Криптовалютный рынок столкнулся с новыми проблемами и переживает затяжной спад, что побудило многих изучить альтернативные направления, чтобы понять, как технология блокчейн будет развиваться в будущем.

Невесомые токены (NFT) пережили волну популярности в 2021 году, когда многие выбрали эти красочные изображения в качестве символов своей Web3-идентичности. Однако по мере того, как объем торгов НФТ снижался, фокус обсуждений сместился с краткосрочной стоимости и спекулятивных циклов НФТ на долгосрочную полезность владения этими НФТ.

Многие бренды начали изучать творческие варианты использования NFT, не ограничиваясь возможностями быстрого инвестирования. Теперь компании рассматривают NFT как способ укрепить отношения между брендами, создателями и потребителями, связав вознаграждение с долгосрочным владением.

Например, в феврале GQ запустил сервис подписки на журналы, посвященные НФТ, а спортивное издание "Sports Illustrated" в мае представило программу по продаже билетов на НФТ. Кроме того, в октябре Starbucks запустил пилотную версию "Программы лояльности Odyssey Web3", чтобы вознаградить своих самых преданных любителей кофе.

Эти мейнстримные бренды в первую очередь ориентированы на привлечение новых клиентов, ищущих инновационный опыт, а программы лояльности, членства и возможности приобретения билетов - это наиболее подходящие сценарии для NFT.

Укрепление экономики лояльности с помощью NFT

Программы лояльности или системы, основанные на начислении баллов (например, Skymiles от Delta Air Lines или программа Beauty Insider от розничной сети косметики Sephora), вознаграждают клиентов за покупку товаров и услуг бренда. Согласно опросу, проведенному компанией LendingTree в июле 2022 года, восемь из десяти американцев являются участниками как минимум одной программы лояльности. Мэтт Шульц (Matt Schulz), главный кредитный аналитик LendingTree, заявил, что потребители, как правило, ожидают более высоких скидок и более выгодных условий в рамках программ лояльности.

НФТ нашли свое место в этих системах благодаря своей способности создавать сообщества вокруг брендов. Тара Фунг (Tara Fung), генеральный директор компании Co:Create, занимающейся разработкой инфраструктуры Web3, утверждает, что лояльность NFT позволяет пользователям устанавливать более тесные связи со своими любимыми брендами, а брендам - более эффективно взаимодействовать с клиентами.

Для компаний, стремящихся добавить преимущества лояльности Web3 к своим существующим продуктам и услугам, начало работы часто является болезненным моментом. Бен Левенталь, основатель компании Blackbird, считает, что NFT - это самый эффективный механизм привлечения и поощрения лояльности клиентов ресторана к бренду.

Программа лояльности Blackbird NFT проста: когда клиенты ужинают в ресторанах, поддерживаемых Blackbird, они сразу же получают NFT, который чеканится на уникальный внутренний кошелек в качестве "доказательства ужина". Каждый раз, когда они возвращаются в этот ресторан, NFT превращается в новый жетон с более редкими характеристиками.

Blackbird, как и многие другие компании, использующие технологию блокчейн, придерживается удобного для пользователя подхода, по возможности избегая терминологии, связанной с Web3. Например, некоторые компании, включая Nike и Starbucks, предпочитают не использовать термин "НФТ" в своих маркетинговых материалах, вместо этого называя свои продукты "цифровыми коллекционными товарами" и "токенизированными активами".

Билеты NFT как тенденция будущего

Хаос, вызванный продажей билетов на концерт популярной певицы Тейлор Свифт, обнажил серьезные проблемы в индустрии продажи билетов. От сбоев в работе платформы до дубликатов билетов и высоких цен перепродажи, Свифты часто сталкиваются с серьезными препятствиями при приобретении билетов.

Билеты NFT могут обеспечить решение некоторых проблем, которые стоят перед индустрией мероприятий. Дэвид Маркус, исполнительный вице-президент по музыке в Ticketmaster, объясняет, что артисты могут использовать билеты NFT как лучший способ контролировать процесс распространения билетов среди поклонников. Например, метал-группа Avenged Sevenfold предоставляла эксклюзивные билеты на живые выступления для владельцев своих клубных НФТ Deathbats через Ticketmaster.

Вокалист группы Avenged Sevenfold Мэтт Сандерс считает, что не все типы мероприятий требуют использования NFT, но они предлагают фанатам больше возможностей и устраняют некоторые болевые точки, связанные с покупкой и продажей билетов.

Альфонсо Олвера (Alfonso Olvera), генеральный директор компании Tokenproof, занимающейся обеспечением безопасности NFT, утверждает, что билеты NFT могут предложить владельцам такие преимущества, как подтверждение права собственности на цепочке, вознаграждения за участие и авторские гонорары от вторичных перепродаж.

Продажа билетов Web3 все еще находится на ранних стадиях, но некоторые известные компании уже входят в сферу продажи билетов Web3. В мае этого года спортивный журнал "Sports Illustrated" запустил SI Box Office, платформу самообслуживания для управления мероприятиями и продажи билетов на основе блокчейна, которая помогает создавать и продавать билеты на мероприятия с NFT. Платформа заключила партнерство с компанией ConsenSys, занимающейся разработкой программного обеспечения для блокчейна, чтобы майнить все билеты на Ethereum sidechain Polygon.

"Мы считаем, что билеты NFT - это будущая тенденция в проведении живых мероприятий, а продажа билетов NFT может послужить для фанатов отправной точкой для изучения технологии блокчейн и постепенной адаптации к мероприятиям Web3", - сказал Дэвид Лейн, генеральный директор SI Ticketing.

Кроме того, SI Box Office стремится облегчить традиционным развлекательным или медийным брендам выход в пространство Web3 и привлечение своей аудитории.

Web3 Идентичность членства и вовлечение сообщества

Помимо программ лояльности, некоторые бренды используют NFT как форму идентификации членства в целой экосистеме. Эти экосистемы не только предлагают уникальный опыт или преимущества для пользователей, но и создают возможности для развития сообщества.

Мерал Арик, соучредитель платформы членства Web3 Passage Protocol, объясняет, что когда потребители становятся владельцами НМТ, они чувствуют себя причастными к бренду, сообществу или экосистеме, представленной этим НМТ. В результате у потребителей появляется больше мотивации создавать ценность для экосистемы, будь то покупка новых продуктов, участие в социальных сетях или распространение информации среди друзей.

Арик утверждает, что токенизированные идентификаторы участников также могут вознаградить долгосрочное участие в экосистеме. Она подчеркивает, что Passage Protocol создал динамические NFT, которые развиваются по мере того, как держатели взаимодействуют с брендом.

Web3 косметическая компания KIKI World построила свой бренд вокруг растущего сообщества любителей макияжа, которые хотят иметь более тесные связи с производителями своих любимых продуктов.

Используя технологический стек, созданный компанией Co:Create, компания KIKI World запустила программу KIKI World Membership Passport NFT, предоставляющую владельцам доступ к DAO. В рамках DAO участники могут предлагать идеи продуктов, голосовать за предстоящие релизы, а также участвовать в эксклюзивных мероприятиях и событиях.

Брендон Гарнер, соучредитель KIKI World, отмечает, что программы членства могут использовать технологию блокчейн для улучшения пользовательского опыта и создания более приятных взаимодействий.

В то время как NFT служат инструментом, определяющим программу членства в KIKI World, компонент DAO в их стратегии помогает создать более интерактивную структуру сообщества - похожую на реальные программы членства, но с дополнительными преимуществами и безопасностью технологии блокчейн.

Гарнер говорит: "С концептуальной и философской точки зрения я считаю, что важно иметь возможность вознаграждать тех, кто вносит наиболее значительный вклад, и давать им возможность оказывать реальное влияние на те области, которыми они увлечены".

Привлечение брендов к поклонникам с помощью Web3

Забегая вперед, скажу, что такие инструменты, как программы лояльности NFT, вознаграждения за членство или билеты NFT, представляют собой мощную основу для постепенной адаптации брендов и потребителей к Web3. С помощью NFT бренды могут создавать сообщества вокруг своих продуктов, устанавливая связи и вознаграждая преданных фанатов за долгосрочное участие.

Бренды могут использовать эти инструменты с умом, избегая риска потерять новых пользователей в погоне за краткосрочными тенденциями. Основное внимание должно быть уделено поиску правильного способа внедрения технологии, а не слепому следованию шумихе. Кроме того, NFT не нужно выставлять на рынок в качестве центрального элемента брендовых мероприятий или стратегий Web3, их можно использовать как инструменты для улучшения существующих программ, привлекая основных пользователей значимым и устойчивым способом.

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана из[陀螺财经]. Все авторские права принадлежат автору оригинала[陀螺财经]. Если у Вас есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они незамедлительно рассмотрят их.
2. Предупреждение об ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Перевод статьи на другие языки осуществляется командой Gate Learn. Если не указано, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.