TL;DR

• 加密貨幣市場的急劇下跌導致許多P2E遊戲遭受重創，從而導致東南亞用戶數量大幅下降。儘管如此，東南亞用戶仍然是一個重要的人口統計區域，為主要的Web3遊戲帶來了重要的網絡流量。
• Web3遊戲在東南亞蓬勃發展的原因有三個：它仍然是一個重要的收入來源，成功故事是一個強大的激勵因素，寬鬆的監管環境支持市場活力。
• Web3遊戲的核心價值，獎勵用戶，確保東南亞用戶將繼續發揮關鍵作用。此外，該地區獨特的特點，如Web3公會和網吧文化，將對市場發展產生積極影響。

1. 簡介

來源：法新社

東南亞是Web3遊戲的重要市場，許多遊戲公司都希望擴大到該地區。這是因為該地區有著龐大的年輕人口，熟悉Web3文化，且過去P2E模式的普及已經建立了強大的用戶基礎。

然而，隨著代幣價格下跌，投資導向的使用者數量急劇下降，有人說市場不再像過去那麼具吸引力。這引發了一個問題，即東南亞市場是否仍然是Web3遊戲公司的高優先級。在本報告中，我們分析了東南亞Web3遊戲市場的現狀，並更加深入地研究了它是否仍然具有吸引力以及所帶來的機遇和挑戰。

2. 在東南亞地區還有很多Web3遊戲玩家嗎？

由於加密貨幣市場整體價格下跌，東南亞Web3遊戲用戶數確實大幅減少。該地區許多玩家對P2E遊戲投入過多，甚至貸款參與，導致財務損失和大規模退出市場。

然而，儘管這種下降，東南亞仍然佔 Web3 遊戲使用者的很大一部分。雖然不可否認市場的下降趨勢，但參與最近發佈的 Web3 遊戲的東南亞玩家比例仍然很高。事實上，對過去三個月主要 Web3 遊戲網路流量的分析顯示，菲律賓和印尼等國家繼續構成核心使用者群。

像素語言頻道，來源：Pixels Discord

除了網站流量外，東南亞地區的受歡迎程度在 Discord 國家為 Web3 遊戲 Pixels 選擇渠道時也顯而易見。正如上圖所示，來自東南亞國家的玩家人數顯著高，佔總數約 53%。我們估計，他們對 Web3 遊戲的持續興趣和高參與率是由以下三個因素驅動的。

2.1. Web3游戏仍然赚钱

來源: 紐約時報

東南亞用戶積極參與Web3遊戲的主要原因是經濟。Web3遊戲仍被視為賺取可觀收入的機會。例如，菲律賓的日最低工資約為$10，而P2E遊戲可以提供類似甚至更高的收入。

根據最近對玩家進行的訪談像素在最受歡迎的 P2E 遊戲之一中，偶爾的玩家每天可以通過 4-8 小時的遊戲贏得約50 $PIXEL 代幣（11美元）。中級玩家可以贏得高達200 $PIXEL（45美元），而高級玩家可以贏得高達400 $PIXEL（92美元）。考慮到代幣價格上升的潛在額外收益，這些收益對東南亞的用戶仍然具有吸引力。

2.2. 成功的故事是存在的

來源：約翰‧亞倫‧拉莫斯

許多人參與 Web3 遊戲的另一個原因是 P2E 遊戲中存在成功案例。過去的成功，例如 Axie Infinity 時代的成功，繼續影響著許多 Web3 遊戲玩家。例如，年輕的菲律賓球員亞倫·拉莫斯（Aaron Ramos）用玩Axie Infinity賺來的錢買了兩所房子。像這樣的成功案例凸顯了P2E遊戲獲得巨大經濟收益的潛力，並成為東南亞玩家的強大動力。儘管經濟損失的案例更多，但對錯過的恐懼（FOMO）在維持利息方面起著重要作用。

2.3. 相對寬鬆的監管環境

東南亞缺乏明確的Web3遊戲監管框架，這似乎在短期內對市場發展產生了積極影響。這種寬鬆的監管環境降低了遊戲開發者和用戶的進入門檻，增強了市場的活力。

韓國遊戲玩家對P2E遊戲的情緒調查結果（n=6,324）

來源：這是遊戲

為了更好地理解這一點，我們可以看看韓國的情況。在韓國，嚴格的法規幾乎使P2E遊戲無法運作。因此，P2E遊戲在韓國被視為非法且難以實現盈利，一般而言受到負面評價。這種對比情況解釋了為什麼東南亞在Web3遊戲行業中佔有相對有利的地位。

3. 東南亞的挑戰與機遇

東南亞在Web3遊戲市場佔有重要地位，擁有強大的用戶基礎。然而，這些市場也存在著一些挑戰。

Hashkey的越南禁令公告，來源：Telegram

代幣種植運營的問題在Web3遊戲行業中普遍存在。這個問題不僅限於Web3遊戲。例如，越南用戶最近參與了HashKey的空投活動，以至於HashKey封鎖了越南電話號碼，懷疑他們參與了這類操作。

即使用户不参与代币挖掘，也会出现另一个问题：用户可能会过分追逐奖励。问题在于，如果奖励减少或被取消，用户就失去了持续参与的强烈动机。长期来看，这可能导致有意义的贡献者数量大幅下降，对生态系统造成不利影响。

然而，基於獎勵的刺激仍然是Web3遊戲運營的重要因素。對獎勵的敏感性是推動Web3遊戲參與的動力，東南亞用戶不怕為了獎勵而投資。雖然並非所有參與都是出於長期健康的動機，但這種積極參與在塑造Web3遊戲新生態系統中起著重要作用。

來源：[特別報告] 2024 年泰國 Web3 市場報告，@Tiger研究

這也導致了高遊戲內購買率，使其成為遊戲公司更重要的市場。雖然東南亞傳統上以低購買力而聞名，但 Web3 遊戲在該地區表現出更激進的支付行為，導致應用內購買量高。這在菲律賓和泰國尤為明顯，WeMade的Night Crow和Mir 4在應用內收入方面分別排名第三和第四。總而言之，這些挑戰和機遇表明，東南亞的Web3遊戲市場是一個具有巨大潛力的複雜市場。

4. 結論

儘管Web3遊戲模型近年來已經經歷了一些變化，但其核心價值觀仍然保持不變。例如，P2E模型的即時獎勵系統已經轉向未來的代幣獎勵，P2A（Play To Airdrop）模型。然而，儘管這些變化，獎勵用戶的基本原則仍然扮演著重要的角色。這就是為什麼重視獎勵的東南亞地區可能仍然是Web3遊戲產業的關鍵市場。

來源：紐約時報

東南亞市場的吸引力不僅僅基於獎勵，還有其他幾個因素：1）人口眾多且年齡中位數較低，2）使用者具有高願意為Web3遊戲付費的基礎，3）網吧文化和Web3公會的存在，預計將在Web3遊戲市場的發展中扮演重要角色。

Web3遊戲市場仍處於起步階段，東南亞市場在這一點上扮演著至關重要的角色。該地區的用戶積極參與並為遊戲的發展做出貢獻。隨著Web3遊戲需要更多的壓力測試，東南亞市場正在充當大規模採用的試驗場。雖然在短期內可能會遇到一些穩定用戶獲取方面的挑戰，但這為驗證和改進Web3遊戲的各個元素提供了機會。

總的來說，東南亞仍然是Web3遊戲的一個有吸引力的市場。Web3遊戲公司需要能夠理解並利用該地區的獨特特點，以實現增長和發展。

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