“รายงานสถานะอุตสาหกรรม BGA” ได้รับการเผยแพร่เป็นปีที่สามติดต่อกันในปีนี้ ริเริ่มโดย Blockchain Game Alliance และเรียบเรียงโดย Emfarsis บริษัทที่ปรึกษา Web3 มีผู้เชี่ยวชาญด้านเกมบล็อคเชนทั้งหมด 526 คนที่เข้าร่วมการสำรวจ แบบสำรวจนี้จะมอบแหล่งข้อมูลที่ครอบคลุมสำหรับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในอุตสาหกรรม โดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญเกี่ยวกับสถานะปัจจุบัน การเติบโตที่อาจเกิดขึ้น และแนวโน้มที่เกิดขึ้นใหม่ของอุตสาหกรรม

กิจกรรมในเกม Web3 ทั้งหมดลดลงอย่างมีนัยสำคัญเมื่อเทียบกับจุดสูงสุดของปี 2021 แต่โปรเจ็กต์ได้เปลี่ยนโฟกัสไปที่การเพิ่มการครอบครองและการรักษาผู้เล่น ในขณะที่บล็อคเชนได้พัฒนาความปลอดภัย การปรับขนาด และโครงสร้างพื้นฐานการทำธุรกรรมที่ราบรื่นยิ่งขึ้น รายงานนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อประเมินมุมมองของผู้เชี่ยวชาญด้านเกมบล็อกเชนเกี่ยวกับสถานะปัจจุบันของอุตสาหกรรมผ่านการสำรวจออนไลน์และการรวบรวมข้อมูล โดยสะท้อนถึงแนวโน้มโดยรวมของอุตสาหกรรมหลังจากช่วง 2 ปีที่ผ่านมาของฤดูหนาวสกุลเงินดิจิทัลในปัจจุบัน โดยระบุถึงความท้าทายและโอกาสที่คาดการณ์ไว้สำหรับปี 2024

ข้อดีของเกมบล็อกเชน

ในการสัมภาษณ์แบบสำรวจในปี 2023 ผู้ตอบแบบสอบถาม 76.2% เชื่อว่าการเป็นเจ้าของทรัพย์สินของผู้เล่นคือประโยชน์สูงสุดที่บล็อกเชนสามารถนำมาสู่ผู้เล่นได้ และนี่เป็นความเห็นพ้องต้องกันโดยทั่วไปในหมู่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมนับตั้งแต่การสำรวจเริ่มขึ้นในปี 2021

ในเกม Web2 แม้ว่าผู้เล่นจะสามารถเป็นเจ้าของไอเท็มเกมและแลกเปลี่ยนในตลาดเฉพาะได้ แต่กฎและเงื่อนไขทางเทคนิคของเกมเหล่านี้ห้ามไม่ให้แลกเปลี่ยนเป็นมูลค่าที่แท้จริงนอกเกมเสมอ ด้วยการถือกำเนิดของเทคโนโลยีบล็อกเชน ผู้เล่นสามารถเป็นเจ้าของ แลกเปลี่ยน และรวบรวมทรัพยากร สกิน และไอเท็มดิจิทัลอื่น ๆ ในเกมได้ แทนที่จะเช่าจากผู้พัฒนาเกมหรือผู้เผยแพร่ สิ่งนี้ทำให้ผู้เล่นมีสิทธิ์ในทรัพย์สินที่แท้จริงและความเป็นเจ้าของในพื้นที่ที่แต่เดิมควบคุมโดยผู้พัฒนาเกมและผู้จัดพิมพ์ เปิดโอกาสในการทำงานร่วมกันระหว่างเกม ความสามารถในการประดิษฐ์เกม โมเดลธุรกิจใหม่ และสกุลเงิน กลยุทธ์ ฯลฯ เปิดโอกาสให้มีความเป็นไปได้มากมาย

หลังจากการเป็นเจ้าของสินทรัพย์ รูปแบบรายได้ใหม่และรูปแบบรางวัลของผู้เล่นถือเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่เป็นอันดับสองและสามของเกมบล็อกเชนตามลำดับในการสำรวจ จุดแข็งทั้งสองนี้อยู่ในอันดับที่สองหรือสามอย่างต่อเนื่องในการสำรวจสามครั้งตั้งแต่ปี 2564 มีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างภูมิภาคในการรับรู้ถึงข้อดีทั้งสองนี้ ผู้ตอบแบบสอบถามในสหรัฐอเมริกา ยุโรป และโอเชียเนียเชื่อว่ารูปแบบรายได้ใหม่ควรเป็นข้อได้เปรียบที่ใหญ่เป็นอันดับสอง ในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามในเอเชียและละตินอเมริกาให้ความสำคัญกับรูปแบบการให้รางวัลของผู้เล่นมากขึ้น ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าครึ่ง (52.1%) เชื่อว่าภายใน 12 เดือน อย่างน้อย 20% ของอุตสาหกรรมเกมมีแนวโน้มที่จะใช้เทคโนโลยีบล็อกเชนในทางใดทางหนึ่ง

ความท้าทายในการเล่นเกมบล็อคเชน

ผู้ตอบแบบสอบถามมากกว่าครึ่งกล่าวว่าการได้ผู้ใช้ใหม่ยังคงเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญ แม้จะมีการปรับปรุงในการเข้าถึงผ่านการใช้โมเดลที่เล่นได้ฟรีและเล่นฟรี (F2P) และการรวมองค์ประกอบบล็อคเชนเป็นตัวเลือก แต่ปัญหาการรับส่งข้อมูลใหม่ยังคงขัดขวางโมเมนตัมของอุตสาหกรรม

การเล่นเกมที่ไม่ดีเป็นอีกปัญหาสำคัญ เมื่อเปรียบเทียบกับเกม Web2 เกม Web3 มักจะขาดความดแจ่มใสในแง่ของฟังก์ชันและรูปแบบการเล่น อย่างไรก็ตาม ในปี 2023 เกม Web3 บางเกมเริ่มที่จะทำลายกำแพงและการรับรู้โดยธรรมชาตินี้ เกมอย่าง My Pet Hooligan และ Illuvium ได้รับความสนใจเนื่องจากมีคุณภาพสูง Star Atlas ซึ่งปัจจุบันอยู่ในระหว่างการพัฒนายังเป็นเกมที่หลายคนตั้งตารอคอยซึ่งใช้ Unreal Engine 5 และมีศักยภาพที่จะแข่งขันกับเกมระดับโลกอย่าง Star Citizen และ EVE Online เกม Web3 อื่นๆ ที่ได้รับการวิจารณ์ที่ดี ได้แก่ เกมไพ่ (CCG) “Cross the Ages” ซึ่งรวมถึงโหมดเนื้อเรื่องและโหมดผู้เล่นปะทะผู้เล่น ซึ่งคล้ายกับ Web2 CCG เช่น “Hearthstone”; และเกมจำลองสถานการณ์ “Upland” ผู้เล่นสามารถซื้อและแลกเปลี่ยนทรัพย์สินเสมือนจริงที่เป็นตัวแทนของสถานที่สำคัญในโลกจริงในเกมได้

กฎระเบียบกลับมาเป็นข้อกังวลหลักสำหรับอุตสาหกรรมในปี 2566 โดยกระโดดจากอันดับที่ 10 ในปี 2565 มาอยู่ที่อันดับที่ 5 การมุ่งเน้นใหม่ในด้านนี้ไม่น่าแปลกใจเนื่องจากมีการสนทนาและข้อพิพาทบ่อยครั้งระหว่างพื้นที่สกุลเงินดิจิทัลและหน่วยงานกำกับดูแลในปีที่ผ่านมา อย่างไรก็ตาม ในการสำรวจอุตสาหกรรมครั้งแรกที่ดำเนินการในปี 2021 กฎระเบียบถือเป็นความท้าทายอันดับหนึ่งที่อุตสาหกรรมเผชิญอยู่ โดยมีความกังวลว่าการนำสกุลเงินดิจิทัลมาใช้จะชะลอตัวลงหากประเทศต่างๆ เริ่มใช้นโยบายที่เข้มงวดมากขึ้นหรือมาตรการปฏิบัติตามกฎระเบียบ นอกจากนี้ เป็นเรื่องยากสำหรับผู้ก่อตั้ง Web3 ที่จะรักษาความชัดเจนหรือความมั่นใจในสภาพแวดล้อมด้านกฎระเบียบที่ไม่แน่นอน ซึ่งเป็นปฏิกิริยาปกติของยุคนั้น เนื่องจากเกมบล็อกเชนยุคแรกๆ มีการเงินสูง

ในการสำรวจสองปีติดต่อกัน ผู้ตอบแบบสำรวจเชื่ออย่างเป็นเอกฉันท์ว่า “ฤดูหนาวสกุลเงินดิจิทัล” มีผลกระทบด้านลบที่ยิ่งใหญ่ที่สุดต่อเกมบล็อกเชน เมื่อตลาดหมีเริ่มเข้ามา และสาธารณชนและสื่อต่างหมดความสนใจใน Web3 แม้แต่ผู้ที่เล่นเกมอย่างต่อเนื่องก็อาจประสบกับความเหนื่อยล้าจากตลาดที่ซบเซา ตามข้อมูลจาก DappRadar จะมีผู้เล่นที่เล่นเกม Web3 ในปี 2023 น้อยกว่าในปี 2022 เล็กน้อย จำนวนผู้ใช้งานเฉลี่ยต่อเดือน (MAU) ในปี 2023 จะอยู่ที่ 2.2 ล้านคน ลดลง 15.4% จากจำนวนผู้ใช้งานเฉลี่ยรายเดือน (MAU) ในปี 2022 ที่ 2.6 ล้านคน ถึงกระนั้น บริษัทต่างๆ ก็ใช้เวลานี้เพื่อสร้างโซลูชั่นที่ปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกมและส่งเสริมการเริ่มต้นใช้งานที่ดีขึ้นสำหรับผู้เล่น สิ่งต่างๆ เริ่มมองเห็นได้เมื่อผู้ใช้งานรายเดือนเริ่มเพิ่มขึ้นเป็น 2.6 ล้านรายในเดือนตุลาคม 2566 ซึ่งเป็นลางดีสำหรับปีที่กำลังจะมาถึง

ต่อไป ประเด็นที่ผู้ตอบแบบสอบถามกังวลมากที่สุดคือเหตุการณ์เศรษฐกิจมหภาค เหตุการณ์มหภาคระดับโลก เช่น ภาวะเศรษฐกิจถดถอยได้เพิ่มความท้าทายให้รุนแรงขึ้นโดยการสร้างสภาพแวดล้อมที่ไม่มั่นคงทางการเงินและการจำกัดการเข้าถึงเงินทุน นอกจากนี้ ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ยังทำให้เกิดความซับซ้อนมากขึ้น ทำให้ธุรกิจเกิดใหม่บริหารจัดการและเติบโตในตลาดโลกได้ยากขึ้น ฤดูหนาวของสกุลเงินดิจิทัลและเศรษฐศาสตร์มหภาคทั่วโลกเป็นปัจจัยภายนอกที่ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรม เมื่อนำมารวมกัน พวกเขาเป็นกองกำลังที่แข็งแกร่งที่สุดที่สร้างแรงกดดันต่อเกมบล็อกเชน โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 51.3% และ 45.2% อ้างถึงปัจจัยทั้งสองนี้ในปี 2022 และ 2023 ตามลำดับ สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่าผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมเกมบล็อคเชนเชื่อว่าบริษัทและโครงการของพวกเขาจะเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อตลาดดีขึ้น

ปัญหาเดียวในพื้นที่ Web3 ที่ถือเป็นความท้าทายภายในคือการห้าม NFT โดยสตูดิโอเกมแบบดั้งเดิม ซึ่งอยู่ในอันดับที่สามทั้งในปี 2565 และ 2566 ที่ 8.7% และ 11.0% ตามลำดับ การแบนที่โดดเด่นในปีที่ผ่านมา ได้แก่ Mojang Studios ผู้พัฒนา Minecraft ซึ่งกลัวว่า NFT อาจส่งผลกระทบต่อประสบการณ์ชุมชนโดยรวมของเกม เนื่องจากผู้เล่นบางคนไม่สามารถเข้าถึงได้ Grand Theft Auto ผู้พัฒนา Grand Theft Auto Rockstar Games ได้สั่งห้ามการใช้ NFT และ cryptocurrencies เนื่องจากความกังวลว่าสิทธิ์ในทรัพย์สินของเกมจะถูกแจกจ่ายและสร้างรายได้โดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้จัดพิมพ์ เนื่องจากลักษณะการเก็งกำไรของเกม NFT เกาหลีใต้ยังได้ชี้แจงอย่างชัดเจนว่าเกม NFT เป็นสิ่งต้องห้าม

ความเข้าใจผิดเกี่ยวกับเกมบล็อคเชนจากโลกภายนอก

ในปี 2021 ผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าความเข้าใจผิดที่ใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับการเล่นเกมบล็อกเชนคือการรับรู้ว่ามันเป็นการหลอกลวงหรือโครงการ Ponzi ในปี 2023 ผู้ตอบแบบสำรวจ 70.0% เชื่อว่านี่ยังคงเป็นตำนานที่ยิ่งใหญ่ที่สุดเกี่ยวกับอุตสาหกรรม ในปี 2022 อัตราส่วนนี้อยู่ที่ 69.5% และในปี 2021 เป็น 59.0% ซึ่งบ่งชี้ว่าผู้เชี่ยวชาญด้านเกมบล็อคเชนมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับความเข้าใจผิดนี้

ในขณะที่โครงการฉ้อโกงบางโครงการได้เกิดขึ้นในพื้นที่ ผู้ไม่ประสงค์ดีเหล่านี้ไม่ได้เป็นตัวแทนของระบบนิเวศการเล่นเกมบล็อคเชนทั้งหมด น่าเสียดายที่พฤติกรรมที่เป็นอันตรายส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงโดยรวมของอุตสาหกรรม เช่นเดียวกับการลงทุนหรือเทคโนโลยีเกิดใหม่ บุคคลควรใช้ความระมัดระวัง วิจัยอย่างละเอียด และทำความเข้าใจความเสี่ยงที่อาจเกิดขึ้นก่อนเข้าร่วม จำเป็นอย่างยิ่งที่อุตสาหกรรมจะต้องนำแนวปฏิบัติที่ดีที่สุดและมาตรการด้านกฎระเบียบมาใช้เพื่อสร้างความไว้วางใจในหมู่ผู้ใช้

ความเข้าใจผิดอีกประการหนึ่งที่ผู้ตอบแบบสอบถาม 46.4% อ้างถึงในปี 2023 ก็คือมีความเชื่อมโยงระหว่างสกุลเงินดิจิทัลและ Darknet อยู่เสมอ สิ่งนี้ดูเหมือนจะเป็นความกังวลที่เพิ่มขึ้นในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านเกมบล็อคเชน เนื่องจากผู้ตอบแบบสอบถาม 38.0% เน้นปัญหานี้ในปี 2022 และ 38.2% ในปี 2021 รายงานของสื่อกระแสหลักเกี่ยวกับสกุลเงินดิจิทัลที่ใช้ในการก่ออาชญากรรมและสนับสนุนกิจกรรมการก่อการร้ายอาจกระตุ้นให้เกิดการรับรู้นี้ อุตสาหกรรมจำเป็นต้องเสริมสร้างความตระหนักรู้ด้านการศึกษาเกี่ยวกับเรื่องนี้ แสดงให้เห็นถึงความโปร่งใสของบล็อกเชน และสอนให้พวกเขาติดตามธุรกรรมที่เกี่ยวข้องกับอาชญากรรมเพื่อการบังคับใช้กฎหมาย เพิ่มความพยายามในการส่งเสริมข้อดีของบล็อกเชนให้กับผู้ชมกระแสหลัก

IP ของเกม Web2 และการเปลี่ยนผ่านของผู้ปฏิบัติงานเป็น Web3

การเล่นเกมที่ไม่ดีถือเป็นความท้าทายใหญ่เป็นอันดับสองที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญในปี 2566 โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 36.7% สนับสนุนมุมมองนี้ เหตุผลหลักสำหรับความคิดเห็นนี้อาจเป็นการเปรียบเทียบเกม Web3 ที่ได้รับทุนใหม่กับผลงานของสตูดิโอ Web2 ที่พัฒนาเกมมานานหลายทศวรรษ เมื่อถามถึงผลกระทบเชิงบวกที่ใหญ่ที่สุดต่ออุตสาหกรรมเกมในปี 2566 ผู้ตอบแบบสอบถาม 19.8% เชื่อว่าจะเป็นการเปิดตัวเกม NFT โดยสตูดิโอเกมแบบดั้งเดิม ในขณะที่ 15.2% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าจะเป็น Web2 (หรือแบบดั้งเดิม) การเปลี่ยนเกมเป็น Web3 เมื่อรวมข้อมูลนี้เข้าด้วยกัน จะแสดงให้เห็นว่า 35.0% ของผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าผลกระทบเชิงบวกหลังจากสตูดิโอเกม Web2 เปลี่ยนไปใช้พื้นที่ Web3 มาจากความสามารถ ความเชี่ยวชาญ การจดจำแบรนด์ และผู้ชมหลักจำนวนมากที่สตูดิโอ Web2 นำเข้ามา

สตูดิโอเกมรายใหญ่ได้ทำการสำรวจและทดลองในสาขานี้ โดยหลายคนตระหนักถึงศักยภาพของเกมบล็อกเชนที่จะขับเคลื่อนการพัฒนาโดยรวมของอุตสาหกรรมเกม สตูดิโอ Web2 บางแห่งได้พัฒนา IP ยอดนิยมเวอร์ชัน Web3 หรือสร้างเกม Web3 ใหม่ภายใต้แบรนด์สตูดิโอของตน ซึ่งรวมถึงแต่ไม่จำกัดเพียงบริษัทเกมยักษ์ใหญ่แบบดั้งเดิม เช่น CCP Games (EVE Online), Nexon (MapleStory), Ubisoft, Square Enix, Bandai Namco และอื่นๆ ผู้เชี่ยวชาญด้านเกมบล็อกเชนมากกว่าหนึ่งในสาม (37.8%) เชื่อว่าการนำบล็อกเชนมาใช้โดยสตูดิโอเกม Web2 รายใหญ่สามารถขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรมได้

ไดรเวอร์สำหรับการพัฒนาเกมบล็อคเชน

นอกเหนือจากการนำ Web3 มาใช้โดยสตูดิโอเกม Web2 ขนาดใหญ่แล้ว การปรับปรุงเกมยังเป็นอีกหนึ่งตัวขับเคลื่อนสำคัญ ซึ่งคิดเป็นเกือบหนึ่งในสามของผู้ตอบแบบสำรวจ ปัจจัยทั้งสองนี้อยู่ในอันดับต้นๆ ของรายการมาตั้งแต่ปี 2021 และเข้าคู่กัน: สตูดิโอแบบดั้งเดิมขนาดใหญ่สามารถนำประสบการณ์และความสามารถมาใช้เพื่อนำเกม Web3 ออกสู่ตลาดได้มากขึ้น และยกระดับเกม Web3 ให้มากขึ้นในระดับเดียวกับ Web2 เกม.

นอกเหนือจากสามอันดับแรก ข้อควรพิจารณาในการปรับปรุงการเริ่มต้นใช้งานและการเข้าถึงได้รับการปรับปรุงอย่างมีนัยสำคัญ โดยอยู่ในอันดับที่สี่ที่ 27.8% ของการตอบกลับทั้งหมด และในปี 2022 ก็อยู่ในอันดับที่ 10 เท่านั้น ซึ่งหมายความว่าอุตสาหกรรมกำลังมุ่งเน้นที่การทำให้เกมบล็อกเชนเข้าถึงได้มากขึ้น แนวโน้มที่น่าสังเกตอีกประการหนึ่งคือผู้ตอบแบบสอบถามเชื่อว่าการเปิดตัวเกมบล็อกเชนมากขึ้นเป็นแรงผลักดันสำคัญสำหรับอุตสาหกรรม โดยกระโดดจากอันดับที่ 12 ในปี 2564 มาเป็นอันดับที่ 6 ในปี 2566 โดยรวมแล้ว หนึ่งในสี่ของผู้ตอบแบบสอบถาม (25.7%) กล่าวว่าพวกเขาเชื่อว่าการเปิดตัวเกมออนไลน์มากขึ้นจะช่วยขับเคลื่อนการพัฒนาของอุตสาหกรรม เกมที่มากขึ้นหมายถึงความหลากหลายที่มากขึ้นซึ่งสามารถตอบสนองความต้องการและความชอบได้หลากหลายยิ่งขึ้น

กลไก P2E ได้สูญเสียความสำคัญในฐานะตัวขับเคลื่อนอุตสาหกรรม โดยตกลงไปอยู่อันดับที่ 8 ในปี 2566 หลังจากอยู่ในอันดับที่ 1 และ 5 ในปี 2564 และ 2565 ตามลำดับ ในปี 2021 ผู้เล่นใหม่หลายล้านคนเข้าร่วม Web3 ผ่านเกม “เล่นเพื่อรับเงิน” พวกเขาเล่นเกมเหล่านี้และรับงานเป็นงานเพราะพวกเขาสามารถรับรางวัลโทเค็นผ่านเกมเหล่านี้ ซึ่งสามารถแลกเป็นสกุลเงินดิจิทัลและการชำระเงินตามกฎหมายได้ อย่างไรก็ตาม ความยั่งยืนของระบบเศรษฐกิจเสมือนจริงเหล่านี้จะถูกทดสอบในไม่ช้า เนื่องจากราคาโทเค็นลดลง ส่งผลให้ผู้เล่นที่มีแรงจูงใจทางเศรษฐกิจต้องออกจากระบบก่อน

อย่างไรก็ตาม ยังคงมีความสนใจใน “P2E” โดยเฉพาะในเอเชีย ซึ่งวัฒนธรรมการเล่นเกมเปิดกว้างมากขึ้นต่อการหาแหล่งเงินทุนจากการเล่นเกม อย่างไรก็ตาม ความกังขายังคงอยู่เกี่ยวกับวิธีสร้างสมดุลระหว่างเศรษฐศาสตร์โทเค็น “P2E” กับความผันผวนของตลาดสกุลเงินดิจิทัล นักพัฒนาจะต้องหาวิธีทำให้เกมของพวกเขายั่งยืนในระยะยาว

เมื่อพูดถึงปัจจัยที่ขับเคลื่อนการพัฒนาอุตสาหกรรม ลำดับความสำคัญในการลดต้นทุนการทำธุรกรรมและการลดต้นทุน NFT ก็ลดลง พวกเขาอยู่ในอันดับที่ 12 และ 15 ตามลำดับ สาเหตุหนึ่งที่เป็นไปได้คือการปรับปรุงความสามารถในการขยายขนาดของ L1 และ L2 ตัวอย่างนี้คือการเปลี่ยนผ่านของ Polygon ไปเป็นโรลอัป zkEVM ซึ่งช่วยลดเวลาแฝงของธุรกรรมได้อย่างมาก และรวมธุรกรรมจำนวนมากเป็นรายการเดียว ซึ่งช่วยลดต้นทุนได้ ในปี 2021 เกมบล็อกเชนจำนวนมากกำหนดให้ผู้เล่นต้องซื้อ NFT อย่างน้อยหนึ่งรายการจึงจะเล่นได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อราคา NFT เพิ่มขึ้นจากตลาดกระทิง ต้นทุนของผู้เล่นใหม่ที่ซื้อ NFT ในตลาดรองก็เพิ่มขึ้น ในปัจจุบัน เกมส่วนใหญ่ได้นำรูปแบบการเล่นฟรีมาใช้ ทำให้ผู้เล่นสามารถเริ่มเกมได้โดยไม่ต้องซื้อ NFT ล่วงหน้า ดังนั้น ค่าใช้จ่ายของ NFT จึงไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป เนื่องจากเกมบนเว็บส่วนใหญ่ไม่บังคับให้ผู้เล่นซื้อ NFT ก่อนเริ่มเกมอีกต่อไป

บรรลุการเติบโตของ Web3: UA, การจัดจำหน่าย และการปรับขนาด

เกมจะคงอยู่หรือตายด้วยสองเมตริก: การได้มาซึ่งผู้ใช้ (UA) และการรักษาผู้ใช้ เป็นเวลาหลายทศวรรษแล้วที่เกม Web2 อาศัยโมเดลแบบรวมศูนย์เพื่อรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล เช่น อายุ เพศ และที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ผ่านการโฆษณาบน Facebook, Twitter, YouTube และ Twitch ตลอดจนคำแนะนำในแอปและการส่งเสริมการขายทางอีเมล Web2 Games มีแนวทางที่ได้รับการพิสูจน์แล้วในการเปิดตัวและปรับขนาดผลิตภัณฑ์และดึงดูดผู้เล่นใหม่

ในทางตรงกันข้าม เกม Web3 ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้และดำเนินการบนแพลตฟอร์มที่มีการกระจายอำนาจ ทำให้เป็นการยากที่จะรวบรวมข้อมูลทั่วไปทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการวิเคราะห์ผู้ใช้แบบดั้งเดิม อย่างไรก็ตาม ไม่เหมือนกับกลยุทธ์การวิเคราะห์ผู้ใช้แบบดั้งเดิม วิธีดั้งเดิมของ Web3 มักจะเน้นการมีส่วนร่วมของชุมชนที่สามารถพิสูจน์ได้ การกำกับดูแลแบบกระจายอำนาจ และสิ่งจูงใจโทเค็น ผู้ใช้ไม่เพียงถูกมองว่าเป็นผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังเป็นผู้มีส่วนร่วมที่มีส่วนร่วมในการเติบโตและความยั่งยืนของเครือข่ายอีกด้วย แนวทางนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างระบบนิเวศดิจิทัลที่ครอบคลุมและเท่าเทียมกันมากขึ้นโดยการกระจายคุณค่าและอำนาจในการตัดสินใจในหมู่ผู้เข้าร่วม ส่งเสริมความรู้สึกเป็นเจ้าของและการทำงานร่วมกัน

ความท้าทายในการดึงดูดผู้ใช้ใหม่ใน Web3

การได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่และความสามารถในการเข้าถึงถือเป็นความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมต้องเผชิญในปี 2565 โดยผู้ตอบแบบสอบถาม 51.0% อ้างว่าเป็นปัญหาอันดับต้นๆ แนวโน้มนี้ยังคงดำเนินต่อไปในปี 2023 โดยผู้ตอบแบบสำรวจ 55.1% จัดอันดับให้เป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ อีกครั้ง ยังมีอุปสรรคมากมายที่ทำให้เกมบล็อคเชนไม่เข้าสู่กระแสหลัก ตัวอย่างเช่น Steam ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่ายวิดีโอเกมที่ใหญ่ที่สุดในเกมพีซี ห้ามไม่ให้มีการซื้อขายสกุลเงินดิจิทัลหรือ NFT ทุกรูปแบบ เกม Web3 จะต้องเปลี่ยนเส้นทางธุรกรรมใด ๆ ภายนอก Steam หรือใช้โปรแกรมบุคคลที่สาม ซึ่งจะทำให้กระบวนการธุรกรรมยุ่งยากมากขึ้น การแบนไม่ได้เกิดขึ้นถาวร แต่มันสร้างความเสียหายให้กับอุตสาหกรรม เนื่องจากจะปิดการค้นพบเกม Web3 สำหรับยักษ์ใหญ่ Web2

App Store ก็มีข้อจำกัดเช่นกัน Apple App Store ปฏิบัติต่อโปรเจ็กต์ Web3 และ NFT ทั้งหมดเหมือนกับแอปทั่วไป โดยคิดค่าคอมมิชชัน 30% สำหรับธุรกรรมทั้งหมดที่ดำเนินการผ่านตลาดกลาง ในทางกลับกัน Google Play นั้นรองรับเกม Web3 ได้ช้า Google เองก็สนับสนุนเทคโนโลยีบล็อกเชน และเพิ่งเปลี่ยนนโยบายเพื่ออนุญาตให้แอปบล็อกเชนทำงานบน Google Play อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงนี้จะไม่เกิดขึ้นจนกว่าจะถึงกลางปี 2023 ซึ่งหมายความว่านักพัฒนาจำนวนมากเพิ่งเริ่มพัฒนาเกมบล็อกเชนสำหรับโทรศัพท์ Android เท่านั้น

โอกาสสำหรับผู้เล่น Web3 รายใหญ่

Epic Games Store ได้เปิดตัวเกม Web3 หลายสิบเกมบนแพลตฟอร์มและวางแผนที่จะเปิดตัวเพิ่มเติมในอนาคต เกมเหล่านี้ได้แก่ Illuvium, GRIT และ My Pet Hooligan Amazon Prime Gaming ร่วมมือกับ Game Studios และ Brawlers ของ WAX เพื่อเสนอไอเท็มพิเศษในเกมและรางวัลจริง เกม Mojo Melee ยังมีความร่วมมือเป็นเวลาหกเดือนกับ Amazon Prime Gaming โดยเสนอรางวัลรายเดือน

แนวทางใหม่ในการได้มาซึ่งผู้ใช้

เทคโนโลยีบล็อคเชนนำเสนอความเป็นไปได้ที่ไม่เหมือนใครสำหรับประสบการณ์ผู้ใช้ หนึ่งในความพยายามแรกสุดคือโมเดล "p2e" ซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากในปี 2021 ผู้เล่นสามารถรับโบนัสโทเค็นและแอร์ดรอปเมื่อเล่นเกมต่อไป ในปี 2021 ผู้ตอบแบบสำรวจ 67.9% เชื่อว่า “p2e” เป็นตัวขับเคลื่อนอุตสาหกรรมที่ใหญ่ที่สุด โมเดลนี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวในช่วงที่อุตสาหกรรมเกมเพิ่งเกิดขึ้น ซึ่งทำให้ผู้เล่นหลายคนได้ลองใช้

แม้ว่า "การทำเงินจากเกม" จะไม่ถูกมองว่าเป็นตัวขับเคลื่อนอุตสาหกรรมหลักอีกต่อไป แต่ก็เปิดโอกาสสำหรับกลยุทธ์การได้มาซึ่งผู้ใช้ใหม่ สมาชิก BGA จำนวนมากกำลังสำรวจแนวทาง Web3-native ต่อไปนี้ในการได้มาซึ่งผู้ใช้ การจัดจำหน่าย และการวิเคราะห์:

• การกำหนดเป้าหมายแบบออนไลน์: ความสามารถในการดูกิจกรรมออนไลน์หมายความว่านักพัฒนาสามารถติดตามกระเป๋าเงินที่เข้าร่วมในเกม Web3 หรือ NFT ได้ การทำการตลาดกับพวกเขาหรือการเชิญที่อยู่จะช่วยโดยตรงในการรับและขยายผู้ใช้ บริษัทและนักพัฒนายังสามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่ติดตามจากกิจกรรมออนไลน์ของผู้เล่นเพื่อรับข้อมูลที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้เล่น ตัวอย่างเช่น จะแสดงการตั้งค่าของผู้เล่นสำหรับเกมที่เล่นเพื่อหารายได้หรือเกม RPG
• ชื่อเสียงบนเครือข่าย: Blockchain เปิดโอกาสให้ผู้เล่นสร้างชื่อเสียงทางออนไลน์ ผู้อื่นจะสามารถดูความสำเร็จในเกมได้ ซึ่งจะแนบไปกับกระเป๋าเงินของผู้เล่นอย่างถาวรและตรวจสอบได้ นี่เป็นการเปิดโอกาสให้ผู้เล่นได้แสดงความน่าเชื่อถือ
• การเปิดตัว Web3: การเผยแพร่บนแพลตฟอร์ม Web3 โดยเฉพาะสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่บริษัทของคุณต้องการเข้าถึง นอกจากนี้ บริษัทขนาดใหญ่หลายแห่งใน Web3 และ Web2 กำลังเสนอโครงการเพื่อช่วยให้ระบบนิเวศนี้เติบโต

แนวโน้มปี 2024

สตูดิโอ Web2 จำนวนมากขึ้นย้ายไปที่ Web3

สตูดิโอ Web2 หลายแห่งได้ทดลองใช้เทคโนโลยีบล็อกเชน มีบริษัทหลายแห่งที่กำลังทดลองอย่างเปิดเผยมากขึ้น เช่น Square Enix และ Ubisoft และมีบริษัทหลายแห่งที่ใช้แนวทาง "รอดู" เมื่อสตูดิโอเหล่านี้เริ่มคิดถึงการทำซ้ำเทคโนโลยี พวกเขาอาจค่อยๆ แตกแขนงออกไปเป็น Web3 จากข้อมูลของผู้ตอบแบบสำรวจ เกมบนมือถือและเกมแบบผู้เล่นหลายคนมีแนวโน้มที่จะถูกนำมาใช้มากที่สุด สตูดิโอ Web2 สามารถนำความสามารถและประสบการณ์ที่อาจปรับปรุงด้านที่สำคัญ เช่น การเริ่มต้นใช้งานและประสบการณ์ผู้ใช้ สตูดิโอบางแห่งอาจทดลองใช้สินทรัพย์ออนไลน์ และเนื่องจากยังคงมีความรู้สึกเชิงลบต่อ NFT และบล็อกเชน นักพัฒนาบางรายอาจใช้สิ่งเหล่านี้เป็นแอปพลิเคชันเทคโนโลยีแทนที่จะโปรโมตอย่างชัดเจนว่าเป็น NFT, บล็อกเชน, สกุลเงินดิจิทัล หรือ Web3

ปัญญาประดิษฐ์ในเกมบล็อกเชนกลายเป็นหัวข้อที่กำลังได้รับความนิยม

ปัญญาประดิษฐ์ได้ครอบงำการสนทนาในหลายอุตสาหกรรมในปีนี้ รวมถึงเกมบล็อกเชน ด้วยความนิยมของ generative AI และโมเดลภาษาขนาดใหญ่ เช่น ChatGPT ผู้ตอบแบบสอบถามบางคนเชื่อว่าเกมบล็อคเชนกำลังทดสอบ AI สำหรับเกม Web3 อยู่แล้ว ตัวอย่างเช่น AI เชิงพฤติกรรมสามารถทำให้การสนทนา NPC สมบูรณ์ยิ่งขึ้นและการโต้ตอบมีส่วนร่วมมากขึ้น ขณะเดียวกันก็ปรับปรุงความสามารถในการตัดสินใจด้วย แต่บางคนกังวลว่าความสามารถในการสร้างเกมโดยใช้ปัญญาประดิษฐ์อาจนำไปสู่อุปทานที่มีคุณภาพต่ำและของสะสม แต่ในทางกลับกัน ปัญญาประดิษฐ์สามารถปลดปล่อยความคิดสร้างสรรค์ที่ไม่เคยมีมาก่อนได้

การพัฒนาและการเปิดตัวเกม Web3 ขนาดใหญ่

ในช่วงสองปีที่ผ่านมาของการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง มีความเป็นไปได้ที่เกมบล็อกเชนขนาดใหญ่อาจได้รับความนิยมในปี 2024 ทำให้เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ ดึงดูดผู้เล่นใหม่หลายล้านคนให้เข้าร่วม Web3 และเปลี่ยนมุมมองของคนส่วนใหญ่ ในอดีต เกมดังกล่าวอาจถูกนำมาใช้และส่งเสริมในโลกตะวันออกในตอนแรก ก่อนที่จะได้รับการยอมรับในโลกตะวันตก สิ่งนี้คล้ายกับการนำเกมฟรีมาใช้อย่างแพร่หลาย (เช่น "League of Legends") ในภูมิภาคเอเชียในช่วงต้นศตวรรษที่ 21 ซึ่งโมเดลนี้ได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางทั่วโลกหลังจากประสบความสำเร็จในส่วนอื่น ๆ ของโลกเท่านั้น

เกมบล็อคเชนจะเรียกว่า “เกม” เท่านั้น

ขณะนี้มีการแยกเกมระหว่าง Web2 และ Web3 แต่คาดว่าสถานการณ์นี้จะเปลี่ยนไป เนื่องจากสตูดิโอ Web2 จำนวนมากสำรวจเทคโนโลยีบล็อกเชน พวกเขาอาจพยายามรวมเทคโนโลยีบล็อกเชนเข้ากับองค์ประกอบของเกมที่มีอยู่ ทำให้ผู้เล่นแทบจะมองไม่เห็น เป้าหมายคือการทำให้มันเป็นส่วนหนึ่งของเกมอย่างราบรื่นแทนที่จะเป็นคุณสมบัติเพิ่มเติม เพื่อให้มั่นใจว่าประสบการณ์การเล่นเกมโดยรวมยังคงดึงดูดฐานผู้เล่นที่มีอยู่

การสิ้นสุดของรูปแบบรายได้ที่กินสัตว์อื่น

เกมที่เล่นฟรีได้ปฏิวัติอุตสาหกรรมเกมโดยการขจัดอุปสรรคในการเข้าสู่เกม อย่างไรก็ตาม มันยังทำให้นักพัฒนาบางรายมีส่วนร่วมในการปฏิบัตินักล่าเพื่อพยายามดึงผลกำไรจากผู้เล่นมากขึ้น ไม่ว่าจะโดยการกำหนดราคาคุณสมบัติของเกมหรือโดยการกำหนดข้อเสนอที่มีเวลาจำกัดซึ่งกระตุ้นให้ผู้เล่นกลัวว่าจะพลาด เนื่องจากเกมต่างๆ นำเทคโนโลยีบล็อกเชนมาใช้มากขึ้นเรื่อยๆ ปี 2024 จึงถือเป็นการเปลี่ยนแปลงไปสู่สภาพแวดล้อมที่เน้นการทำธุรกรรมซึ่งจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งนักพัฒนาและผู้เล่น ด้วยโหมดใหม่นี้ เราจะได้เห็นการสิ้นสุดของการฝึกฝนนักล่าในเกม

ข้อสงวนสิทธิ์：

1. บทความนี้พิมพ์ซ้ำจาก [TechFlowdeep tide] ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเป็นของผู้เขียนต้นฉบับ [BGA] หากมีการคัดค้านการพิมพ์ซ้ำนี้ โปรดติดต่อทีมงาน Gate Learn แล้วพวกเขาจะจัดการโดยเร็วที่สุด
2. การปฏิเสธความรับผิด: มุมมองและความคิดเห็นที่แสดงในบทความนี้เป็นเพียงของผู้เขียนเท่านั้น และไม่ถือเป็นคำแนะนำในการลงทุนใดๆ
3. การแปลบทความเป็นภาษาอื่นดำเนินการโดยทีมงาน Gate Learn เว้นแต่จะกล่าวถึง ห้ามคัดลอก แจกจ่าย หรือลอกเลียนแบบบทความที่แปลแล้ว