Введение: Страсть компании Web3 к спорту прекрасно отражена в FTX. Ранее они потратили 135 миллионов долларов США на покупку прав на именование домашнего стадиона Miami Heat на 19 лет и позволили Карри инвестировать в FTX, чтобы стать послом бренда. Coinbase, FTX, Crypto.com, И т.д., даже непосредственно на американском национальном событии - Суперкубке. рекламировать. В последние годы некоторые фанаты также говорят о фан-жетонах, звездных NFT и спортивных играх Web3.

Однако после серии скандалов, связанных с Web3, таких как "гроза" FTX, период медового месяца между спортивным миром и Web3, казалось, скоро закончится. Звезды спорта, которые были связаны с FTX, были замешаны в этом. The Heat также прекратили сотрудничество с FTX, а Суперкубок напрямую запретил рекламировать любые компании, связанные с криптовалютами, в 2023 году. Неутешительные результаты футбольного клуба Crawley Town, внедрившего управление Web3, заставили спортивный мир усомниться в самом Web3.

Исследуя происхождение, можно сказать, что спортивные мероприятия нуждаются в Web3, или Web3 нуждается в спортивных мероприятиях? Имеет ли смысл сочетание таких родных для Web3 продуктов, как криптовалюта и управление DAO, с реальными бизнес-сценариями, такими как спорт? Эта статья, написанная DefiOasis, начнет критическую дискуссию на эту тему и с помощью объективных фактов объяснит, почему "торсион между спортом и Web3 - это не сладко".

Столкновение спортивных соревнований и Web3

На протяжении всей истории человечества люди испытывали инстинктивную тягу к спортивным состязаниям, что даже отражено в Библии, когда речь идет о происхождении имени "Израиль" (Иаков, предок евреев, боролся с посланником Бога и был признан, поэтому ему дали имя "Израиль", что означает "тот, кто борется с Богом"). В наше время спорт постепенно стал основной формой развлечения и имеет огромный рынок.

Только в 2022 году доходы НБА превысят 10 миллиардов долларов США, а доходы НФЛ достигнут 18,6 миллиардов долларов США; согласно "Финансовому отчету о футболе 2023 года", опубликованному компанией Deloitte, годовой доход пяти основных европейских футбольных лиг превысит 17,2 миллиарда евро, а финансовый отчет о цикле Кубка мира, опубликованный ФИФА, показывает, что доходы Кубка мира 2022 года в Катаре достигнут 5,769 миллиарда долларов США. Это событие привлекло более 5 миллиардов зрителей, что составляет 62,5% мирового населения.

Сильная привлекательность спорта, естественно, привлекла внимание многих компаний Web3. Начиная с того, что OKX покрасила травяной корт на стадионе "Манчестер Сити" Etihad Stadium и назвала Crypto.com Arena, где играют "Лейкерс", и заканчивая партнерством между Месси и Bitget, Суаресом и Binance - все они показывают, что компания Web3 надеется на сотрудничество со спортом. Решимость наладить связи между фанатами знаменитостей. Но в дополнение к таким методам сотрудничества, как приглашение знаменитостей, Web3 также разработал уникальные сценарии, такие как жетоны фанатов и звездные NFT.

Экономика спортивного болельщика: От коллекционирования до геймифицированных NFT и Fan Token

Можно сказать, что NFT - это один из лучших способов включить спортивный IP в цепочку. Спортивные НФТ в основном коллекционируются и геймифицируются, а их исконно социальные и модные атрибуты широко любимы молодежью. Известная бухгалтерская фирма Dele однажды оптимистично предсказала, что объем сделок, связанных со спортивными НФТ, превысит 2 миллиарда долларов США в 2022 году. Однако, по данным LG Doucet, основателя TheFirstMint, объем транзакций спортивных НФТ на первичном рынке в 2022 году составит около 100 миллионов долларов США. Вторичный рынок составляет около 700 миллионов долларов, что меньше, чем в 2021 году.

Уменьшение количества коллекций в направлении NFT

(Среди спортивных платформ с наибольшим объемом транзакций в первом полугодии по-прежнему лидируют игровые NFT, представленные компанией Sorare, и коллекционные NFT-платформы, принадлежащие DapperLabs)

Сбор NFT - это первый шаг для Web3 в спортивный круг. Ранее звезда футбола Криштиану Роналду сотрудничал с Binance, выпустив несколько персональных серий NFT. Сегодня мы все еще можем наблюдать влияние коллекций на NFT в традиционном спортивном мире, например, в карточках звезд. Будь то коллекция NFT или физических карт, а также звездные карты, посвященные звездам, их ценность зависит от популярности звезд.

Среди физических карточек звезд, которые были проданы на аукционе более чем за $1 млн, есть много известных звезд из всех слоев общества, таких как Микки Мэнтл, Леброн Джеймс и Патрик Махомес. Редкость и эстетичный дизайн карты - это бонусные очки. А если коллекция представлена в виде видео, то от того, будет ли это знаменитая сцена со звездой, также будет зависеть ее ценность.

(Бонусные очки за знаменитые сцены звезды: Самая высокая цена за кадр, когда ЛеБрон Джеймс стал бомбардиром номер один в истории, была продана почти за 20 000 долларов)

В области спортивных коллекций для NFT компания DapperLabs является бесспорным лидером. Сотрудничество с NBATopShot, NFLAllDay, LaLiga, UFCStrike и т.д. покрывает потребности фанатов различных высших спортивных лиг. Можно сказать, что компания DapperLabs и ее совместные продукты - мастера игрового процесса коллекционирования карт в стиле Панини.

Среди них NBATopShot является самым популярным. Благодаря официальному одобрению и фанатской базе NBA, ежедневный объем сделок NBATopShot достиг более 40 миллионов долларов США на пике своего развития и до сих пор остается в пятерке лучших на рынке торговли NFT. Но хорошие времена длились недолго, и вскоре NBATopShot пришел в упадок из-за чрезмерного предложения звездных карт за короткий период времени, ограничения количества захватывающих моментов для активных игроков, а также из-за того, что на материнскую компанию подали в суд SEC.

(NBA - лига, в которой большое внимание уделяется спорту NFT)

Можно сказать, что снижение сбора в NFT неизбежно. Подобно нишевым коллекционным товарам, таким как марки, большинство игроков NFT, занимающихся спортивными коллекциями, представляют собой пересечение спортивных фанатов и пользователей Web3. Когда рынок NFT остыл, без притока внешних игроков торговый рынок попал в ситуацию "цена есть, а рынка нет". В связи со спадом на рынке NFT и деятельностью участников проекта, активность NBATopShop была на низком уровне после достижения пика в 2021 году.

(В связи с охлаждением рынка NFT и несерьезными операциями проектной стороны активность NBATopShop находится на низком уровне с момента достижения пика в 2021 году).

Игровые НФТ для фэнтези-спорта

Хотя активность спортивных коллекций в отношении NFT снизилась, сам спорт по-прежнему имеет огромную базу поклонников, особенно ведущие мировые спортивные лиги. С появлением DraftKingsReignmakers, Sorare и т.д. геймплей спортивного NFT был усовершенствован, и в него было добавлено больше игровых элементов. От спада сбора денег на НФТ до бума геймифицированных НФТ - спортивным болельщикам нужен всего один переломный момент, чтобы впасть в неистовство.

Согласно данным CryptoSlam, в месяце до 24 октября этого года транзакции NFT показали значительную тенденцию перехода PFP к геймификации NFT. В первой пятерке списка оказались два игровых НФТ со спортивными событиями, оба превосходящие CryptoPunks, MAYC и другие известные НФТ.

В спортивных играх обычно преобладают реалистичные симуляторы соревнований и бизнес-симуляторы. Однако современные спортивные игры Web3 в большей степени ориентированы на бизнес-симуляцию "фэнтези-спорта", в основе которой лежит NFT. Это разновидность игры, в которой управление командой осуществляется с точки зрения менеджера клуба. Отчасти такой подход объясняется тем, что такие иммерсивные игры-симуляторы, как EAFC и F1, разработанные гигантами спортивных игр, уже очень развиты. Эти игры были признаны большинством спортивных игроков с точки зрения вложения средств, представления изображения и зрелости модели, и заняли прочные позиции на рынке ПК и мобильных терминалов. Поэтому спортивные игры Web3 начинают с нуля, и получить свою долю пирога в этой сфере довольно сложно.

(Изменения в игровых НФТ, представленных компанией Sorare, и коллекционных НФТ, представленных компанией DapperLabs, за последние два года отражают тенденции этих двух компаний: https: //thefirstmint.substack.com/p/the-state-of-nft-sports. )

Геймплей "фэнтези-спорта", выбранный такими спортивными играми Web3, как DraftKings, Sorare и Ultimate Champions, как раз то, что нужно. Она сочетает в себе реальные игры с элементами NFT. Игроки могут предсказывать состояние игроков и команд, чтобы выбирать подходящие составы для симулированных игр. Эта модель не нова в области спортивных игр. Подобно FM (Football Manager) и Basketball Fantasy, были сформированы зрелые игровые механизмы симуляции.

Но что отличается от прошлого, так это то, что суть спортивных игр Web3 заключается в звездной карте NFT, которой игроки могут торговать на вторичном рынке. Это делает звездную карту финансовой и привлекает большое количество спекулянтов. Интересно, что место роста и редкость игрока влияют на цену карт игрока. Например, восходящие звезды на ранних этапах своей карьеры имеют большой потенциал для шумихи, в то время как ветераны, которые вот-вот выйдут на пенсию, наоборот. В начале этого года звезда NFT нового поколения NBA Джаннис Антокунмпо был продан на Sorare за 113.888 ETH (примерно 186 000 долларов США).

Есть два основных момента, которые позволяют "фэнтези-спорту" сохранять долгосрочность игры.

1.Поддерживайте своевременное обновление данных

В отличие от большинства фанатов игр, привлекательность спортивных игр исходит в первую очередь от спортивных фанатов. Существует большая степень совпадения между глубокими поклонниками спортивных игр и настоящими спортивными фанатами. От EAFC (бывшей FIFA) до NBA2K, хотя они постепенно превратились из ошеломляющего дебюта в рутинный рескин-продукт с постоянной критикой, они все еще сохраняют сильную способность привлекать деньги. Среди них своевременное обновление данных об играх является бестселлером. Основная причина кроется в следующем.

В симуляторах спортивных игр, таких как DraftKingsReignmakers и Sorare, игрокам необходимо знать данные реальных игроков, понимать тактику и общее состояние команды, что может эффективно привлечь страстных поклонников. Для этого типа игроков, как только сформируется достаточная липкость, своевременные изменения в данных о составе будут более важны, чем изменения в таких деталях, как графика, действия и разнообразие геймплея. Хотя большинство спортивных игр ежегодно подвергаются лишь незначительному ремонту, игроки очень терпимы и готовы платить за более оперативные спортивные данные. Если данные об игроках и командах не будут получены вовремя, привлекательность таких игр значительно снизится.

2.Модель предпочтительного дохода от редкости

Игры "Fantasy Sports" учитывают предпочтения игроков MyTEAM и Ultimate Team в отношении редкости звезд и получают доход, динамически изменяя пул карт игроков. Это включает в себя частое увеличение верхней границы пула карт (стоимость способностей игрока, предельная зарплата и т.д.), чтобы побудить игроков покупать колоды карт и участвовать в розыгрышах или напрямую приобретать своих любимых игроков, покупая игровые золотые монеты.

Тем не менее, основной геймплей "фэнтези-спорта" в спортивных играх Web3 сам по себе также имеет некоторые недостатки. Например, из-за длинного игрового цикла настойчивость слаба, что затрудняет поддержание достаточного внимания игроков на протяжении всего полного сезона, длящегося целый год. Кроме того, игровой процесс "вступительный взнос + призовой фонд" часто рассматривается как азартная игра, например, вступительный взнос в игру, выбор игрока (подобно ставке) и разделение призового фонда похожи на азартные игры. На первый взгляд, игроки должны рационально предсказывать результаты игроков, но на самом деле им нужна удача. Кроме того, высокий начальный уровень самой игры не очень дружелюбен к новым фанатам или нефанатам.

Помимо таких фэнтези-спортивных игр, как Сораре и DraftKings, другие спортивные сетевые игры еще не успели набрать обороты.

Ранее FIFA и EA разорвали свои отношения из-за проблем с продлением контрактов. Они запустили четыре игры Web3 в разных режимах, но эти игры не были достаточно привлекательными для фанатов. В частности, по сравнению со зрелыми спортивными играми Web2 существует большой разрыв в плане геймплея, экранного представления и прав на портрет звезды. В будущем, когда спортивные игры уровня 3A, такие как "Goals", попытаются войти в Web3, эта ситуация может улучшиться.

Новое направление спортивной NFT

В дополнение к вышеперечисленным сценариям, новый игровой процесс, сочетающий NFT с реальными видами спорта, также является отличной попыткой для NFT перейти от вымысла к реальности, например, билеты NFT.

Билетная NFT уже имела прецедент в музыкальной сфере, и ее главная роль - предотвратить перепродажу и подделку билетов. Однако большинство билетных НФТ являются одноразовыми и имеют относительно короткий срок действия. После того, как билет NFT попадает на площадку, он имеет только коллекционную ценность. Однако, за исключением редких корешков билетов NFT (таких как дебют звезды, сотрудничество с определенной знаменитостью и т.д.), другие корешки билетов NFT имеют относительно короткий срок действия. Ценность более ограничена.

Спортивные события дают билетам NFT возможность долгосрочного использования - например, абонементы на домашний стадион команды. Для некоторых клубов с большим числом болельщиков абонементы в команду в принципе "трудно достать". Билет NFT можно использовать в качестве командного POAP. Клуб может опубликовать программу баллов лояльности, подобную "Odyssey", например, для приобретения периферийных устройств команды, проверки количества посещений в течение сезона и т.д., сохранения или исключения владельцев абонементов, а также распределения абонементов на следующий сезон. Места для билетов.

Клуб также может предоставить льготы некоторым обладателям высоких очков NFT, например, одежду с автографами игроков, встречи в оффлайне и т.д. В июле прошлого года Paris Saint-Germain продал три билета NFT стоимостью более 220 000 долларов США на матч товарищеского тура в Японии, и покупатели могли получить уникальные права.

Хотя билеты NFT - это хорошее решение, поклонники спортивных игр бывают всех возрастов. У самого NFT небольшая аудитория. Кроме того, многие спортивные болельщики старше и консервативнее, они медленно принимают все новое. На данном этапе билет NFT больше подходит для небольшого ассортимента. продвижение.

Управление NFT

Децентрализованная природа Web3 делает возможным демократическое принятие решений командой. В прошлом году бывший владелец Chelsea Абрамович был вынужден продать акции своей команды по политическим причинам. Некоторые фанаты хотели защитить интересы команды. В течение этого периода они запустили краудфандинговую кампанию по покупке 10% акций Chelsea. акции, основал ChelseaDAO и надеется в будущем участвовать в принятии ключевых решений команды.

(Во время неспокойного периода "Челси" болельщики надеялись собрать средства на создание организации DAO, которая взяла бы на себя часть дел команды).

По разным причинам ChelseaDAO в конечном итоге не удалось этого сделать, но футбольный клуб Crawley Town, расположенный неподалеку в Англии, начал небольшую демократическую "революцию" с помощью NFT: Web3 Capital под названием WAGMIUnited приобрел этот футбольный клуб во Втором английском дивизионе. Футбольные клубы лиги позволяют болельщикам участвовать в формировании команды с помощью методов управления Web3 (с NFT в качестве основного управления), вводят голосование для определения мест в команде и позволяют владельцам сезонных абонементов и NFT голосовать вместе.

Хотя этот метод управления очень демократичен, кажется, что он имеет мало общего с результатами работы клуба. Статус Crawley Town колебался в течение сезона, и главный тренер менялся много раз. Итоговым результатом стало лишь 22-е место, которое с трудом позволило избежать понижения в классе.

Неудачные результаты команды Crawley Town могут быть связаны с отсутствием у болельщиков опыта в спортивном менеджменте, что также является общей проблемой в управлении DAO - голосование сообщества больше полагается на здравый смысл, чем на профессиональные знания. Кроме того, из-за информационных пробелов невозможно, чтобы вся информация, такая как ежедневные операции команды и управление раздевалкой, была известна внешнему миру.

Можно предвидеть, что когда команда передаст все решения фанатам DAO, этот демократический метод управления, которому не хватает инноваций и долгосрочной перспективы, будет трудно улучшить работу команды.

Клубный фан-жетон: Новая попытка расширить права и возможности фанатов

В дополнение к NFT, fan Token - это еще одна бизнес-модель, связанная со спортивными болельщиками. По сравнению с хранением менее ликвидных НФТ и пассивным наблюдением за колебаниями цен, фан-токены проактивно предоставляют права управления активами. Ранее существовали группы фанатов, которые надеялись полагаться на "DAO+Token" для управления клубом. Fan Token дает возможность фанатам участвовать в некоторых мероприятиях по управлению, таких как выбор капитанской повязки для определенной игры, дизайн клубного автобуса, музыка для разминки и т.д., позволяя фанатам высказать свое мнение.

Клубы также выигрывают от этой модели. Будучи лидером спортивных фанатских проектов Web3, Чилиз создал фанатские токены многих клубов, включая AC Milan (ACM), Atletico Madrid (ATM), Tottenham Hotspur (SPURS) и др. Стимулирующая платформа Чилиза Socios.com принесла 12 миллионов долларов дохода от фанатских токенов в 2021 году. Клубы, которые сотрудничают с этими фан-жетонами, могут получить свою долю, добавляя новые пути получения дохода для команды.

Например, в 2020 году жетоны болельщиков Барселоны были распроданы в день их выпуска, а доход от продаж составил 1,3 миллиона долларов США, часть из которых была передана клубу, что увеличило его финансовый доход.

(Socios.com сотрудничает с несколькими спортивными клубами)

Однако доходы от фанатских жетонов ограничили финансовую помощь команде. Права на трансляцию, дни матчей и реальная коммерческая деятельность по-прежнему являются основным доходом спортивных клубов. Возьмем в качестве примера Барселону, которая испытывает финансовые трудности. По данным Deloitte Football Money League, доход клуба в 2022 году составит почти 640 миллионов евро. Для сравнения, даже Socios.com's Доход для всех команд-партнеров в 2021 году будет составлять всего Маленькая ведьма встречает большую ведьму.

(Источник диаграммы компонентов доходов футбольного клуба "Барселона" на 2022 год: "DeloitteFootballMoneyLeague2023")

В то же время, фанатские токены также были сведены к "фанатам, использующим свою любовь для выработки электроэнергии, и нефанатским мишеням для шумихи".

С одной стороны, дела, в которых могут участвовать держатели токенов, ограничены. Дела, в которых они могут участвовать каждый сезон, немногочисленны и незначительны. Основные вопросы по-прежнему решаются руководством команды и клуба. С другой стороны, фан-токен не имеет долгосрочной инвестиционной ценности и превратился в замаскированное казино. Если коллекционные звездные NFT могут продаваться по высоким ценам из-за своей редкости, то фанатские жетоны не имеют никакого якоря ценности. Даже положение клуба в лиге и результаты игр будут влиять на цену жетона.

На Кубке Европы 2021 года и Кубке мира 2022 года жетоны болельщиков разных команд испытывали колебания цен на разных этапах соревнований. Даже в межсезонье трансферные операции команды, уход главной звезды команды или появление знаменитых звезд могут повлиять на цену Жетона. Можно сказать, что этот вид фанатских фишек с атрибутами мемов в основном руководствуется эмоциями фанатов.

Web3 и спортивная IP в холодную зиму

В прошлом спортивные проекты Web3 активно запускали рекламные дисплеи, NFT, фан-жетоны, метаверсионные игры и другие сценарии для фанатов. Все эти сценарии сосредоточены вокруг фанатов, что обеспечивает фанатам права и удобства, но это не означает, что фанаты не купили его.

Прежде всего, сама концепция фан-групп очень сложна. Спортивные болельщики, как правило, охватывают все возрастные группы, включая людей разного уровня образования и возраста. Потребуется много времени, чтобы большинство из них приняли новую концепцию.

Во-вторых, после того, как многие европейские гиганты, такие как Manchester United и AC Milan, стали свидетелями привлечения иностранного капитала и использования идей менеджмента зарегистрированных на бирже компаний для управления клубом, что привело к годам или даже десятилетиям потрясений, более традиционные европейские болельщики не имеют никакого представления об участии иностранного капитала. Командные дела относительно эксклюзивны, а капитал Web3, который еще не понят большинством людей, - тем более. Хотя это не означает, что команда Web3 Capital injection обречена на неудачу, по крайней мере, провал команды Crawley Town оставил глубокое впечатление у болельщиков.

Однако у клубов, проводящих спортивные мероприятия, большое количество поклонников, поэтому Web3 Capital не желает отказываться от спортивных проектов. Но если Web3 сам хочет завоевать признание фанатов, он должен не только принести им реальную пользу, но и, вероятно, сначала доказать свою собственную ценность.

В сезоне 2021-2022 гг. индустрия шифрования предоставила НБА около 130 миллионов долларов США в качестве спонсорских инвестиций, став второй по значимости спонсорской категорией в том сезоне. Крупные спортивные бренды, такие как Adidas и Nike, также вошли в Web3 в последние годы. Как раз в то время, когда Web3 и спорт вступили в период медового месяца, произошла серия скандалов, таких как "гроза FTX", в которой оказались замешаны Том Брэди, Стивен Карри и другие звезды, поддерживавшие FTX. Даже домашнее чемпионское сотрудничество Miami Heat с FTX The name также было удалено. Что еще хуже, банкротство Voyager и разрыв сотрудничества с Dallas Mavericks сделали "Web3" заклейменным в спортивном мире, и его репутация резко упала.

Криптоиндустрия хочет построить огромную бизнес-империю с помощью спортивных мероприятий, но частые негативные новости не только навредили ее собственному имиджу, но и втянули в неприятности некоторых людей в спортивном кругу. Поэтому спортивная индустрия должна относиться к Web3 с осторожностью. Капитал углубил разрыв в поколениях между ними.

Web3 нуждается в спортивных фанатах, или спортивные фанаты нуждаются в Web3? Хотя часто говорят, что сочетание Web3 и традиционного спорта может принести клубам новый доход, он просто незначителен по сравнению с основными источниками дохода, такими как билеты, трансляции и периферийные устройства для болельщиков; с точки зрения популярности, Web3 Capital, похоже, должен больше полагаться на рекламу спортивных событий, чтобы расширить свое влияние. Но будь то влияние или доход, Web3 и спортивные IP еще не сформировали эффект "1+1>2". Более того, с точки зрения поиска инвесторов, традиционные спортивные клубы более явно предпочитают традиционный капитал, в то время как Web3 Capital в лице FTX явно не хватает этой стабильности.

Отказ от ответственности：

1. Эта статья перепечатана из[极客Web3]. Все авторские права принадлежат оригинальному автору[DefiOasis]. Если у Вас есть возражения против этой перепечатки, пожалуйста, свяжитесь с командой Gate Learn, и они незамедлительно рассмотрят их.
2. Предупреждение об ответственности: Мнения и взгляды, выраженные в этой статье, принадлежат исключительно автору и не являются инвестиционным советом.
3. Перевод статьи на другие языки осуществляется командой Gate Learn. Если не указано, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.