構建一個全新的“殺手級應用”，將 Web3 社交擴展到成爲唯一的“社交”。

聲明：

1. 本文轉載自[VeradiVerdict]，原文標題《Future of Social Networks (3 of 3)
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