В двух словах

• Резкое снижение криптовалютного рынка привело к тому, что многие P2E игры столкнулись с проблемами, что привело к существенному снижению числа пользователей из Юго-Восточной Азии. Несмотря на это, пользователи из Юго-Восточной Азии по-прежнему являются важной демографической группой, которая составляет значительный поток веб-трафика для основных игр Web3.
• Игры Web3 процветают в Юго-Восточной Азии по трем причинам: они остаются значительным источником дохода, успехи являются мощным стимулом, а мягкая регулятивная среда поддерживает рыночную живучесть.
• Основная ценность игр Web3, награждая пользователей, обеспечивает, что пользователи Юго-Восточной Азии будут продолжать играть ключевую роль. Кроме того, уникальные характеристики региона, такие как гильдии Web3 и культура интернет-кафе, положительно повлияют на развитие рынка.

1. Введение

Источник: AFP

Юго-Восточная Азия является ключевым рынком для Web3 игр, в который стремятся расшириться многие игровые компании. Это связано с тем, что в этом регионе проживает большая молодая аудитория, знакомая с культурой Web3, и популярность модели P2E в прошлом уже создала прочную базу пользователей.

Однако с падением цен на токены наблюдается резкое снижение числа пользователей, ориентированных на инвестиции, и некоторые говорят, что рынок уже не так привлекателен, как раньше. Это вызывает вопрос о том, остается ли Юго-Восточная Азия высокоприоритетным рынком для компаний, занимающихся веб-играми. В данном отчете мы анализируем текущее состояние рынка веб-игр Web3 в Юго-Восточной Азии и рассматриваем, остается ли он привлекательным и какие возможности и вызовы он представляет.

2. Есть ли еще много игроков в веб-играх в Юго-Восточной Азии?

Количество пользователей веб-игр Web3 в Юго-Восточной Азии действительно значительно сократилось из-за общего снижения цен на криптовалютном рынке. Многие игроки в регионе настолько увлеклись играми P2E, что брали кредиты для участия, что привело к финансовым потерям и массовому уходу с рынка.

Однако, несмотря на этот спад, Юго-Восточная Азия все еще составляет значительный процент пользователей игр Web3. Несмотря на неотрицаемую тенденцию к снижению рынка, процент участия игроков из Юго-Восточной Азии в недавно выпущенных играх Web3 остается высоким. Фактически, анализ веб-трафика для основных игр Web3 за последние три месяца показывает, что страны, такие как Филиппины и Индонезия, продолжают составлять основу пользователей.

Канал языка пикселей, Источник: Discord пикселей

Помимо трафика веб-сайта, популярность региона Юго-Восточной Азии также проявляется в выборе канала страной Discord для веб-игры Pixels. Как видно выше, количество игроков из стран Юго-Восточной Азии значительно высоко и составляет около 53% от общего числа. Мы предполагаем, что их постоянный интерес к веб-играм и высокие показатели вовлеченности обусловлены следующими тремя факторами:

2.1. Веб-игры все еще приносят деньги

Источник: The New York Times

Основная причина, по которой пользователи Юго-Восточной Азии активно участвуют в играх Web3, - это финансовая. Web3 игры по-прежнему рассматриваются как возможность заработать значительный доход. Например, в то время как минимальная дневная заработная плата на Филиппинах составляет около $10, игры P2E могут обеспечить сопоставимый, а иногда и более высокий доход.

Согласно недавним интервью с геймерами, играющими Пиксели, одна из самых популярных игр P2E, обычный игрок может зарабатывать около 50 токенов $PIXEL ($11) в день, играя 4-8 часов. Продвинутые игроки могут зарабатывать до 200 токенов $PIXEL ($45), а опытные игроки могут зарабатывать до 400 токенов $PIXEL ($92). Учитывая потенциал для дополнительного заработка с увеличением стоимости токена, эти заработки остаются привлекательными для пользователей в Юго-Восточной Азии.

2.2. Успешные истории существуют

Источник: Джон Аарон Рамос

Еще одной причиной, по которой многие люди участвуют в играх Web3, является наличие успехов в играх P2E. Прошлые успехи, такие как те, которые были во времена Axie Infinity, продолжают влиять на многих игроков Web3. Например, молодой филиппинский игрок Аарон Рамос знаменит тем, что купил два дома на заработанные деньги от игры в Axie Infinity. Подобные истории успеха подчеркивают потенциал значительного финансового выигрыша от игр P2E и служат мощным мотиватором для игроков в Юго-Восточной Азии. Хотя есть больше случаев финансовых потерь, страх упустить возможность (FOMO) играет большую роль в поддержании интереса.

2.3. Относительно мягкая регулятивная среда

В Юго-Восточной Азии отсутствует четко определенная регуляторная структура для игр Web3, что, кажется, положительно сказывается на развитии рынка в краткосрочной перспективе. Эта мягкая регуляторная среда снижает барьеры для входа как для разработчиков игр, так и для пользователей, повышая рыночную динамичность.

Результаты опроса относительно настроений корейских геймеров по поводу игр P2E (n=6,324)

Источник: ЭТО ИГРА

Для лучшего понимания этого мы можем посмотреть на случай Южной Кореи. В Южной Корее строгие законы делают практически невозможным функционирование P2E игр. В результате P2E игры воспринимаются как незаконные и трудно монетизируемые в Южной Корее и в целом относятся негативно. Эта контрастная ситуация объясняет, почему Юго-Восточная Азия занимает относительно благоприятное положение в индустрии Web3 игр.

3. Вызовы и возможности в Юго-Восточной Азии

Юго-Восточная Азия имеет значительное присутствие на рынке веб-игр Web3 с сильной пользовательской базой. Однако в этих рынках также очевидны несколько вызовов.

Вьетнамское объявление о запрете от Hashkey, Источник: Telegram

Проблема операций по добыче токенов является всеобщей в индустрии игр Web3. Эта проблема не ограничивается только играми Web3. Например, вьетнамские пользователи недавно так активно участвовали в акции раздачи токенов HashKey, что HashKey заблокировал вьетнамские номера телефонов, подозревая их в создании таких операций.

Даже если пользователи не занимаются фермерством токенов, возникает еще одна проблема: пользователи могут быть чрезмерно мотивированы наградами. Проблема заключается в том, что если награды будут уменьшены или устранены, пользователи потеряют сильный стимул оставаться вовлеченными. Это может привести к значительному снижению значимых участников в долгосрочной перспективе, что может быть вредным для экосистемы.

Тем не менее, вознаграждения остаются важным фактором в операциях игр Web3, основанных на мотивации. Чувствительность к вознаграждениям - это то, что подталкивает пользователей к участию в играх Web3, и пользователи из Юго-Восточной Азии не боятся вкладывать деньги ради вознаграждений. Хотя не весь уровень вовлеченности может быть обусловлен долгосрочными и здоровыми мотивами, этот активный уровень участия играет важную роль в формировании начинающей экосистемы игр Web3.

Источник: [Специальный отчет] Отчет о рынке Web3 в Таиланде 2024 года, @Tiger Research

Это также приводит к высоким показателям внутриигровых покупок, что делает его еще более важным рынком для игровых компаний. В то время как Юго-Восточная Азия традиционно известна низкой покупательной способностью, игры Web3 демонстрируют более агрессивное платежное поведение в регионе, что приводит к высоким объемам покупок в приложениях. Это особенно заметно на Филиппинах и в Таиланде, где Night Crow и Mir 4 от WeMade занимают третье и четвертое места по доходам от приложений соответственно. В целом, эти вызовы и возможности демонстрируют, что игровой рынок Web3 в Юго-Восточной Азии является сложным рынком с большим потенциалом.

4. Заключение

В то время как модель игр Web3 претерпела некоторые изменения в последние годы, её основные ценности остались прежними. Например, немедленная система вознаграждения модели P2E перешла к будущим токен-наградам в модели P2A (играть для Airdrop). Тем не менее, несмотря на эти изменения, фундаментальный принцип вознаграждения пользователей по-прежнему играет важную роль. Поэтому чувствительный к вознаграждениям регион Юго-Восточной Азии, вероятно, останется ключевым рынком для индустрии игр Web3.

Источник: The New York Times

Привлекательность юго-восточного азиатского рынка основана не только на вознаграждениях, но и на нескольких других факторах: 1) большое население с низким медианным возрастом, 2) база пользователей с высокой готовностью платить за игры Web3, и 3) культура интернет-кафе и гильдий Web3, которые ожидаются, что сыграют важную роль в развитии рынка игр Web3.

Рынок игр Web3 все еще находится в зачаточном состоянии, и роль рынка Юго-Восточной Азии на данный момент является критической. Пользователи региона активно участвуют и вносят свой вклад в развитие игр. С учетом того, что игры Web3 нуждаются в большем тестировании нагрузки, рынок Юго-Восточной Азии выступает в роли тестовой площадки для массового принятия. Хотя в краткосрочной перспективе могут возникнуть некоторые проблемы с надежным привлечением пользователей, это предоставляет возможность проверить и улучшить различные элементы игр Web3.

В заключение, Юго-Восточная Азия остается привлекательным рынком для игр Web3. Компании, разрабатывающие игры Web3, должны быть способны понять и использовать уникальные особенности региона для достижения роста и развития.

Отказ от ответственности:

1. Эта статья взята из [Gate.io].Отчеты исследования по тиграм]. Все авторские права принадлежат автору оригинала [JAY JO И YOON LEE]. Если есть возражения против этой публикации, пожалуйста, свяжитесь с Gate Learnкоманда, и они обработают это оперативно.
2. Ответственность за отказ: Взгляды и мнения, выраженные в этой статье, являются исключительно мнениями автора и не являются инвестиционными советами.
3. Переводы статьи на другие языки выполняются командой Gate Learn. За исключением случаев, когда это упоминается, копирование, распространение или плагиат переведенных статей запрещены.