Абстрактный

Недавно экосистема Telegram стремительно развивается и становится горячей темой в пространстве Web3. С 900 миллионами пользователей, коммуникационный гигант Telegram тихо внедрил мини-приложения и функции разработки ботов. В настоящее время Telegram mini-приложения полностью могут заменить большинство веб-сайтов, поддерживая безпроблемную аутентификацию, интеграцию платежей через 20 платежных сервисов (включая Google Pay и Apple Pay), а также более настраиваемые функции, такие как автоматическое распространение новостей и популярная мини-игра Catizen. Кроме того, Telegram разработал блокчейн Ton, облегчающий удобные блокчейн-транзакции. Этот подход «трафик + платежи», подобный WeChat, способствует быстрому росту Telegram.

Пользователи в материковом Китае уже очень хорошо знакомы с мини-программами WeChat. В настоящее время мини-программы проникают во все аспекты повседневной жизни. Например, при заказе кофе Luckin, магазин часто предлагает разместить заказ через мини-программу по более выгодной цене. Точно так же с помощью мини-программ Maoyan и Taopiaopiao на WeChat покупка билетов в кино становится такой же простой, как и вытягивание интерфейса WeChat. Недавно с появлением GPT ведущий искусственный интеллект-помощник Kimi также присоединился к мини-программам WeChat, позволяя пользователям задавать Кими вопросы в любое время и в любом месте, просто вытягивая страницу WeChat, что делает работу и учебу более удобными. Интернет-эра развилась от первоначальных веб-версий к процветающему разнообразию приложений, а теперь - к рынку, контролируемому ведущими платформами, такими как WeChat, Alipay, TikTok и Meituan. Поскольку эти интернет-гиганты монополизируют рынок, отдельные магазины постепенно переходят в онлайн-режим на каждой платформе, при этом на каждой платформе имеется множество мини-программ, поражающих разнообразием до точки перегрузки.

На этом фоне в данной статье мы углубимся в историю развития и текущее состояние мини-программ Web2 и Web3. Для начала мы рассмотрим траекторию развития мини-программ WeChat, проанализируем причины их успеха и существующую экосистему. Затем мы расскажем о росте популярности мини-приложений Telegram, изучив их интеграцию с технологией Web3 и их применение в области блокчейна. Наконец, мы посмотрим на будущие тенденции мини-программ, обсудим, как они продолжат менять наш образ жизни и возглавят следующую эру интернета.

Эра Web2: история развития и текущее состояние мини-приложений

Происхождение мини-приложений

Происхождение и развитие мини-приложений были процессом, инициированным несколькими крупными компаниями, причем мини-приложения WeChat являются самым ранним и типичным представителем. Происхождение мини-приложений можно проследить до 2013 года, когда Baidu предложил концепцию «легких приложений», определяя тип полнофункционального приложения, которое не требует загрузки и может быть использовано немедленно после поиска, с пользовательским опытом, сопоставимым с приложениями нативного типа, а также характеристиками поиска и интеллектуального распространения веб-приложений. Однако легким приложениям не удалось добиться ожидаемого успеха. Впоследствии Google представил концепцию PWA (Progressive Web App) в 2016 году, которая также не получила широкого применения в Китае. В конечном итоге мини-приложения WeChat, с массовой пользовательской базой WeChat и крепкой платформенной поддержкой, успешно возглавили тенденцию развития мини-приложений. Сегодня мини-приложения стали неотъемлемой частью мобильной интернет-среды, предоставляя новые возможности для пользователей и разработчиков.

• Мини-приложения WeChat: Концепция мини-приложений WeChat была впервые предложена Чжаном Сяолуном в 2016 году с целью предоставить новую форму сервиса, позволяющую пользователям наслаждаться "под рукой" услугами в экосистеме WeChat. 9 января 2017 года были официально запущены мини-приложения WeChat, позволяющие пользователям использовать приложения без скачивания и установки, реализуя концепцию "использовать и уйти". Мини-приложения WeChat развивались быстро, став важным инструментом для связи онлайн- и офлайн-сервисов. В 2018 году были введены рекламные компоненты для мини-приложений, позволяющие разработчикам зарабатывать на рекламном доходе через мини-приложения.
• Мини-приложение Alipay: 20 сентября 2017 года мини-приложения Alipay были официально открыты для широкой общественности. В апреле 2018 года Государственное управление по регулированию рынка запустило мини-приложение «Электронная лицензия на предоставление услуг» на платформе Alipay, позволяющее владельцам бизнеса получать и использовать лицензии на предоставление услуг дистанционно. На сегодняшний день Alipay стал второй по величине платформой мини-приложений в Китае.
• Мини-приложения Baidu: 4 июля 2018 года были официально запущены интеллектуальные мини-приложения Baidu. 10 января 2019 года Государственный департамент общественной безопасности Гуандун в сотрудничестве с Baidu и несколькими другими интернет-компаниями запустил интеллектуальное мини-приложение «Гуандун 110», ускоряя строительство умной новой полиции. 25 апреля было запущено национальное мини-приложение «Швейцария». 25 ноября Baidu объявила, что число активных пользователей интеллектуальных мини-приложений превысило 300 миллионов.
• Мини-приложения Douyin: В июле 2021 года Douyin запустил свой собственный сервис "Heartbeat Takeout". Хотя его в конечном итоге сняли с продажи из-за сложностей построения системы доставки, этот опыт открыл исследование мини-приложений Douyin в области услуг местной жизни. К марту 2024 года трафик мини-приложений на платформе Douyin достиг 232 миллиона.

Анализ причин популярности мини-приложений

• Удобство для пользователя: мини-приложения предлагают крайне удобный пользовательский опыт с такими характеристиками, как «не требует установки, легко доступно, использование и выход, не требуется удаление».
• Низкие затраты на разработку и обслуживание: По сравнению с нативными приложениями, стоимость разработки мини-приложений значительно ниже, потому что для них не требуется отдельная разработка для различных операционных систем и их проще обслуживать. Например, разработчики мини-приложений WeChat могут использовать привычные технологии фронт-энда, такие как HTML, CSS и JavaScript для разработки. В то же время мини-приложения WeChat предоставляют богатый набор API и компонентов, которые могут легко вызывать предоставляемые WeChat функции, такие как получение информации о пользователе, локальное хранение, функции оплаты и т. д., без начальных затрат. Кроме того, унифицированная обработка изоляции песочницы, управление платформой (аутентификация, рецензия, контроль версий), синтаксические ограничения, капсуляция возможностей, компиляция пакетов и стратегии загрузки обеспечивают стабильность и безопасность мини-приложений.
• Огромная потенциальная пользовательская база: Платформы, такие как WeChat (на 31 марта 2024 года совокупное количество активных аккаунтов WeChat и WeChat International составляет 1,359 миллиарда), Alipay (на июнь 2022 года - 1,045 миллиарда) и Douyin (на июнь 2023 года около 723 миллионов ежемесячных активных пользователей на Douyin), имеют большую пользовательскую базу, предоставляя огромный потенциальный рынок и пользовательскую базу для мини-приложений. В марте 2024 года трафик мини-приложений на платформах WeChat, Alipay, Baidu и Douyin достиг 945 миллионов, 648 миллионов, 389 миллионов и 232 миллиона соответственно, формируя сильный «пул трафика» для средних и длинных приложений и оффлайн-торговцев.
• Трафик и маркетинговые преимущества: Мини-приложения WeChat могут быть легко интегрированы с другими функциями WeChat, такими как публичные учетные записи, WeChat Pay, вкладка обнаружения и строка поиска, используя социальную сеть WeChat для быстрого распространения и маркетинга. Мини-приложения Alipay повышают удержание пользователей и доверие к бренду за счет комбинации лайф-аккаунтов и мини-приложений, особенно в низкочастотном бизнесе. Мини-приложения Douyin извлекают выгоду из преимуществ агрегации трафика платформы, обеспечивая значительное время погружения для пользователей по сравнению с другими платформами.
• Приспособляемость к легким сценариям применения: Легкий дизайн мини-приложений особенно подходит для тех сценариев применения инструментов, которые не используются часто, но являются неотъемлемыми. Мини-приложения занимают очень мало места в памяти мобильного устройства, загружая только необходимые ресурсы и данные во время работы, и их дизайн склонен к простоте и легкости. Разработчиков необходимо поощрять сохранять только необходимые функции, чтобы избежать избыточности, что делает размер мини-приложений гораздо меньше, чем у традиционных приложений с богатыми функциями. Кроме того, обновления и обслуживание мини-приложений обычно управляются хост-платформой, и пользователям не нужно обновлять их вручную.
• Избегание дивидендов платформы: для разработчиков мини-приложений можно избежать высоких дивидендов и строгих механизмов проверки со стороны таких платформ, как App Store от Apple, что увеличивает доход и экономит время.

Выводя итог, причины, по которым мини-приложения WeChat пользуются популярностью у разработчиков и пользователей, в основном связаны с их преимуществами в удобстве, стоимости, базе пользователей, маркетинговых возможностях, адаптивности к сценариям приложений и избегании платформенных дивидендов. Эти преимущества сделали мини-приложения предпочтительной платформой для многих бизнесов и отдельных разработчиков, а также заставили пользователей склоняться к использованию мини-приложений вместо загрузки традиционных приложений.

Состав и экология индустрии Mini App Chain

• Полная конкуренция между несколькими платформами: Индустрия мини-приложений в настоящее время включает в себя почти все крупные интернет-компании: WeChat, Alipay, Douyin, Baidu Smart, Meituan, Taobao,JD.com, Сяохуншу, Куайшоу и т.д. Разработчики охватывают практически все онлайн-сценарии: онлайн-покупки, жизненные услуги, игры, взаимодействие с государственными органами, контент-консалтинг, видео, инструменты, групповые покупки, офлайн-розничная торговля, общественное питание, туризм, образование, изображения/фото/видео и социальные сети. Различные поставщики услуг (SaaS, BaaS, поставщики услуг разработки, мини-магазины приложений, поставщики маркетинговых услуг, MCN и аутсорсинг операций) предоставляют решения, операции, рекламу, прямую трансляцию, данные и базовые структуры для мини-приложений. Мини-приложения предоставляют бизнес/социальные сервисы и удержание пользователей для платформенных сторон, в то время как платформенные тусовки обеспечивают экологии мини-приложений и бизнес-сценарии. Правительства, СМИ, предприятия и венчурный капитал обеспечивают инвестиции, интеграцию ресурсов и некоторую рекламу для мини-приложений, а мини-приложения возвращаются с прямыми инвестициями и производством.
• Пользователи полностью привыкли к мини-приложениям в производстве и жизни: к 2023 году масштаб пользователей интернет-приложений Китая в области мгновенных сообщений, коротких видео, онлайн-оплаты и поисковых систем достиг 1,038 млрд, 1,0185 млрд, 911,4 млн и 801,7 млн соответственно. Среднее ежемесячное количество использования мини-приложений на одного интернет-пользователя составляет 15,2.
• Динамика развития: по количеству мини-приложений и масштабу транзакций WeChat и Alipay наравне и лидируют над Douyin, Kuaishou, Baidu и другими платформами. WeChat остается на первом месте, а Alipay стал второй по величине открытой экосистемой интернет-мини-приложений, с ускорением входа ведущих платформ. Динамика роста мини-приложений Douyin сильная, с годовым ростом количества мини-приложений на 280%, ростом разработчиков на 640%, увеличением DAU мини-приложений на 84% и ежемесячным последовательным увеличением числа учетных записей в матрице мини-приложений на 201% в месячном среднем (с марта по декабрь 2023 года).
• Распределение отрасли мини-приложений: Мини-приложения для обслуживания жизни имеют наибольшее количество записей в различных рейтингах, самую высокую долю и наибольшее количество посещений (около 40%). Количество записей для офлайн-розницы и игр начало значительно увеличиваться. Мини-приложения для онлайн-шопинга сильно зависят от экономической среды, с более крупными колебаниями, но у них самая высокая доля времени общего использования (до 49%). В то же время доля вертикальной электронной коммерции в мини-приложениях для онлайн-шопинга самая большая (70,2%). Мини-приложения для обслуживания жизни имеют широкий спектр применения, различные типы и большое пространство для инноваций. Мини-приложения-инструменты наиболее стабильно развиваются. Следует отметить, что появление мини-приложений коротких драм стало наиболее привлекательным направлением второй половины 2023 года.
• ИИ помогает мини-сервисам двигаться в сторону высокой точности: Применение технологии искусственного интеллекта в мини-сервисах способствует развитию услуг в более эффективном, интеллектуальном и персонализированном направлении, включая несколько распространенных сценариев: персонализированные рекомендации, интеллектуальное обслуживание клиентов, голосовое взаимодействие, автоматизированный маркетинг, генерация контента, интеллектуальный поиск и т. д.
• Регуляризация производства контента и маркетинга для мини-приложений: реклама зависит от социальных отношений KOL, чтобы одобрить продукты, а компании MCN объединяются, чтобы расширить рекламу. Техника слива фокусируется на привлечении неструктурированных групп и направлении общественности «самостоятельных СМИ» на участие в создании бренда. Кроме того, стоит отметить, что возросла тенденция к совместному брендингу, причем мини-приложения помогают в новом маркетинге на различных платформах, и глобальный успех соевого латте (Moutai × Luckin Coffee) является наиболее успешным случаем.
• В вертикальной сфере жизни и развлечений есть большой потенциал: вертикальные области воспитания матери и ребенка, путешествий, популяризации науки, домашних животных, кино и телевидения, автомобилей, здоровья и т. д. имеют относительно высокий оборот и растет количество пользователей и среднее время на человека.

Веб3-эра: Возникновение мини-приложений Telegram

Недавно Telegram представил новую функцию, позволяющую запускать 'Mini Apps' внутри его приложения. Аналогично WeChat Mini Apps, это позволяет предоставлять пользователям гибкий интерфейс, похожий на веб-сайт, что позволяет выполнять различные операции непосредственно в Telegram, такие как игры и электронные платежи. Эта функция похожа на ботов, которые работают в Telegram уже некоторое время, но предлагает более продвинутый пользовательский опыт.

Конкретно, у мини-приложений Telegram есть следующие характеристики:

• Бесшовная интеграция: Мини-приложения Telegram могут быть непосредственно интегрированы в Telegram, одну из самых популярных мессенджеров с миллионами активных пользователей. Пользователь может обсуждать предстоящую вечеринку в Telegram-чате. Через Мини-приложения он может открыть приложение прямо в чате, чтобы забронировать место, выбрать услуги кейтеринга и даже купить билеты, не покидая приложение Telegram.
• Повышенный пользовательский опыт: пользователи могут использовать интерактивные и сложные веб-приложения, не загружая или устанавливая отдельные приложения. Предположим, что Mini App - это интернет-магазин; пользователи могут просматривать продукты, просматривать рекомендации и совершать покупки непосредственно в Telegram, не загружая дополнительное приложение для шоппинга. Этот опыт аналогичен посещению полнофункционального сайта электронной коммерции в браузере, но полностью интегрирован в Telegram.
• Многофункциональность: Мини-приложения могут быть применены в различных сценариях, таких как электронная коммерция, поддержка клиентов, игры и викторины. Поскольку Мини-приложения могут быть любого типа, например, платформа онлайн-образования, где пользователи могут получить доступ к курсам, участвовать в викторинах и экзаменах, или приложение для фитнеса, которое предоставляет руководство по упражнениям и отслеживание здоровья, все внутри Telegram.
• Быстрое развитие: Разработчики могут быстро создавать Мини-приложения, используя знакомые веб-технологии, такие как HTML, CSS и JavaScript. Разработчик может создать простое приложение в течение нескольких дней.
• Cross-platform Compatibility: Mini Apps могут быть использованы во всех официальных приложениях Telegram, независимо от того, находится ли пользователь на мобильном телефоне, планшете, компьютере или использует веб-версию Telegram, они могут получить доступ к Mini Apps и использовать их. Это означает, что разработчикам не нужно создавать несколько версий приложения для различных платформ.
• Увеличенное взаимодействие пользователей: Мини-приложения предоставляют упрощенный метод коммуникации между пользователями и проектами. Мини-приложение может быть интерактивным опросом или инструментом голосования, позволяющим пользователям непосредственно участвовать в опросах в группах Telegram, собирать обратную связь или принимать решения. Такие приложения могут способствовать коммуникации и сотрудничеству в группах, повышая вовлеченность.

Кроме того, Мини-приложения Telegram также сотрудничают с TON, расширяя функциональность Мини-приложений через TON Chain. Мини-приложения TON предоставляют удобную точку входа для пользователей Web2, чтобы легко перейти в мир Web3. Фактически, блокчейн TON изначально был продвигаем Telegram, но был отменен в 2019 году из-за вмешательства Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC). Несмотря на это, сообщество и другие команды разработчиков продолжали развивать проект, сформировав текущий блокчейн TON. Хотя TON не имеет прямого отношения к Telegram, основатель Telegram Павел Дуров и его команда неоднократно поддерживали проект, подчеркивая деловую связь между ними.

Конкретно сотрудничество между TON (The Open Network) и Mini Apps Telegram может принести многочисленные преимущества последнему:

• Платежная система TON позволяет пользователям осуществлять мгновенные, быстрые платежи внутри Telegram, значительно улучшая опыт и удобство платежей.
• Интегрируясь с TON, мини-приложения Telegram также могут поддерживать платежи в национальной валюте, дополнительно расширяя охват и удобство платежей.
• Технология фрагментации TON улучшает масштабируемость и производительность блокчейна, позволяя Мини-приложениям обрабатывать транзакции и запросы пользователей большего масштаба, поддерживая более сложные сценарии применения.
• Токеномическая модель TON может предоставлять экономические стимулы для Mini Apps, поощряя участие пользователей и использование приложений, а также предоставлять механизм стимулирования для разработчиков, чтобы способствовать непрерывному развитию и инновациям приложений.

Сравнение между мини-приложениями WeChat и мини-приложениями Telegram

WeChat Mini Apps - это легковесная платформа приложений, запущенная Tencent в 2017 году, позволяющая пользователям использовать различные приложения внутри WeChat без необходимости их загружать и устанавливать. Изначально Mini Apps в основном предоставляли базовые инструменты и сервисные функции, постепенно расширяясь до электронной коммерции, игр, социальных сетей, образования и других областей. С постоянным улучшением функций и диверсификацией потребностей пользователей WeChat Mini Apps представили множество инструментов разработки и интерфейсов, интегрировав мощные функции, такие как WeChat Pay, быстро став важной частью мобильной интернет-экосистемы Китая. Его открытость и удобство привлекли множество разработчиков и предприятий, способствуя быстрому развитию и популяризации Mini Apps. Хотя WeChat Mini Apps и Telegram Mini Apps - оба маленькие приложения, встроенные в социальные платформы, у них есть значительные различия во многих аспектах:

1. Пользовательский опыт и методы доступа

Мини-приложения WeChat

• Опыт пользователя: Пользователи могут получить доступ к мини-приложениям, сканируя QR-коды, обмениваясь ссылками или выполняя поиск внутри WeChat. Интерфейс обычно соответствует общему стилю WeChat и предлагает плавный опыт использования.
• Метод доступа: Разработчики используют инструменты разработки и API, предоставляемые WeChat, для создания мини-приложений, в основном используя такие технологии, как JavaScript, WXML и WXSS. Они должны пройти проверку WeChat перед публикацией.

Telegram Мини-приложения

• Опыт пользователя: Пользователи могут получить доступ к Mini Apps через чат-ботов, группы, каналы или встроенные кнопки. Дизайн интерфейса более свободный, может быть отделен от стандартного стиля Telegram, что создает разнообразный опыт.
• Метод доступа: Разработчики используют Bot API и Mini Apps API, предоставленные Telegram, для разработки приложений, в основном используя стандартные веб-технологии, такие как HTML, CSS и JavaScript. Процесс публикации относительно простой, без строгого механизма проверки.

2. Сценарии применения и бизнес-модели

WeChat Mini Apps

• Сценарии применения: охватывают широкий спектр областей, таких как электронная коммерция, игры, социальные сети, инструменты, образование и т. д., особенно подходят для легких, высокочастотных приложений.
• Бизнес-модель: в основном приносит прибыль за счет комиссий за услуги, рекламы, электронной коммерции и дополнительных услуг. WeChat предоставляет множество способов монетизации, таких как WeChat Pay, рекламные платформы и т. д.

Telegram Mini-приложения

• Сферы применения: главным образом используется для информационных сервисов, развлечений, финансовых инструментов и социального взаимодействия. Благодаря преимуществам Telegram в защите конфиденциальности и безопасности, финансовые инструменты и частные социальные взаимодействия станут его сильными сторонами.
• Бизнес-модель: Бизнес-модель Telegram Mini Apps все еще изучается и может быть монетизирована через платные подписки, дополнительные функции и сторонние платежные интерфейсы.

3. Управление и участие сообщества

WeChat Mini Apps

• Управление: возглавляет Tencent, с жесткими механизмами проверки, чтобы обеспечить соответствие контента и безопасность.
• Участие сообщества: сообщество разработчиков относительно закрытое, больше полагается на поддержку Tencent и официальную документацию.

Telegram Мини-приложения

• Управление: относительно открытое, Telegram предоставляет основные руководства по использованию, но существует высокая степень свободы в разработке и публикации.
• Участие сообщества: Разработческое сообщество открытое, с частым взаимодействием между официальными представителями Telegram и разработчиками, а также значительными вкладами сообщества.

Telegram: построение моста между Web2 и Web3

Мини-приложения Telegram в настоящее время очень популярны, и, что более важно, теперь они стали мостом между Web2 и Web3. Их обширная пользовательская база обеспечивает значительную основу для этого. Свобода и отсутствие цензуры делают их профили пользователей более согласованными с группой, которая принимает Web3 как наиболее похожее на Web3 программное обеспечение Web2, большая часть его огромной пользовательской базы - энтузиасты Web3 или потенциальные пользователи Web3. Как уже говорилось выше, низкая стоимость разработки мини-приложений, простота использования и распространения делают экосистему TG очень легкой для распространения. А встроенная поддержка Ton еще больше снижает порог для ончейн-взаимодействий. В этом разделе мы представим некоторые популярные приложения в текущей экосистеме TG и на примере кейсов представим, как они познакомили пользователей Web2 с Web3.

NotCoin

NotCoin - это игра "щелк-щелк-щелк" в приложении TG Mini. Ее основная операция очень проста: пользователи просто должны продолжать нажимать на экран, чтобы получать игровые монеты, когда у них есть энергия. На основе традиционного GameFi Play2Earn, NotCoin предложил концепцию Tap2Earn, где пользователи могут зарабатывать деньги, просто нажимая на экран. Кроме того, у NotCoin также есть улучшение навыков, системы заданий, командное сотрудничество, лиги очков, приглашение новых пользователей и другие функции. С момента официального запуска 1 января 2024 года до запуска токена на Binance 16 мая NotCoin привлек более 35 миллионов игроков, с более чем 5 миллионами ежедневно активных пользователей.

Как простая игра TG Mini App, NotCoin с огромной базой пользователей TG и простым способом управления значительно снизила порог вхождения для пользователей. В то же время, механизм ядерного расщепления в игре обеспечил ее быструю распространенность. Что касается токеномической системы, проектная сторона оставила только 5% токенов, и нет резервирования для Венчурного капитала, 78% из оставшихся 95% распределяются между всеми игроками. Такой коммьюнити-проект без Венчурного капитала и практика распределения большинства токенов среди пользователей коммьюнити являются политически правильными в текущей среде и получают высокую оценку от пользователей коммьюнити. В конце концов, NotCoin был зарегистрирован на Binance 16 мая с рыночной стоимостью до 2 миллиардов долларов США.

NotCoin успешно привлекло большое количество пользователей и незаметно превратило значительную часть пользователей в пользователей Web3. Проект раздал большую часть токенов игрокам, и при таком большом количестве игроков раздача покрыла множество пользователей. Во время раздачи пользователи имеют два выбора: перевести токены на Binance или на TG кошелек. Независимо от выбора пользователя, это приводит новых игроков в мир Web3. Пользователи, выбравшие перевод раздаваемых токенов на Binance, могут стать трейдерами виртуальной валюты, в то время как пользователи, выбравшие перевод раздаваемых токенов на TG кошелек, становятся игроками на Ton chain.

Успех NotCoin зависит не только от многофункциональной поддержки TG, но и от поддержки Binance. Binance долгое время стремилась привлечь пользователей Web2, чтобы внести свежую кровь в Web3. Оглядываясь на контроверзиальные проекты Binance LaunchPad EDU и HOOK в 2023 году, они оба являются проектами, несвойственными Web3, которые представляют собой образовательные платформы по токенизации активов и платформы обучения Web3 соответственно. Binance занимает определенную долю рынка среди пользователей Web3, но сталкивается с высокими затратами на привлечение клиентов, поэтому надеется привлечь больше пользователей Web2 в Web3, расширить всемирный объем рынка и увеличить свою пользовательскую базу. Поэтому Binance заметила NotCoin уже в конце февраля и провела совместные мероприятия с ним. В конце концов, NotCoin успешно появилась на Binance LaunchPool.

С точки зрения Binance профили пользователей TG и Web3 очень схожи, и качество пользователей TG относительно высокое. Поэтому Binance решил запустить NotCoin на своей платформе. NotCoin - успешный пример. Как мини-игра TG, он привлек десятки миллионов пользователей всего за четыре месяца и превратил их в трейдеров виртуальной валюты или пользователей блокчейна через раздачу токенов.

Кэтайзен

Catizen работает в команде с большим опытом работы с мини-приложениями. Команда имеет более чем 5-летний опыт разработки и эксплуатации игр WeChat Mini App и игр для Facebook. По сравнению с другими играми, эта игра более зрелая в плане геймплея. В игре игроки выступают за владельца кошачьего магазина, а коты будут автоматически получать клиентов для получения дохода. Выручка зависит от количества и уровня кошек в магазине. Игроки могут использовать монеты для покупки новых кошек и получения кошек более высокого уровня, синтезируя двух кошек одного уровня, чтобы получать более высокий доход в секунду.

Catizen, с его милым стилем рисования и привлекательной бизнес-игрой, за три месяца набрал более 20 миллионов пользователей с ежедневным активным пользователем (DAU) в 2,5 миллиона. Благодаря отличному руководству пользователей по оплате в игре и потенциальным ожиданиям воздушного падения, Catizen превысил 12 миллионов долларов США в доходе от приложений TG. Этот достижение очень заметно, особенно для традиционного GameFi, которому не хватает внешних доходов и который обладает сильным атрибутом Понци, в то время как Catizen заработал более 10 миллионов долларов США за три месяца, что в определенной степени решило проблему отсутствия внешнего источника доходов.

Catizen не только привлек десятки миллионов игроков, но и помог игрокам привязать кошелек TG и добиться взаимодействия с ончейн-контрактами в игре. В игре есть несколько опций, и пользователи могут получать внутриигровой доход за счет взаимодействия со смарт-контрактом, которое осуществляется в цепочке Ton без оплаты, оплачивая только комиссию за газ. Например, случайно появляющиеся щенки могут приносить игрокам 500% дохода в течение определенного периода времени. Если он получен бесплатно, то это всего 1 минута, а если он получен через контрактное взаимодействие, то его можно получить за 4 минуты. Умный внутриигровой механизм поощрения Catizen привел к тому, что у него более миллиона пользователей в сети, и эти пользователи осуществляли взаимодействие со смарт-контрактами на Ton через Catizen. Руководство Catizen может быть связано с тем, что она приняла инвестиции от Ton.

Catizen достиг впечатляющих результатов во многих аспектах, привлекая большое количество пользователей и принося высокий доход проекту, делая веб-игры прибыльными, а также направляя множество пользователей на цепочку Ton и превращая их в игроков Web3. Что касается раздачи токенов, хотя Catizen не так щедр как NotCoin, начальный план предусматривал выделение 20% команде и 8% венчурным капиталистам, всего 35% пользователям, но он постоянно увеличивал долю раздачи токенов до 43%.

Хомячьи бои

Hamster Kombat похож на NotCoin, но он далеко не просто имитатор. По сравнению с простым геймплеем и настройками NotCoin, Hamster Kombat более сложен в плане фоновых настроек и игрового процесса. Игра происходит на виртуальной бирже криптовалют, где игроки выступают в роли босса, зарабатывая очки, потребляя энергию и кликая по экрану. Игра также добавляет элементы бизнеса, где игроки могут улучшать биржу, потребляя монеты, такие как повышение уровня сотрудников, маркетинг и инвестирование в соответствии, чтобы получать больше дохода.

Эта фоновая настройка позволяет игрокам испытать игру с точки зрения генерального директора виртуальной биржи криптовалюты и повысить их понимание и идентификацию с виртуальной валютой. Кроме того, Hamster Kombat также объединяет систему задач с просмотром видеозаданий, что приводит к собственному каналу YouTube. Игроки смотрят два видео каждый день, которые представляют блокчейн-знания и новости блокчейна.

Hamster Kombat показала себя очень хорошо, и к концу июня у игры более 200 миллионов пользователей. При этом его официальный YouTube-канал насчитывает более 30 миллионов подписчиков, а среднее количество просмотров видео превышает 20 миллионов. Механизм аирдропа игры требует, чтобы пользователи сначала привязали свой кошелек TG, что эффективно направляет пользователей в мир Web3.

С точки зрения руководства Web3, Hamster Kombat достиг успеха во многих аспектах. Во-первых, игра привлекла большое количество пользователей и заставила их зарегистрироваться и связать TG-кошелек через механизм аирдропа. Во-вторых, в плане образования пользователей, игра позволяет игрокам выступать в роли генерального директора виртуальной валютной биржи, улучшая их понимание виртуальной валюты. Через ежедневную загрузку видео и системы заданий игра поощряет игроков изучать знания Web3 и следить за новостями Web3, заставляя их незаметно принимать эти концепции. Принятие и обучение являются предпосылками для присоединения к Web3, и Hamster Kombat успешно достиг этого.

Заключение и перспективы

Основываясь на высоком потенциале клиентов Web3 на TG и безпрепятственной интеграции платежей и взаимодействия в Mini Apps на цепи, удобные мобильные полуцентрализованные приложения, TG предоставляет новую точку входа в мир Web3. Согласно данным, популярность TG Mini Apps привела к быстрому росту числа пользователей в Ton, и с начала 2024 года число активных кошельков выросло с одного миллиона до более чем десяти миллионов за семь месяцев, увеличившись в десять раз. Точно так же это отражается и в комиссии за газ транзакции, где ежедневное потребление Ton на цепи увеличилось с прошлогодних в среднем 1000 Ton до десятков тысяч Ton в день.

Мини-приложения TG больше похожи на гибридную модель Web2 и Web3, ни полностью централизованные, ни полностью децентрализованные. В части методов оплаты есть как централизованные законные валютные покупки в приложении, так и ончейн-переводы и взаимодействия, причем цепной кошелек также делится на кастодиальные абстрактные счета и внешние кошельки. В операционном плане некоторые операции обрабатываются централизованно, а связанные с активами части обрабатываются на цепи. Модель прибыли также является смесью, включая рекламные сборы Web2, сборы за покупки в приложении и сборы за создание и транзакции NFT Web3 и т. д. В экосистеме TG блокчейн больше похож на дополнение к Web2, а не на основную роль в собственном Web3.

Хотя TG Mini Apps недавно продемонстрировали очень хорошие результаты, привлекая большое количество новых пользователей в мир Web3 и привлекая множество активных пользователей на сети Ton. Однако в долгосрочной перспективе экосистема TG отличается от BTC, Ethereum, Solana и других, которые обслуживают финансовую сферу через технологию блокчейна, экосистема TG больше похожа на обслуживание других областей с помощью технологии. Это исследование и попытка использования технологии блокчейна в большем количестве приложений, но оно отличается от текущего главного направления Web3, доминирующего в финансовой сфере.

Это различие происходит с нескольких уровней. Во-первых, пользователи разные. В финансовой экосистеме пользователи в основном инвесторы, в то время как в экосистеме TG большинство пользователей являются потребителями, и количество инвесторов меньше, чем количество потребителей, а средняя способность к потреблению инвесторов выше. Во-вторых, различие в приложениях. Основные цепи, такие как ETH и Solana, в основном фокусируются на финансовых аспектах, включая DeFi, Oracle и т.д., а даже GameFi и SocialFi фокусируются на финансовом аспекте, в конечном итоге становясь капитальным пулом. Больший объем этих цепей обеспечивает определенные гарантии финансовой безопасности и ликвидности. В экосистеме TG популярные проекты в основном связаны с играми, азартными играми, платежами и т.д., что более зависит от количества пользователей и времени использования.

На приведенном выше рисунке показано ранжирование TVL. Несмотря на то, что TVL Тона выросло до 700 миллионов долларов, это все еще большая разница по сравнению с более чем 50 миллиардами долларов у ETH и около 4 миллиардов долларов у Solana и BSC. Поэтому мы считаем, что экосистема TG не отбирает бизнес у существующих проектов Web3, а открывает новый путь, превращая пользователей Web2 в пользователей Web3. Ее сценарии применения отличаются от традиционного Web3. Экосистема TG больше похожа на мини-приложение WeChat, которое улучшает приложения через функции оплаты, в то время как ETH, Solana и другие экосистемы больше похожи на Alipay, который улучшает финансы через технологии. В настоящее время экосистема TG все еще находится на ранней стадии, и в будущем в ней обязательно появятся более практические приложения, не ограничиваясь играми, и в конечном итоге станут супер-приложением, подобным WeChat. Развитие цепочки Тон будет более склонным к средствам платежа и вспомогательным приложениям. Будет ли экосистема TG больше вовлечена в финансовую сферу, все еще зависит от реакции традиционных старых цепочек.

Отказ от ответственности:

1. Эта статья взята из [Лаборатория топологии], Все авторские права принадлежат оригинальному автору [YuppieZombie,Лумос Нгок,Ноа Хо]. Если есть возражения к этому переизданию, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они обработают это незамедлительно.
2. Отказ от ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, являются исключительно мнениями автора и не являются инвестиционными советами.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.