Что произойдет, когда бесшовная интеграция нативной рекламы встретится с прозрачной, неизменяемой бухгалтерской книгой технологии Blockchain? Нативная реклама действует как дружелюбный гид, ведя содержательные разговоры между брендами и зрителями, не прерывая их цифрового путешествия. Блокчейн известен своей прозрачностью и безопасностью, поскольку он записывает транзакции в неизменяемую публичную бухгалтерскую книгу, что означает, что после записи данных они не могут быть изменены.

По мере сближения этих двух мощных сил наступает обнадеживающий период в рекламе, отмеченный доверием, эффективностью и ориентированностью на пользователя. Цель данного курса - изучить пересечение нативной рекламы и блокчейна, раскрыть их сущность, исследовать их синергию и углубиться в реальные приложения, меняющие рекламный ландшафт.

Являетесь ли Вы маркетологом, энтузиастом блокчейна или просто любопытным человеком, желающим понять современную парадигму цифровой рекламы, этот курс призван обеспечить всестороннее понимание, обогащенное примерами из реальной жизни, мнениями экспертов и прогнозами относительно революционных тенденций, формирующих будущее рекламы.

Понимание нативной рекламы

Редизайн

Нативная реклама призвана дополнять форму, функции и эстетику платформы, на которой она появляется. В отличие от традиционной рекламы, нативная реклама скорее сливается с окружающим ее материалом, чем нарушает его. Речь идет о предоставлении рекламного контента, который согласуется с существующим окружением пользователя, делая рекламу менее навязчивой и более интересной.

Реклама прошла долгий путь со времен очевидных баннерных объявлений и громких рекламных роликов. С наступлением цифровой эры нативная реклама стала более тонкой и изощренной техникой обращения к зрителям. Он меняет свой внешний вид в соответствии со своей платформой, будь то лента социальной сети, новостной сайт или мобильное приложение. Стремление к улучшению пользовательского опыта и повышению коэффициента вовлеченности подстегнуло эту эволюцию.

Ключевое различие между нативной и традиционной рекламой заключается в том, как они взаимодействуют со зрителями. В то время как традиционная реклама может казаться прерыванием, нативная реклама сливается с окружающим контентом, что делает ее более естественной и менее навязчивой. В 2016 году компания Taco Bell запустила кампанию Snapchat Lens, посвященную празднику Синко де Майо, в ходе которой головы пользователей превращались в гигантские раковины тако. В результате этой веселой и интерактивной кампании за один день было собрано 224 млн. просмотров, что сделало ее самой просматриваемой линзой Snapchat на тот момент.

Пересечение блокчейна и нативной рекламы

Присущая блокчейну открытость обеспечивает четкое отслеживание транзакций. Это означает, что рекламодатели могут точно видеть, куда идут их деньги на рекламу, а издатели могут проверять доходы без всякой неопределенности. Такой уровень прозрачности и доверия в рекламном секторе необычен, и он задает путь к более честным отношениям между сторонами. Например, браузер Brave использует блокчейн для безопасного отслеживания внимания пользователей и соответствующего вознаграждения издателей, демонстрируя практическое применение блокчейна в рекламе.

Рекламодатели покупают рекламное пространство с помощью токена Brave's Basic Attention Token (BAT), криптовалюты, созданной в сети Ethereum. Пользователи, просматривающие эту рекламу, получают часть BAT, выплачиваемых рекламодателями. В результате возникает беспроигрышная ситуация, когда пользователи получают вознаграждение за свое внимание, а рекламодатели выигрывают от более вовлеченных зрителей. Использование блокчейна гарантирует, что транзакции между рекламодателями, издателями и пользователями будут прозрачными и безопасными. Стратегия, принятая браузером Brave, демонстрирует революционную рекламную экосистему, ориентированную на пользователя, прозрачную и эффективную, доказывая синергию между блокчейном и нативной рекламой.

Децентрализованная природа Blockchain, возможности шифрования и программируемые смарт-контракты играют ключевую роль в повышении прозрачности и эффективности платформ нативной рекламы. Приложения Blockchain, работающие на базе децентрализованных сетей, обеспечивают безопасные, неизменяемые транзакции, устраняя необходимость в посредниках, тем самым снижая затраты и повышая ROI для рекламодателей.

Более того, блокчейн способствует созданию таких платформ, как AdHive, которая автоматизирует размещение нативной рекламы у агентов влияния, обеспечивая выполнение рекламных заданий и выдачу вознаграждений с помощью смарт-контрактов на основе блокчейна. ClearCoin, с другой стороны, борется с рекламным мошенничеством, гарантируя, что рекламные блоки будут выделены только одному покупателю, что видно в публичной бухгалтерской книге всем участникам рынка. Qchain упрощает покупку и продажу цифровой рекламы, фокусируясь на маркетинге влиятельных лиц и нативной рекламе, предоставляя прозрачную платформу для прямых сделок с инвентарем нативной рекламы.

Более того, блокчейн позволяет таким платформам, как AdEx, искоренять мошенничество и гарантировать, что рекламодатели платят только за действительные клики с помощью смарт-контрактов, а Native Video Box использует блокчейн для решения проблем управления рекламой и обнаружения контента, создавая, таким образом, более прозрачную, эффективную и ориентированную на пользователя рекламную экосистему.

Преимущества интеграции нативной рекламы с блокчейном

Сочетание технологии блокчейн с нативной рекламой позволяет достичь невозможного в других случаях уровня прозрачности. Каждая транзакция, будь то клик, просмотр или конверсия, записывается в публичную бухгалтерскую книгу, которую могут видеть все заинтересованные стороны. Такая прозрачность гарантирует, что рекламодатели знают, куда идут их деньги, и что издатели получают адекватную компенсацию за предоставляемые ими рекламные площади.

Рекламное мошенничество уже давно поразило рекламный бизнес. Однако неизменяемость блокчейна делает его важнейшим инструментом в борьбе с мошенничеством. Поскольку каждая транзакция прослеживается и неизменяема после ее регистрации, мошеннические действия значительно легче обнаружить и предотвратить. Эта особенность способствует укреплению доверия между маркетологами, издателями и даже зрителями.

Данные необходимы для разработки эффективных рекламных мероприятий. Блокчейн обеспечивает безопасный и прозрачный метод обработки данных, который может быть использован для более точного нацеливания на аудиторию. Управление данными становится более эффективным и надежным с помощью блокчейна, гарантируя, что реклама достигнет нужной аудитории в нужное время, повышая успех кампаний нативной рекламы.

Обеспечивая возможность прямых транзакций между рекламодателями и издателями, блокчейн устраняет необходимость в посредниках. Такая прямая связь может привести к снижению расходов и более справедливому распределению доходов от рекламы. Нативные рекламные кампании, проводимые на блокчейн-платформах, могут быть более экономически эффективными, гарантируя, что большая часть рекламных расходов будет направлена на достижение целевой аудитории.

Еще одно существенное преимущество объединения блокчейна и нативной рекламы - это точное и прозрачное отслеживание эффективности рекламы. Теперь рекламодатели могут в режиме реального времени получать данные о том, как работает их реклама, что может помочь им оптимизировать кампании и добиться более высокого ROI.

Реальные примеры нативной рекламы в блокчейне

Эти примеры проливают свет на слияние нативной рекламы и блокчейна, демонстрируя инновационные решения, которые они представляют. Давайте углубимся в эти проекты, чтобы понять их уникальные особенности и вклад в синергию между блокчейном и рекламой.

IBM и Mediaocean

IBM, технологический гигант, и Mediaocean, ведущая компания по разработке программного обеспечения для рекламы, заключили партнерство с целью использования технологии блокчейн для оптимизации цепочки поставок рекламы. Этот союз:

• Прозрачность: Повышает прозрачность всей рекламной цепочки, уменьшая количество несоответствий и способствуя доверию между рекламодателями и издателями.
• Эффективность: Способствует ускорению расчетов между сторонами, что приводит к более гладким сделкам и снижению накладных расходов.
• Снижение мошенничества: Благодаря верификации с помощью blockchain, совместная работа помогает обнаружить и снизить уровень мошенничества в рекламе, обеспечивая подлинное взаимодействие.

NYIAX (Нью-Йоркская биржа интерактивной рекламы)

Созданная в сотрудничестве с Nasdaq, NYIAX является новаторской платформой в сфере рекламы:

• Торговая платформа: Позволяет рекламодателям и издателям торговать рекламными контрактами, способствуя развитию динамичного рынка.
• Будущие контракты: Предлагает возможность обеспечения будущих рекламных площадей на основе прогнозируемых тенденций, обеспечивая лучшее планирование кампании.
• Прозрачность: Построенная на блокчейне, она обеспечивает ясность, надежность и возможность аудита каждой транзакции.

Verasity

Verasity - уникальный игрок в блокчейн-ландшафте нативной рекламы:

• Proof-of-View (PoV): Их запатентованная технология гарантирует, что учитываются только легитимные просмотры, исключая ботов и мошеннический трафик.
• Прозрачная бухгалтерская книга: Все данные о взаимодействиях хранятся в общедоступном журнале, что позволяет рекламодателям проверять подлинность взаимодействий и более точно рассчитывать ROI.
• Заработок на основе взаимодействия: Рекламодатели могут вознаграждать пользователей в зависимости от уровня их взаимодействия, способствуя развитию модели, более ориентированной на пользователя.

Подробнее: https://www.gate.io/learn/articles/what-is-veracity/580

Платформа Ambire AdEx

Платформа AdEx компании Ambire меняет способы взаимодействия рекламодателей и издателей в цифровом пространстве:

• Данные в реальном времени: Рекламодатели имеют доступ к информации в режиме реального времени, что позволяет немедленно вносить коррективы и улучшения в кампании.
• Прямое взаимодействие: Отказ от услуг посредников гарантирует, что рекламодатели получат максимальную отдачу от своих инвестиций, а издатели - причитающееся им вознаграждение без необоснованных вычетов.
• Суверенитет пользователя: Предоставляет издателям полный контроль над их доходами, позволяя им оптимизировать стратегии монетизации.

Как начать работать с нативной рекламой на блокчейне

Вступление на путь нативной рекламы на блокчейне начинается с понимания платформ, которые способствуют реализации таких инициатив. Эти платформы используют силу блокчейна для обеспечения прозрачности, снижения уровня мошенничества и повышения эффективности рекламных кампаний.

Исследование и выбор платформы

Выберите платформу, которая отвечает Вашим требованиям, исходя из Ваших рекламных целей. HilltopAds и Cointraffic - отличные места для старта, если Вы хотите заняться нативной рекламой на блокчейне.

Создайте Содержание Вашей рекламы

Создавайте интригующие рекламные материалы, которые будут привлекательны для Вашей целевой демографической группы. Убедитесь, что материал соответствует требованиям платформы, а также родной среде, в которой он будет отображаться.

Настройте Вашу кампанию:

Настройте свою кампанию, используя инструменты, предоставляемые выбранной платформой. Определите Вашу целевую демографическую группу, определите бюджет и решите, какие рекламные форматы использовать.

Мониторинг и оптимизация

Как только Ваша кампания будет запущена в Интернет, используйте инструменты аналитики для отслеживания ее эффективности. Проанализируйте данные, чтобы выявить возможности для улучшения и оптимизировать Вашу кампанию для достижения лучших результатов.

Оценивать и учиться

Проанализируйте статистику после проведения кампании, чтобы определить ее успех. Используйте полученные знания для улучшения будущих кампаний.

Будущие тенденции в нативной рекламе на блокчейне

По мере приближения к 2024 году миры нативной рекламы и блокчейна продолжают сближаться, что приводит к появлению уникальных методов и платформ, которые меняют рекламную среду. Этот курс призван дать представление о будущих тенденциях в области нативной рекламы на блокчейне, продемонстрировав реальные примеры и возможное влияние на различные виды бизнеса.

Экспансия на новые рынки

Распространение нативной рекламы в нескольких отраслях - важная тенденция. Розничная торговля, электронная коммерция, технологии, здоровье & wellness, путешествия и финансы - все они используют нативную рекламу для более органичного и значимого взаимодействия с целевой аудиторией.

Модификация потребительского поведения

В рекламе растет спрос на аутентичность и актуальность. Нативная реклама, особенно в сочетании с возможностями прозрачности блокчейна, может ответить на этот запрос современных клиентов, которые стремятся к аутентичному взаимодействию с бизнесом. Более того, по мере того, как потребители становятся все более подкованными в вопросах рекламы, персонализированный и ненавязчивый характер нативной рекламы, несомненно, будет привлекать их.

Увеличение расходов на рекламу

Ожидается, что доходы от нативной дисплейной рекламы, в частности, в социальных сетях, достигнут $68,17 млрд. в 2023 году, что свидетельствует о растущей потребности в нативной рекламе. Увеличение объема рекламных долларов, выделяемых на "родную" рекламу, свидетельствует о растущем признании ее эффективности в привлечении зрителей.

Социальные медиа и маркетинг влиятельных лиц

Бренды и влиятельные лица или идейные вдохновители все чаще сотрудничают для встраивания нативной рекламы в свой контент. Этот сдвиг подчеркивает значительное влияние социальных сетей и маркетинга влияния на нативную рекламу, которая позволяет бизнесу охватить более широкую аудиторию через доверенных и восхищенных людей.

Появление децентрализованных автономных организаций (ДАО)

Тенденция к созданию ДАО набирает обороты, что может повлиять на то, как в будущем будут координироваться нативные рекламные кампании на блокчейн-платформах. Децентрализованная структура DAO хорошо сочетается с идеями блокчейна, и такая организационная трансформация может создать более прозрачную и управляемую сообществом рекламную деятельность.

Заключение

Это путешествие по миру нативной рекламы и блокчейна открыло будущее, в котором доверие, прозрачность и ориентированность на пользователя станут новыми стандартами. Примеры из реальной жизни и тематические исследования пролили свет на использование и расширяющееся внедрение этих технологий в рекламной индустрии.

По мере смешения форм нативной рекламы и блокчейна перспективы развития истинного взаимодействия с аудиторией и инноваций в сфере цифровой рекламы становятся безграничными. Обладая этой информацией, Вы теперь готовы ориентироваться, адаптироваться и творить в этом ярком и постоянно меняющемся мире рекламы. Ваше путешествие в прозрачную, увлекательную и эффективную сферу нативной рекламы на основе блокчейна только началось.