TLDR

• Текущий путь развития смещается от конкуренции за TVL и создания экосистем DeFi к фокусированию на экономике внимания. В Web3 SocialFi и мемы представляют экономику внимания, с TON, Solana и Base выделяющимися.
• TON имеет большой потенциал, благодаря популярности мини-игр и мини-приложений, что привлекает внимание крупных бирж. У Blink от Solana есть много потенциальных проблем, что затрудняет широкое принятие. Base стабильно растет под управлением Coinbase.
• Лучшая экономическая модель, возможно, вообще не имеет экономической модели; как только что-то можно точно рассчитать, его жизненный цикл и потолок становятся ограниченными.

I. Признание экономики внимания

После того, как Ethereum завершил свою трансформацию с 0 на 1, вся индустрия оказалась перед дилеммой, как перейти от 1 к N. Большинство наших статей в этом году были посвящены тому, как базовая инфраструктура может устранить недостатки модульности, при этом мало говорится о приложениях и экосистемах. В предыдущей статье мы упоминали, что нехватка приложений связана с тем, что уровень 2 все еще недостаточен для поддержки появления «суперприложений». Помимо ограничений виртуальных машин и потолков TPS, большинство уровней 2 по-прежнему сосредоточены на том, как извлечь максимальную выгоду из основной цепочки с помощью стимулов и экосистем DeFi, стремясь быстро доминировать в TVL. Такой шаблонный подход приводит только к более быстрым, дешевым, но менее ликвидным «клонам Ethereum», не предлагая никакого отчетливого пользовательского опыта.

В отличие от этого, новые экосистемы, такие как TON, Solana и Base, способствуют подлинному процветанию on-chain, принимая внимание экономики. Согласно Википедии, экономика внимания нацелена на привлечение максимального внимания пользователей или потребителей, выращивая потенциальные потребительские группы для получения максимальных коммерческих выгод в будущем. В этом экономическом состоянии самым важным ресурсом является не традиционный денежный капитал или сама информация, а внимание общественности. Только когда общественность обращает внимание на продукт, они могут стать потребителями и приобрести его. Одним из ключевых методов привлечения внимания является визуальное обращение, поэтому экономика внимания также известна как "экономика взгляда".

В Web2 платформы, такие как YouTube, Twitter, Google и TikTok, являются примерами экономики внимания. Простой вопрос: вы когда-нибудь платили за использование этих платформ? Скорее всего, ваш ответ - нет. Однако вы, вероятно, заметили, что эти платформы постоянно пытаются рекламировать продукты, которые вам нравятся. Это потому, что кто-то покупает ваше внимание, и преобразование трафика в продукты является одним из основных источников дохода этих платформ, поддерживающих триллионные интернет-гигантов.

В Web3 SocialFi и мем являются представителями экономики внимания. Мы не будем углубляться в мемы здесь; давайте сосредоточимся на SocialFi. Будь то friend.tech или Blinks от Solana, я классифицирую их как SocialFi. Даже TON можно рассматривать как социальный тип приложения. Форма этих сущностей - будь то проекты, компоненты или блокчейны - не имеет значения. Их конечная цель - преобразовать публичный трафик из традиционных социальных медиа Web2 в частный трафик. Это соответствует тому, что я писал более года назад, обсуждая нефинансовые приложения: лучшие нефинансовые приложения Web3 должны черпать своё вдохновение из Web2, а не перестраивать уже доказавшие свою неэффективность приложения Web2.

II. TON

2.1 Архитектура

TON изначально разрабатывалась для обеспечения безналичных платежей и работы мини-приложений в Telegram, без учета традиционных DeFi-приложений. Именно поэтому его TVL значительно ниже, чем у других крупных блокчейнов. Выбор создания блокчейна, а не встраивания мини-программ и платежей, как в случае с WeChat, обусловлен глобально распределенной пользовательской базой Telegram, которая сталкивается с проблемами достижения валютной и регуляторной согласованности. В этом контексте блокчейн может эффективно служить источником доверия. Вот краткий обзор архитектуры TON:

1. Многоканальная структура: TON использует многоканальную архитектуру, состоящую из основной цепи (Masterchain) и нескольких рабочих цепей (Workchains). Эта структура позволяет обрабатывать различные типы транзакций и приложений параллельно на различных цепях, что значительно повышает общую пропускную способность.
2. Мастерцепь: Мастерцепь является ядром сети TON, хранящим конфигурации сети и окончательное состояние всех рабочих цепочек. Он поддерживает активный список валидаторов, их ставки, активные рабочие цепочки и информацию о связанных цепочках.
3. Воркчейны: Воркчейны — это настраиваемые блокчейны, оптимизированные для определенных типов транзакций или вариантов использования. Каждая рабочая цепочка может иметь свои правила, механизм консенсуса и экономику токенов.
4. Shardchains: каждая рабочая цепочка может быть дополнительно разделена на до 2⁶⁰ цепочек. Эта крайняя способность к фрагментации позволяет TON обрабатывать огромное количество одновременных транзакций.
5. Динамическое шардирование: TON использует технологию динамического шардирования, автоматически разделяя или объединяя цепочки шардов в зависимости от нагрузки сети, чтобы поддерживать оптимальный размер и эффективность для каждой цепочки шарда.
6. Маршрутизация гиперкуба: TON использует технологию гиперкубической маршрутизации для эффективной коммуникации между цепочками шардов, обеспечивая плавные транзакции в экосистеме.
7. Сеть валидаторов: TON использует механизм Proof-of-Stake (PoS), где валидаторы участвуют в поддержке сети и проверке транзакций путем стейкинга Toncoin.
8. TON DNS: TON включает в себя систему доменных имен, которая назначает человекочитаемые имена учетным записям и смарт-контрактам, улучшая их использование.
9. TON Storage: Основываясь на технологии, подобной BitTorrent, TON предоставляет децентрализованное решение для хранения файлов.
10. TON Proxy: Предлагает децентрализованный VPN и услуги, аналогичные TOR, повышая конфиденциальность и устойчивость к цензуре пользователей.
11. TON Payments: Подобно Lightning Network, у него есть система платежных каналов для эффективной обработки микроплатежей.
12. TON Services: обеспечивает платформу для разработчиков для развертывания приложений и умных контрактов.

Эта сложная архитектура позволяет TON теоретически масштабироваться бесконечно, обрабатывая миллионы транзакций в секунду от миллиардов пользователей, при этом обеспечивая высокую скорость, низкие комиссии и децентрализацию, предоставляя инфраструктуру для различных приложений и случаев использования. Однако помимо упомянутых выше проблем, связанных с неприязнью к DeFi, эта архитектура также сталкивается с проблемами централизации и сложности.

2.2 Мини-игры

Листинг Notcoin на Binance разожг тенденцию к мини-играм Tap-to-Earn в экосистеме TON. С точки зрения распределения трафика, Tap-to-Earn был чрезвычайно успешным. Более того, первое инвестирование Binance Labs после почти шести месяцев молчания также сделано в экосистему мини-игр TON. Хотя это может прежде всего направлено на привлечение новых пользователей на биржу, Binance является крупнейшим трендсеттером отрасли. По крайней мере, это сигнализирует о том, что Binance уверен, что Notcoin не будет последним хитом.

Итак, вернемся к основному вопросу: могут ли аирдропы, совмещенные с мини-играми, быть устойчивыми? Скорее всего, большинство из нас столкнулись с популярной мини-игрой WeChat в 2022 году под названием «Sheep A Sheep». В этой игре пользователей проводили через крайне простой первый уровень, но значительно повысили сложность на втором уровне. Фрустрация пользователей и сильное чувство конкуренции среди друзей, а также желание получить игровые предметы и дополнительные жизни, привели к широкому распространению и просмотру рекламы в WeChat. Социальная вирусность, в сочетании с определенными современными факторами, сделала эту игру самым популярным явлением года, по сообщениям, она приносила почти 5 миллионов юаней ежедневной рекламной выручки.

Проще говоря, путь монетизации успешной мини-игры должен поддерживать интерес пользователя к захватывающему игровому процессу, а затем достигать монетизации с помощью рекламы или внутриигровых покупок — т. е. «игровая реклама/покупка-монетизация/выход». Легко ли это достижимо в Web3? Я считаю, что это сложно и неустойчиво. В настоящее время многие проекты покупают исходные коды мини-игр, пытаясь совместить ожидания аирдропа с этим традиционным путем для формирования замкнутого цикла или используют биржевые реферальные коды для распределения трафика, когда реклама недоступна, оптимистично надеясь разбогатеть на токенах. Тем не менее, моё непосредственное впечатление от большинства игр Tap-to-Earn сегодня — это «гомогенизация — студийный аирдроп-фарм — отсутствие прилипчивости пользователей — смерть токенов при выпуске». После разоблачения останется лишь несколько премиальных проектов, и большинство проектов в конечном итоге не смогут контролировать атаки Сивиллы и не смогут возместить затраты.

С точки зрения розничной торговли, я по-прежнему считаю, что стоит рискнуть и принять умеренное участие. Стоимость участия практически равна нулю. Кроме того, я лично считаю, что Binance намерена использовать свое влияние для создания нескольких хитов типа «STEP». Большинство проектов в экосистеме TON хорошо согласуются с предпочтениями крупных бирж — низкая рыночная капитализация, большое количество пользователей. NotCoin также является единственным небольшим проектом, одновременно котирующимся на OKX и Binance в этом цикле, с почти бешеными ценовыми пампами после листинга и текущим отношением Binance к TON (недавно было объявлено о раздаче Banana Gun для держателей Binance). Эти сигналы напоминают мне о первых днях STEPN. Конечно, конечная цель Binance — поглотить большое количество проектов для поддержки BNB, устойчивость не имеет значения, пока он может «взорваться».

2.3 Мини-приложения

Мини-приложения всегда были одним из самых многообещающих направлений для меня лично. Для Web3 это интересная попытка массового принятия. Нет необходимости слишком подробно описывать потенциал мини-приложений — мы можем увидеть ответы в WeChat. Просто говоря, мини-приложения более выгодны, чем WeChat, с точки зрения охвата и гибкости применения. Представьте себе простой сценарий: небольшая или средняя платформа электронной коммерции стремится расшириться на несколько стран и нуждается в предоставлении субсидий пользователям. Использование традиционных местных социальных приложений потребовало бы значительных рекламных и временных затрат. Используя TON, платформа может эффективно отслеживать завершение задач, при этом оставаясь прозрачной и гораздо дешевле, демонстрируя преимущество блокчейна снизу вверх.

2.4 Один из лучших уровней абстракции в Web3

Мем-лето на Solana в этом году не только усилило саму себя, но и популяризировал TG BOT. Только топовые боты могут достигать миллиардных объемов ежедневной торговли. Веб-3 dapps часто страдают от плохой доступности для пользователей, что приводит к созданию многих проектов на уровне абстракции. Эти проекты часто рекламируют себя слоганами вроде «цепочно-агностический», но на самом деле, чем больше абстракции, тем сложнее они становятся, не находя баланс между безопасностью и простотой использования. На мой взгляд, только три проекта действительно предоставляют удобный доступ к on-chain активностям: OKX Web3 Wallet, UXUY и TON.

Первых двух не требуют представления. Во время бума надписей они получили значительное одобрение пользователей благодаря самым удобным мобильным интерфейсам, критически внося в процветание экосистемы надписей. Однако бот TG уникален. Это не официально разработанное приложение, а созданное отдельными проектами, и оно поддерживает захват и торговлю всеми токенами на основных блокчейнах, предлагая более удобные и быстрые операции, чем в веб-версиях. Оно чрезвычайно удобно как для разработчиков, так и для пользователей мобильных интерфейсов. Эта концепция может быть расширена до многих идей, таких как внедрение внешних цепочечных экосистем DeFi, приведение цепочечных игр в форме мини-приложений и платформ задач. Многие проекты изучают это, и существуют децентрализованные методы реализации. Возможно, в ближайшем будущем мы достигнем истинной «цепной агностики» в рамках TG.

III. Solana Мигает и Действия

3.1 Архитектура

С технической точки зрения Blinks и Actions не являются чрезмерно сложными. Мотивацией для разработки этих инструментов является признание Solana огромного потенциала экономики внимания, наблюдаемого во время лета мемов, и важности снижения барьеров для пользователей. Аналогично TON, Solana стремится использовать социальные медиа как свой "второй уровень". Вот отрывок из нашего предыдущего исследовательского отчета, посвященный архитектуре этих двух компонентов:

Действия (Действия Solana)

Официальное определение: Действия Solana - это стандартизированные API, возвращающие транзакции на блокчейне Solana, которые можно предварительно просматривать, подписывать и отправлять в различных контекстах, включая QR-коды, кнопки + виджеты (элементы пользовательского интерфейса) и веб-сайты.

Действия можно просто понимать как ожидающие транзакции. В сети Solana Действия являются абстрактным представлением механизма обработки транзакций, включающего обработку транзакций, выполнение контрактов и операции с данными. Пользователи могут использовать Действия для отправки транзакций, включая передачу токенов и покупку цифровых активов. Аналогично разработчики используют Действия для вызова и выполнения смарт-контрактов, реализуя сложную логику on-chain.

• Solana обрабатывает эти задачи с помощью «Транзакций», каждая из которых состоит из серии инструкций, выполняемых между конкретными аккаунтами. За счет параллельной обработки и протокола Gulf Stream, Solana предварительно пересылает транзакции валидаторам, сокращая задержки подтверждения транзакций. С помощью механизмов мелкозернистой блокировки Solana может одновременно обрабатывать большое количество не конфликтующих транзакций, значительно увеличивая пропускную способность системы.
• Solana использует Runtime для выполнения транзакций и инструкций смарт-контрактов, обеспечивая корректность входных данных, выходных данных и состояния во время выполнения. Транзакции ожидают подтверждения блока после предварительного выполнения, и после подтверждения большинством валидаторов они считаются окончательными. Solana может обрабатывать тысячи транзакций в секунду, с временем подтверждения менее 400 миллисекунд. Механизмы Pipeline и Gulf Stream дополнительно увеличивают пропускную способность и производительность сети.
• Действия не ограничиваются конкретными задачами или операциями; они могут быть транзакциями, выполнением контрактов, обработкой данных и т. д. Эти операции похожи на транзакции или вызовы контрактов в других блокчейнах, но имеют уникальные преимущества в Solana: высокую эффективность, низкую задержку из-за высокопроизводительной архитектуры Solana и гибкость в выполнении различных сложных операций, включая вызовы смарт-контрактов и хранение/извлечение данных (более подробно в расширенной ссылке).

Мигает (Блокчейн Ссылки)

Официальное определение: Blinks могут преобразовывать любое действие Solana в долю, обогащенную метаданными ссылку. Blinks позволяют клиентам, поддерживающим Action (браузерным расширениям кошельков, ботам) отображать пользователям больше функциональности. На веб-сайтах Blinks могут немедленно запускать предварительные просмотры транзакций в кошельках без перехода к децентрализованному приложению; в Discord боты могут расширять Blinks в набор интерактивных кнопок. Это позволяет любому интерфейсу веб-страницы, отображающему URL, взаимодействовать с блокчейном.

В простых терминах, Solana Blinks преобразуют действия Solana в общедоступные ссылки (подобные http), позволяя поддерживаемым кошелькам, таким как Phantom, Backpack, Solflare wallet, превращать веб-сайты и социальные сети в места проведения транзакций on-chain, позволяя любому URL непосредственно инициировать транзакции Solana.

Основная цель Actions & Blinks - «http-linkify» операции Solana на цепи, интегрируя их в приложения Web2, такие как Twitter.

3.2 Примеры приложений

Этот раздел является отрывком из некоторых из 33 примеров использования, организованных @starzqeth:

1. Отправка красных пакетов в социальных сетях

Автор:@zen913

2. Продвижение мемов через Blink

Автор: @MeteoraAG

3. Торговля в личных сообщениях

Автор: ft. @tensor_hq

4. Оплата чаевых в социальных сетях

Автор: @zen913

3.3 Проблемы безопасности

В то время как Blink выглядит круто и недавно получил популярность в сообществе, его практическая применимость оставляет желать лучшего. Во-первых, функция не очень удобна для мобильных пользователей. Кроме того, для выполнения каждого действия требуется перенаправление на подробную веб-страницу для связывания кошелька и подписи транзакций. Плотная интеграция с кошельками значительно повышает риск. Вы бы рискнули подписать и завершить транзакцию по ссылке, опубликованной незнакомцем?

По сравнению с TON, преимущества Blink ограничиваются более широким, более простым распространением, но у него отсутствует интегрированный опыт TG+TON. Что касается безопасности, здесь речь идет не только о децентрализации; он полностью полагается на проверку кошелька для решения проблем. Таким образом, в настоящее время Blink больше похож на эксперимент, предлагающий идеи для других блокчейнов, но с множеством проблем безопасности, требующих решения.

IV. Базовый

4.1 Рост без выпуска токенов

Архитектура Base, вероятно, уже знакома многим, поэтому здесь мы не будем вдаваться в слишком много деталей. Подобно TON, у Base также есть мощный поддерживающий фонд. Его рост подобен текущему успеху Solana, полагаясь на мемы для запуска и достижения успеха без необходимости токенов, исключительно на основе обещания богатства. Изначально Friend.tech привлек большое количество пользователей, и после разрыва с Friend.tech у Base остался свой Farcaster, на который можно было положиться. Coinbase, очевидно, понимает, как управлять блокчейн-сетью.

4.2 Farcaster

Farcaster предлагает другой ответ на SocialFi. Просто говоря, Farcaster - это открытый социальный протокол, который позволяет разработчикам создавать различные социальные приложения, подобно тому, как протокол электронной почты поддерживает несколько клиентов. Его основная особенность - взаимодействие, разработанное для бесшовного взаимодействия с другими блокчейн сетями, обеспечивающее плавный обмен информацией и активами на разных платформах. Это позволяет строить несколько социальных медиа-дапов на протоколе Farcaster, таких как популярная платформа типа Twitter - Warpcast.

4.3 Примеры приложений

Этот раздел ссылается на работу Уилсона Ли, основного участника сообщества "Biteye".

Warpcast

Warpcast - это основное приложение в рамках протокола Farcaster и первый клиент Farcaster, разработанный за год топовой инженерной командой, собранной Дэном. Его общая архитектура аналогична традиционному социальному программному обеспечению Web2, предлагая плавный пользовательский опыт и в настоящее время занимает 90% трафика протокола Farcaster.

Процесс регистрации в Warpcast прост: система автоматически генерирует кошелек для пользователя, все аккаунты Warpcast связаны с Farcaster ID, а сгенерированный контент хранится в хабе Farcaster. Это позволяет не крипто-пользователям легко входить в мир on-chain, значительно снижая когнитивный порог для новых пользователей. Пользователи, знакомые с взаимодействием on-chain, также могут связать свои часто используемые криптокошельки. Эти изменения делают Warpcast дружелюбным для пользователей и способствуют росту и принятию экосистемы Farcaster.

Варенье

Jam - это платформа экономики создателей, основанная на Farcaster, позволяющая пользователям преобразовывать каждый твит на Warpcast в аналог NFT-активов, подобных Friend.tech Key. Пользователи могут покупать и продавать каждый твит, причем цены определяются кривой облигаций, показанной ниже.

Clubcast

ClubCast - это приложение на Farcaster, похожее на платформу обмена знаниями Zhihu, которое представляет функцию Token-Gated Casts. Пользователи должны заплатить, чтобы приобрести токены других пользователей Club Tokens и разблокировать скрытый контент на clubcast.xyz или Frame. В настоящее время для его использования требуется разрешение разработчика.

4.4 Лучшей экономической моделью может быть отсутствие экономической модели

Base стремится закрепиться с помощью различных приложений SocialFi, предоставляемых Farcaster. В отличие от TON и Blinks, которые в основном привлекают пользователей из Web2 и конвертируют их, Farcaster является более традиционным социальным протоколом Web3. Этот протокол включает легковесные приложения, которые усиливают Web2, и более сложные приложения, которые стремятся перестроить социальные взаимодействия. Оба типа имеют более тесные связи с «Fi», что означает, что первым делом им необходимо решить вопросы ценообразования контента и модели экономики. Сложные приложения также сталкиваются с проблемами дефицита контента и пользователями.

Мы уже рассмотрели проблемы с комплексными приложениями в начале этой статьи, так как мы должны думать о проблеме проектирования экономической модели? От Friend.tech до Pump.fun, лучшая экономическая модель может быть вообще без экономической модели, позволяя контенту развиваться свободно, без предопределенных кривых ценообразования. Во время пика Friend.tech были обсуждения вокруг модели ценообразования Key. Как только что-то можно точно рассчитать, его жизненный цикл и потолок становятся ограниченными, как это было с Friend.tech.

Отказ от ответственности:

1. Эта статья взята из [Средний]. Все авторские права принадлежат автору оригинала [Исследователь YBB Capital Зик]. Если есть возражения против этой репринтной публикации, пожалуйста, свяжитесь соGate Learnкоманда, и они незамедлительно разберутся с этим.
2. Отказ от ответственности: Все мнения и взгляды, выраженные в этой статье, являются исключительно мнениями автора и не являются инвестиционными советами.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. Если не указано иное, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.