От Barbie до Hot Wheels, от Lego до Toys R Us - эти компании по производству игрушек делают шаг в метавселенную

Можете ли Вы представить себе, что игрушки Вашего детства - это NFT? Теперь Вы можете. Все больше и больше компаний, производящих игрушки, продолжают присоединяться к инициативам Web3, несмотря на то, что шумиха вокруг NFT уже давно прошла. Но что это для них, какие проекты существуют и как Вы можете их собрать? Посмотрите, как некоторые из самых известных мировых брендов игрушек делают ставку на блокчейн в статье ниже.

Бренды игрушек экспериментируют с Web3

Индустрия Web3 внедрила технологию блокчейн в мир цифровых коллекционных предметов. Это позволило людям найти новые способы поддержать свои любимые бренды и дела. НФТ как коллекционные предметы, зарегистрированные в блокчейне, обеспечивают право собственности и стоимость актива.

Возможно, игрушки - это первый осознанный опыт людей в коллекционировании. Независимо от того, накапливали ли Вы открытки, куклы, гоночные автомобили или фигурки, эти впечатления сопровождали людей, растущих с настоящими коллекционными предметами. В 2020 году объем продаж фигурок в США составил более 1,66 миллиарда долларов. Теперь эти бренды игрушек переносят свой бизнес в Web3.

1. Hot Wheels

Mattel, известная компания по производству игрушек, сделала новый шаг в конце 2021 года, когда она заключила партнерство с блокчейном WAX, чтобы вывести свой культовый бренд Hot Wheels Garage на NFT. Целью проекта было отчеканить 40 уникальных моделей Hot Wheels в качестве NFT, которые первоначально продавались по базовой цене в $15. Однако в 2022 году бренд сменил направление и выбрал в качестве новой блокчейн-базы платформу Flow, стоящую за дико успешной игрой NBA Top Shot.

Несмотря на то, что Hot Wheels всегда были популярны среди детей, Mattel разумно нацелилась на процветающий рынок коллекционеров с помощью этой инициативы NFT, учитывая, что винтажные модели Hot Wheels могут стоить тысячи долларов на аукционах. Добавив уникальный "фигитальный" поворот, проект открыл коллекционерам возможность владеть как цифровыми токенами, так и физическими автомобилями, которые они представляют, создав инновационную связь между материальным и виртуальным мирами. Последняя коллекция, Hot Wheels NFT Series 5, выйдет в апреле 2023 года.

Смотрите Hot Wheels NFT Garage

2. Barbie

Любимый во всем мире бренд Barbie тоже совершил стильный выход в мир Web3 под эгидой компании Mattel, на этот раз в сотрудничестве с уважаемым французским домом моды Balmain. В январе 2022 года Барби вошла в сферу цифрового искусства, одетая в шикарные модели Balmain, поскольку два бренда объединились, чтобы представить коллекцию готовой одежды, линию аксессуаров и серию Barbie x Balmain NFT.

В мае 2023 года Барби вновь появилась на рынке NFT, объединив усилия с женской NFT-коллекцией Boss Beauties для запуска кроссоверной NFT-коллекции на Flow. Коллекция "Boss Beauties x Barbie", цена которой составляет $25 за упаковку из четырех коллекционных предметов, стала данью уважения культовой истории Барби, насчитывающей 250 лет, и была направлена на снижение входного барьера в Web3 для поклонников Барби. Она предлагала NFT разной степени редкости, обещая нераскрытые преимущества, такие как физические товары и доступ к "Карьерным беседам". Покупатели раннего доступа получили эксклюзивный виртуальный предмет коллекционирования, выпуск которого совпал с премьерой недавно вышедшего фильма о Барби.

Посмотрите на Boss Beauties x Barbie NFTs

3. Power Rangers

В октябре 2021 года компания Hasbro впервые вышла на рынок NFT, выпустив коллекцию Power Rangers. Выпущенная эксклюзивно через Hasbro Pulse на блокчейне WAX, эта лимитированная коллекция воплотила в себе культовую франшизу Power Rangers. Уникальная среди предложений NFT, фанаты могли приобрести эти активы на основе блокчейна, которые можно обменять на специальное издание, более темный Dino Megazord за 200 долларов.

Несмотря на первоначальный ажиотаж, компания Hasbro пока не объявила о дальнейших начинаниях в области Web3. В настоящее время коллекцию Power Rangers NFT все еще можно найти на рынке Atomic Hub.

4. Toys R Us

В ноябре 2021 года WHP Global, материнская компания Toys R Us, сотрудничала с аутентифицированной NFT-платформой Ethernity, чтобы выпустить первую NFT-коллекцию бренда игрушек. Эта коллекция посвящена талисману бренда, жирафу Джеффри, и представлена в виде цифровых коллекционных предметов, выпущенных ограниченным тиражом и доступных для покупки на торговой площадке NFT OpenSea.

Перенесемся в декабрь 2022 года, когда компания Toys R Us представила коллекцию NFT из 10 000 предметов на блокчейне Solana, размещенную на торговой площадке Magic Eden. Этот генеративный арт-проект, реализованный компанией Anybodies, включает в себя цифровые коллекционные предметы, основанные на Джеффри Жирафе™, каждый из которых предлагает интегрированный физический и цифровой опыт.

5. Funko Pop

Компания Funko, известный производитель коллекционных предметов поп-культуры, представила свою серию Digital Pop! в качестве NFT в июле 2021 года. Эти цифровые коллекционные фигурки на WAX воплощают в себе характерный стиль Funko и черпают вдохновение в их популярных виниловых фигурках. Компания, заключившая лицензионные соглашения с множеством представителей поп-культуры, включая модные игровые продукты, телешоу, фильмы, аниме, музыку и спорт, представляет эти объекты в своей серии Digital Pop! Series.

Цифровые фигурки Funko Digital Pop! NFT повторяют реальные Funko Pops, представляя любимые мультфильмы и коллекции игрушек, такие как My Little Pony, Scooby Doo и Transformers. Одним из интересных аспектов этих цифровых коллекционных предметов является их связь с физическими продуктами. Коллекционеры Funko Digital Pop! NFT также имеют возможность выкупить соответствующие физические коллекционные предметы, создавая мост между цифровым и физическим опытом коллекционирования.

6. L.O.L. Сюрприз

Лидируя среди инновационных брендов игрушек, использующих возможности Web3, MGA Entertainment, компания с миллиардным оборотом, создавшая L.O.L. Surprise! куклы, безусловно, привлекли внимание индустрии. В декабре 2021 года они осуществили "крупнейший в истории запуск NFT в розничной торговле", создав новый прецедент в браке физических игрушек и цифровых активов.

Будучи первопроходцем в индустрии игрушек, компания MGA Entertainment выпустила коллекцию NFT, которая сочетается с покупками в магазине ее L.O.L. Surprise! Торговые карты бренда. На 400 различных торговых карточках изображены новые и уже существующие L.O.L. Surprise! Персонажи, аксессуары и сюрпризы - коллекция предоставляет фанатам осязаемый вход в игру, а также цифровой аналог, который можно просто отсканировать.

7. Lego

В апреле 2022 года компания Lego объявила о своем намерении заняться разработкой веб-3 опыта, объединившись с Epic Games для создания метавселенной. Заметное включение игр с блокчейном в репертуар Epic Games в 2023 году создало прецедент для потенциального широкого распространения на игровой сцене web3.

Изначально компания Lego заявила, что NFT не будет присутствовать в этом продукте, сосредоточившись на обеспечении дружественной для детей среды. Однако в интервью Джеймс Грегсон, креативный директор Lego, не стал полностью исключать NFT, особенно для взрослых коллекционеров, подчеркнув при этом, что доступ к метавселенной должен быть более широким, чем эксклюзивным. Найти баланс между привлекательностью своих физических игрушек и новой цифровой метавселенной - важнейшая задача для компании Lego, стремящейся не полностью перейти от физического к цифровому миру, а навести мосты.

8. Монополия

Еще один игрушечный бренд, решившийся на NFT, - это "Монополия". Классическая настольная игра сотрудничает с World of Women, чтобы выпустить издание Monopoly WoW Galaxy в октябре 2023 года.

Доступные для широкой публики 600 лимитированных настольных игр стоят $249 и предоставляют всем обладателям WoW с профилем Patio бесплатную доставку. Помимо того, что для Web3 сотрудничество с известной на весь мир компанией Monopoly стало значительным шагом, оно привлекло в свое повествование и другие коллекции, включая Bored Apes, Cool Cats, CloneX, Vee Friends и другие.

Что же такого в NFT, что привлекает бренды игрушек?

NFT привлекают бренды игрушек благодаря своему потенциалу получения новых доходов, коллекционирования и вовлечения. Будучи цифровыми активами, они предлагают дополнительный источник дохода, а аспект коллекционирования соответствует традиционным привычкам коллекционирования игрушек. Уникальность и интерактивность NFT позволяют углубить взаимодействие с клиентами, повышая лояльность к бренду.

Более того, их природа, основанная на блокчейне, гарантирует подлинность, противодействуя проблемам подделок в индустрии игрушек. И наконец, они обеспечивают "фигитальный" опыт, объединяя физический и цифровой миры, создавая захватывающее впечатление от бренда, которое находит отклик у современных потребителей, ориентированных на цифровые технологии.

Сколько стоят игрушечные NFT по сравнению с реальными коллекционными предметами?

Ценность цифровых коллекционных предметов по сравнению с реальными трудно предсказать. Как и любая другая вещь, стоимость NFT может сильно варьироваться в зависимости от таких факторов, как редкость, спрос и конкретное сообщество коллекционеров.

Известно, что в некоторых случаях игрушечные НФТ стоили значительно дороже своих физических аналогов благодаря своим уникальным цифровым свойствам, таким как неизменное доказательство права собственности, проверяемая подлинность и легкость передачи. Посмотрите на пример ниже, сравнивающий реальную машинку Hot Wheels, выставленную на аукцион eBay, и Hot Wheels NFT на Atomic Hub:

Традиционные коллекционные игрушки до сих пор сохраняют значительную ценность благодаря своей осязаемой природе и давней истории на рынке коллекционирования. Но в зависимости от состояния рынка НФТ, стоимость цифрового коллекционного предмета может превосходить стоимость физического коллекционного предмета. В конечном итоге, ценность каждого из них зависит от восприятия рынком. Убедитесь в том, что Вы провели собственное исследование, прежде чем прыгать на него.

Откройте для себя модные коллекции NFT

Бренды игрушек шагают в будущее, используя уникальные преимущества NFT для создания новых потоков прибыли, повышения вовлеченности покупателей и создания захватывающих "фигитальных" впечатлений. Чтобы узнать о последних обновлениях и посмотреть, как работают эти коллекции, обязательно ознакомьтесь с рейтингом лучших коллекций NFT на DappRadar.

Смотрите рейтинг лучших коллекций NFT

Полезные ссылки

• 10 лучших коллекций NFT для любителей спорта
• Что такое биткойн-ординаты? Все о Биткойн НФТ
• Шесть способов распознать аферу с NFT
• Как работают право собственности и авторское право для НМТ?

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана с сайта[DappRadar]. Все авторские права принадлежат автору[Letícia Melo]. Если у Вас есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они незамедлительно рассмотрят их.
2. Предупреждение об ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Перевод статьи на другие языки осуществляется командой Gate Learn. Если не указано, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.